Marka polskich partii politycznych – analiza empiryczna

• Authors: Marta Żerkowska-Balas

Title variants

EN

The brand of polish political parties: an empirical analysis

Abstracts

EN

In the present paper, I analyze political parties using political branding approach, which enables to describe and explain any kind of consent decisions. The key element of this approach – political brand defined as experience, emotions, images, issues and symbols which reflect overall climate accompanying political parties – is a base for evaluation and decision-making, vote choice included. The aim of the present paper is to extend the knowledge about Polish political brands. I am interested to know how Polish political parties are perceived, what are their main characteristics and values, strengths and weaknesses, what makes them unique in comparison to other brands? To answer the research questions, I use FGI data to create mental maps of associations, the Poles’ link to political brands.

PL

W niniejszym artykule analizuję polskie partie polityczne, wykorzystując podejście political branding, które pozwala opisywać i wyjaśniać różnego rodzaju wybory konsumenckie. Głównym elementem tego podejścia jest marka polityczna: zestaw doświadczeń, uczuć, obrazów, kwestii, symboli, które odzwierciedlają ogólny klimat towarzyszący poszczególnym partiom, wykorzystywany do oceniania i podejmowania decyzji, w tym decyzji wyborczej. Celem niniejszego artykułu jest pogłębienie wiedzy na temat marek polskich partii politycznych. Interesuje mnie, jak Polacy postrzegają polskie partie polityczne: jakie cechy i wartości im przypisują, jakie są ich silne i słabe strony, co wyróżnia poszczególne partie na tle innych ugrupowań? W tym celu, wykorzystując dane jakościowe, tworzę mentalne mapy skojarzeń, jakie Polacy przypisują poszczególnym partiom.

Keywords

PL

political branding; marka; partia polityczna; wyborcy; mapy mentalne

EN

political branding; brand; political party; voters; mental maps

• Publisher: Wydawnictwo Adam Marszałek
• Journal: Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
• Year: 2019
• Volume: 61
• Pages: 138-152

Contributors

author

Marta Żerkowska-Balas

• Uniwersytet SWPS w Warszawie

Identifiers

DOI

10.15804/athena.2019.61.08

Biblioteka Nauki

1935887