Specyfika i wartość sloganu reklamowego. Studium reklamy kosmetyków na łamach magazynu „Glamour”

• Authors: Aleksandra Mirek-Rogowska

Title variants

EN

The specifics and value of an advertising slogan. A study of cosmetics advertising in the “Glamour” magazine

Abstracts

EN

The specifics and value of an advertising slogan. A study of cosmetics advertising in the “Glamor” magazine. Advertising is an integral part of human life. Nowadays, it accompanies us at every step, bombarding us with promises of a “better” more “colourful future”. As it suggests “life is beautiful”, which is also noted by one of the famous brand of perfume. As it is known, the most memorable element of advertising is its slogan. The language of advertising slogans is constantly changing, so sometimes the classifications from recent years, especially those concerning the syntax structure might be insufficient. What’s more, it is good to concentrate on to the values and evaluation of slogans that gives the advertisement originality, evokes positive emotions in the recipient and provides sense of joy or uniqueness. This publication focuses on the slogans appears in cosmetics advertising in the Glamor magazine in 2014 and 2016. The obtained results encourage to carry out further research on the advertising slogans.

PL

Specyfika i wartość sloganu reklamowego. Studium reklamy kosmetyków na łamach magazynu „Glamour”. Reklama jest nieodłącznym elementem ludzkiego życia. Obecnie towarzyszy nam na każdym kroku, bombardując nas obietnicami „lepszej”, bardziej „kolorowej przyszłości”. Sugeruje nam, że dzięki niej „życie jest piękne”, na co również zwraca uwagę jedna ze znanych marek perfum. Jak wiadomo, najbardziej zapadającym w pamięć elementem reklamy jest jej slogan. Język haseł reklamowych stale się zmienia, więc czasami klasyfikacje z ostatnich lat, szczególnie te dotyczące struktury składni, mogą być niewystarczające. Co więcej, warto także pochylić się nad wartościami i wartościowaniem sloganów, które nadają reklamie oryginalności, jednocześnie wywołując w odbiorcy pozytywne emocje, poczucie radości czy wyjątkowości. Niniejsza publikacja skupia się na sloganach, występujących w reklamie prasowej kosmetyków w magazynie „Glamour” w latach: 2014 oraz 2016. Uzyskane wyniki zachęcają do dalszych badań tego słowa w hasłach reklamowych.

Keywords

PL

reklama prasowa; reklama kosmetyków; prasa kobieca; wartość; wartościowanie; struktura składniowa; budowa sloganu

EN

slogan; cosmetics advertising; press advertising; woman press; value; evaluation; syntactic structure; structure of the slogan

• Publisher: Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie
• Journal: Studia Socialia Cracoviensia
• Year: 2019
• Volume: 11
• Issue: 2
• Pages: 111-128

Dates

published

2019

Contributors

author

Aleksandra Mirek-Rogowska

• Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie

References

• Benedict A., Komunikacja wizerunkowa w reklamie, Wrocław 2015.
• Benedikt A., Reklama jako proces komunikacji, Wrocław 2004.
• Bralczyk J., Język na sprzedaż, Gdańsk 2004.
• Chłopicki W. i Świątek J., Angielski w polskiej reklamie, Warszawa–Kraków 2000.
• Dąbrowska-Cendrowska O., Magazyny rozrywkowo-plotkarskie na polskim rynku prasowym w latach 1994–2015 – charakterystyka segmentu prasowego, „Rocznik historii prasy polskiej” 20 (2017) z. 1, s. 81–101.
• Dubisz S., Sytuacja języka polskiego w minionym stuleciu (1918–2018), „Poradnik Językowy” 2018 nr 8, s. 7–25.
• Heath R., Uwieść podświadomość, Sopot 2014.
• Jakobson R., Poetyka w świetle językoznawstwa, przeł. K. Pomorska, w: Współczesna teoria badań literackich za granicą, t. 2, red. H. Markiewicz, Kraków 1976, s. 23–69.
• Jakosz M., Polskie nekrologii w prasie – sposoby wartościowania językowego (na przykładzie „Gazety Wyborczej”), „Postscriptum Polonistyczne” 2010 nr 2, s. 219–235.
• Jodłowski S., Podstawy polskiej składni, Warszawa 1976.
• Kall J., Reklama, Warszawa 1995.
• Kamińska-Szmaj I., Slogan reklamowy – budowa składniowa, „Poradnik Językowy” 1996 z. 4, s. 13–22.
• Kochan M, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2003.
• Kopalińsk W., Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Warszawa 1968.
• Kozłowska A., Wizerunek kobiety dojrzałej w reklamie prasowej kosmetyków, „Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego Studia i Prace” 2011 nr 2, s. 189–210.
• Kwarcik B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Kraków 1992.
• Lisowska-Magdziarz M., Dokąd zmierza reklama?, w: Dziennikarstwo i świat mediów, red. Z. Bauer, E. Chudziński, Kraków 2012, s. 500–514.
• Lizończyk I. Today. Tomorrow. Toyota. Językowa analiza sloganów reklamowych w przemyśle samochodowym, „Kultura i Polityka: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie” 2011 nr 10, s. 77–87.
• Łodzian-Garbowska J., Efektywność reklamy, Warszawa 1996.
• Maciołek M., Przejawy tendencji do ekonomiczności środków językowych w zakresie wymowy i podsystemu fonologicznego, „Linguarum Silva” 2015 nr 4, s. 185–207.
• Maison D., Aktywator kontra ceramidy, „Charaktery” 1999 nr 7, s. 22–23.
• Michalczyk S., Uwagi o analizie zawartości mediów, „Rocznik Prasoznawczy” 2009 nr 3, s. 95–109.
• Ostrom L., Perfumy: Stulecie zapachów, tłum. E. Świerczyńska, Białystok 2017.
• Puzynina J., Język wartości, Warszawa 1992.
• Puzynina J., Problemy wartościowania w języku i tekście, „Etnolingwistyka” 16 (2004), s. 179–189.
• Słownik języka polskiego, www.sjp.pwn.pl (28.01.2019).
• R.S., Co piszą o języku: Reklamy, „Poradnik Językowy” 1994 nr 8, s. 69–70.
• Reboul O., Kiedy słowo jest bronią, w: Język i społeczeństwo, red. M Głowiński, Warszawa 1980, s. 299–338.
• Rosińska A., Jak reklamuje się perfumy, „Poradnik Językowy” 2004 nr 1, s. 65–73.
• Szczepaniak K., Zastosowanie analizy treści w badaniach artykułów prasowych – refleksje metodologiczne, „Folia Sociologica” 2012 nr 42, s. 83–112.
• Sztucki T., Encyklopedia marketingu: definicje, zasady, metody, Warszawa 1998.
• Turniak M., Różnice kulturowe w semantyce sloganów kulturowych, „Studia i Monografie” 2014 nr 54, s. 368–397.
• Walden-Kozłowska A. i Sienkiewicz M., Analiza roli opakowań w reklamie prasowej kremów kosmetycznych (na przykładzie miesięcznika „Twój Styl”), „Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie” 1999 nr 530, s. 51–70.
• Widerski J., Frazeologia sloganów reklamowych, „Gospodarka Rynek Edukacja” 16 (2015) nr 3, s. 41–44.
• Wieczorek U., Wartościowanie, perswazja, język, Kraków 1999.

Identifiers

DOI

10.15633/ssc.3845

Biblioteka Nauki

30109358