Kształtowanie wizerunku jako instrument zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem

• Authors: Tomasz Zacłona

Abstracts

EN

The present article aims to indicate the most appropriate place of image creation among other vital instruments of modern company management. The majority of management sciences frequently treat the notion of image as a preventative measure in case of problematic situations occurring within the organization. A variety of theories as well as conceptions of management seem to neglect the concept of image underestimating its key function in the process of company management.

PL

W naukach o zarządzaniu wizerunek traktowany jest często jako środek zaradczy na wypadek kryzysów pojawiających się w otoczeniu organizacji. Wiele teorii i koncepcji zarządzania pomija zagadnienie wizerunku nie doceniając jego kluczowej roli w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Artykuł podejmuje próbę wskazanie miejsca kształtowania wizerunku w instrumentarium zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem.

Keywords

PL

zarządzanie; kształtowanie wizerunku; instrument zarządzania; public relations; marketing

EN

management; shaping an image; an instrument of management; public relations; marketing

• Publisher: Wydawnictwo Adam Marszałek
• Journal: Krakowskie Studia Małopolskie
• Year: 2011
• Volume: 15
• Pages: 152-168

Dates

published

2011

Contributors

author

Tomasz Zacłona

Identifiers

DOI

10.15804/ksm201109

Biblioteka Nauki

2037886