Personal Brand as a Game Changer in Building the Recognition of Doctoral Students in the Scientific and Academic Environment

• Authors: Weronika Muszyńska

Title variants

PL

Marka osobista jako game changer w budowaniu rozpoznawalności doktorantów w środowisku naukowym i akademickim

Abstracts

EN

Although personal brand has been studied in relation to the activity of doctoral students and recognition is considered the key to the development of a scientific career (Duszczyk, 2022), the literature lacks specific research on the relationship between these concepts. The aim of the article is to answer the question whether doctoral students are aware of the importance of personal brand in building their recognition in the scientific and academic environment, and what actions they take in this regard. To achieve this goal, it was decided to conduct a qualitative study in the form of individual in-depth interviews (IDI) on a group of doctoral students of Doctoral Schools (N = 6). As a result, it was found that doctoral students notice the importance of personal brand, but rather do not consider as a game changer in building their recognition.

PL

Pomimo iż marka osobista była badana w odniesieniu do aktywności doktorantów, a rozpoznawalność uznawana jest za klucz do rozwoju kariery naukowej (Duszczyk, 2022), w literaturze brakuje konkretnych badań dotyczących relacji między tymi pojęciami. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie, czy doktoranci są świadomi znaczenia marki osobistej w budowaniu swojej rozpoznawalności w środowisku naukowym i akademickim oraz jakie działania podejmują w tym zakresie. Aby osiągnąć ten cel, zdecydowano się przeprowadzić badanie jakościowe w formie indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI) na grupie doktorantów ze szkół doktorskich (N = 6). W rezultacie stwierdzono, że doktoranci dostrzegają znaczenie marki osobistej, ale raczej nie uważają jej za czynnik zmieniający zasady gry w budowaniu swojej rozpoznawalności.

Keywords

PL

marka osobista; game changer; rozpoznawalność; doktorant

EN

personal brand; game changer; recognition; doctoral student

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Journal: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Year: 2024
• Volume: 68
• Issue: 2
• Pages: 23-34

Dates

published

2024

Contributors

author

Weronika Muszyńska

• SGH Warsaw School of Economics

• https://orcid.org/0000000183886342

References

• Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review, 38(2), 102-120. https://doi.org/10.2307/41165845
• Adamski, A. (2016). Scientist - Celebrity Or Expert? New Media as a Tool for Building a Scientists' Personal Brand. Marketing Identity, 1(2), 398-409.
• Amălăncei, B. M. (2015). The Contribution of Gestures to Personal Branding. Studies and Scientific Researches. Economics Edition, (21), 89-95. DOI: 10.29358/sceco.v0i21.307
• American Marketing Association. (1960). Marketing Definitions: A Glossary of Marketing Terms. American Marketing Association.
• Bulaszewska, M. (2019). BLOGinie. Blogerki lifestyle'owe. Kultura Popularna, 60(2), 24-35.
• Cambridge Dictionary. (b.d.). Distinguishable. Pobrane 2 lutego 2023 z https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/distinguishable
• Chen, H-M., and Chung, H-M. (2017). A Scale for CEO Personal Brand Measurement. South African Journal of Business Management, 48(2), 23-32. DOI: 10.4102/SAJBM.V48I2.25
• Czajkowski, P. (2019). Rozpowszechnianie wizerunku osoby stanowiącej szczegół całości - teoria i praktyka. Co do zasady. Retrieved February 9, 2023 from https://codozasady.pl/p/rozpowszechnianie-wizerunku-osoby-stanowiacej-szczegol-calosci-teoria-i-praktyka
• Dictionary. (n.d.). Distinguishable. Retrieved February 4, 2023 from https://www.dictionary.com/browse/distinguishable#:~: text=able%20to%20be%20recognized%20as,had%20printing%20on%20one%20side
• Domański, H. (2023). Celebryci w strukturze społecznej. Zeszyty Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego Jana Pawła II, 66(1), 5-23. DOI: 10.31743/znkul.15008
• Douglas, H., Hamilton, R. J., and Grubs, R. E. (2009). The Effect of BRCA Gene Testing on Family Relationships: A Thematic Analysis of Qualitative Interviews. Journal of Genetic Counseling, 18(5), 418-435. DOI: 10.1007/s10897-009-9232-1
• Duszczyk, K. (2022). Rozpoznawalność międzynarodowa kluczem do kariery naukowej. Nauka w Polsce. Retrieved February 9, 2023 from https://naukawpolsce.pl/aktualnosci/news%2C91238%2Crozpoznawalnosc-miedzynarodowa-kluczem-do-kariery-naukowej.html
• Garwol, K. (2020). Zawód celebryta? Cyberprzestrzeń płaszczyzną do uzyskiwania dochodów dzięki rozpoznawalności. Dydaktyka Informatyki, 15, 33-55. DOI: 10.15584/di.2020.15.3
• Gorbatov, S., Khapova, S. N., and Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, (9), 1-17. DOI: 10.3389/fpsyg.2018.02238
• Gorbatov, S., Khapova, S. N., Oostrom, J.,K., and Lysova, E. I. (2021). Personal Brand Equity: Scale Development and validation. Personnel Psychology, 74, 505-542. DOI: 10.1111/peps.12412
• Grochowina, K. (2022). Psychologiczny kontekst budowania marki osobistej - moja pozycja w organizacji i na rynku. In H. Mruk i A. Sawicki (Eds.), Marketing. Koncepcje i doświadczenia (pp. 63-83). Wydawnictwo Bernardinum.
• Gruh, A. (2013). Gruhn: Naukowcu, otwórz szafkę! Otwarty dostęp do publikacji naukowych. Instytut Misesa. Retrieved February 8, 2023 from https://mises.pl/blog/2013/06/26/gruhn-naukowcu-otworz-szafke-otwarty-dostep-do-publikacji-naukowych/
• Hoeffler, S., and Keller, K. L. (2003). The Marketing Advantages of Strong Brands. Journal of Brand Management, 10(6), 421-445. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540139
• Jaska, E. (2011). Wpływ reklamy medialnej na rozpoznawalność produktu. Stowarzyszenie Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu. Roczniki Naukowe, XIII(2), 127-131.
• Jillapalli, R. K., and Jillapalli, R. (2014). Do Professors Have Customer-Based Brand Equity? Journal of Marketing for Higher Education, 24(1), 22-40. https://doi.org/10.1080/08841241.2014.909556
• Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22. DOI: 10.1177/002224299305700101
• Kenton, W. (2023). Game-Changer: Definition and Examples in Business. Retrieved July 25, 2023 from https://www.investopedia.com/terms/g/game-changer.asp
• Khrulyov, A., and Khrulyova, A. (2020). Professional Branding of a University Lecturer. SHS Web of Conferences, (87), 1-7. DOI: 10.1051/shsconf/20208700012
• Kinastowska, J. (2020). Zarządzanie marką personalną jako nowa strategia komunikacji w marketingu politycznym. Marketing i Rynek, XXVII(8), 21-32. DOI: 10.33226/1231-7853.2020.8.3
• Korektor Tekstu. (2022). Retrieved February 7, 2023 from https://www.korektortekstu.pl/definicja/game-changer
• Kucharska, W., and Mikołajczak, P. (2018), Personal Branding of Artists and Art-Designers: Necessity or Desire? Journal of Product & Brand Management, 27(3), 249-261. DOI: 10.1108/JPBM-01-2017-1391
• Kwiek, M. (2015). Umiędzynarodowienie badań naukowych - polska kadra akademicka z perspektywy europejskiej. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 1(45), 39-74. DOI: 10.14746/nsw.2015.1.2
• Lepsza, S. and Makowski, Ł. (2019), Analysis of Selected Social Media in Creating a Personal Brand. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, 85(2), 101-114. DOI: 10.26349/zn.wsb.w.poznaniu.0085.08
• Leszczuk-Fiedziukiewicz, A. (2011) Internet jako narzędzie kreowania wizerunku polityka. Nowe Media. Czasopismo Naukowe, (2), 31-54. DOI: 10.12775/NM.2011.002
• Lucieband. (n.d.). Personal Branding for Academics Demystified. Retrieved February 3, 2023 from http://www.luciebland.com/careers/personal-branding-for-academics-demystified/
• Mantulenko, V. V., Yashina, E. Z., and Ashmarina, S. I. (2020). Personal Brand of University Teachers in the Digital Age. In Digital Age: Chances, Challenges and Future. ISCDTE 2019. Lecture Notes in Networks and Systems. DOI: 10.1007/978-3-030-27015-5_8
• Marszał, W. (2022). Artysta muzyk, czyli człowiek skazany na sukces i własną porażkę. Consensus. Studenckie Zeszyty Naukowe, 101-122.
• Mikołajczyk, B. and Naskręcki, R. (2017). Szkoły doktorskie i ich rola w kształceniu doktorantów. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 2(50), 107-126. DOI: 10.14746/nisw.2017.2.5
• Muszyńska, W. (2021). Personal Branding of Managers in Service Companies. e-Mentor, 92(5), 53-60. DOI: 10.15219/em92.1540
• Muszyńska, W. (2022). Importance of a Personal Brand for Increasing the Recognition of PhD Students in the International Academic Environment, EIBAzine - International Business Perspectives, 31, 26-31
• Muszyńska, W. (2022). Postrzeganie i wykorzystanie marki osobistej w pracy zawodowej przez przedstawicieli wybranych zawodów prawniczych. Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze, 9(17), 19-31. DOI: 10.26366/PTE.ZG.2022.222
• Muszyńska, W., and Fryczyńska, M. (2021). Budowanie marki osobistej a zatrudnialność - wyniki systematycznego przeglądu literatury. In Zarządzanie Zasobami Ludzkimi w nowej przestrzeni fizycznej i społecznej (pp. 471-488). Difin Sp. z o.o.
• Nazemi, M., Azimzadeh, S. M., Talebpour, M., and Donovan, D. T. (2020). Designing a Model of Micro Factor Affecting Personal Brand Development for Professional Athletes with Grounded Theory Approach. Annales of Applied Sport Science, 8(2), 1-10. DOI: 10.29252/AASSJOURNAL.846
• Panko, B. (2017). How Your Brain Recognizes All Those Faces. Smithsonian Magazine. Retrieved February 6, 2023 from https://www.smithsonianmag.com/science-nature/how-does-your-brain-recognize-faces-180963583/
• Parmentier, M. A., Fischer, E., and Reuber, A. (2013). Positioning Personal Brands in Established Organizational Fields. Academy of Marketing Science, 41(1), 373-387. DOI: 10.1007/S11747-012-0309-2.
• Pasikowski, S. (2015). Czy wielkość jest niezbędna? O rozmiarze próby w badaniach jakościowych. Przegląd Badań Edukacyjnych, 21(2), 195-211.
• Personal Finance for Phd's. (2021). How to Cultivate a Personal Brand to Land Your Next Job or Launch Your Business. Retrieved February 6, 2023 from http://pfforphds.com/how-to-cultivate-a-personal-brand-to-land-your-next-job-or-launch-your-business/
• Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fast Company, (10), 83-89.
• Piotrowska, A. (2017). Różne oblicza sławy. Młodzi celebryci o popularności. Relacje. Studia z Nauk Społecznych, (4), 161-175.
• Piotrowska, J. (2020). Marka osobista - językowe uprzedmiotowienie? Academia. Retrieved May 7, 2024 from https://www.academia.edu/44130320/Marka_osobista_j%C4%99zykowe_uprzedmiotowienie
• Porczyński, D. (2013). Fejmusi, folowerzy i jokto-celebryci. Względność sławy w polskim fandomie gier. In W. Passel (Ed.), Plaga celebrytów (pp. 137-154). Stopka Editors.
• Radon. (n.d.). Doktoranci w szkołach doktorskich. Radon nauka. Retrieved July 24, 2023 from https://radon.nauka.gov.pl/raporty/doktoranci_szkoly_doktorskie_2022
• Rangarajan, D., Gelb, B. D., and Vandaveer, A. (2017). Strategic Personal Branding - And How It Pays Off. Business Horizons, 60(5), 657-666. DOI: 10.1016/j.bushor.2017.05.009
• Słownik Języka Polskiego PWN. (n.d.). Rozpoznawalność. Retrieved February 3, 2023 from https://sjp.pwn.pl/slowniki/rozpoznawalno%C5%9B%C4%87.html
• Smoleń-Wawrzusiszyn, M. (2019). Marka (osobista) jako wartość w dyskursie marketingu. Research Gate. Retrieved May 7, 2024 from https://www.researchgate.net/publication/339284249_Marka_osobista_jako_wartosc_w_dyskursie_marketingu
• Spadło, Ż. (2023). Pokolenie Y, milenialsi: kto to? Zachowania i cechy [+ badania]. Live Career. Retrieved July 31, 2023 from https://www.livecareer.pl/porady-zawodowe/milenialsi
• Szpunar, M. (2017). Postawy narcystyczne wśród pracowników nauki. Horyzonty Wychowania, 16(39), 47-58. DOI: 10.17399/HW.2017.163903
• The Leveraged PHD. (n.d.). How a Personal Brand Helps PhDs Get Hired. Retrieved February 4, 2023 from https://theleveragedphd.com/how-a-personal-brand-helps-phds-get-hired/
• Trzeciak, S. (2018). Personal Branding for Leaders. ICAN Institute
• Vocabulary.com Dictionary. (2023). Recognizable. Retrieved July 24, 2023 from https://www.vocabulary.com/dictionary/ recognizable
• Walczak-Skałecka, A. (2018). Granice pojęcia "marka osobista". Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, Sectio I - Philosophia-Sociologia, 43(1), 269-286. DOI: 10.17951/i.2018.43.1.269-286
• Wawrzynkiewicz, N. (2018). Elementy emocjonalne opakowania a preferencje konsumentów. Znaczenie osoby promującej produkt i jej rozpoznawalności. Studia Oeconomica Posnaniensia, 6(6), 113-128. DOI: 10.18559/SOEP.
• Wojtaszczyk, K., and Maszewski, F. (2014). Różnorodność metod zarządzania marką osobistą. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, (349), 454-462. DOI: 10.15611/pn.2014.349.38
• Zakrajewski, P. i Warchał, K. (2021). Języki publikacji w polskiej humanistyce i naukach społecznych. Socjolingwistyka, (35), 125-143. DOI: 10.17651/socjoling.35.8
• Żyrek-Horodyska, E. (2019). Marka: reporter. O widoczności medialnej Mariusza Szczygła. Perspektywy Kultury, 24(1), 105-128. DOI: 10.35765/pk.2019.2401.08

Identifiers

DOI

10.15611/pn.2024.2.03

Biblioteka Nauki

32329612