Rola i źródła informacji rynkowych w działalności przedsiębiorstw – wyniki badania

• Authors: Genowefa Sobczyk
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł podejmuje kwestię roli i źródeł informacji rynkowych w obecnych warunkach funkcjonowania przedsiębiorstw. W szczególności starano się rozpoznać przedmiot zainteresowania, zakres i częstotliwość pozyskiwania informacji rynkowych, ich źródła i przydatność w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem. W analizie posłużono się podziałem informacji na wtórne i pierwotne oraz ich rodzajową klasyfikacją. Badane przedsiębiorstwa dokonały oceny swojego systemu informacji rynkowej. W opracowaniu zaprezentowano własne wyniki badań bezpośrednich przeprowadzonych na próbie 63 polskich małych i średnich przedsiębiorstw.

EN

The article is addressed to the issue of the role and sources of market information in current business conditions. In particular, efforts have been made to identify the object of their interest, scope and frequency of obtaining market information, its sources and usefulness in management of marketing enterprise. The division of the information on secondary and primary one, as well as its generic classification has been used in the analysis. The investigated enterprises have conducted the evaluation of their market information system. The article presents the results of own direct survey that has been undertaken on a sample of 63 Polish small and medium enterprises. 

Keywords

PL

rodzaje i źródła informacji rynkowej; małe i średnie przedsiębiorstwa

EN

types and sources of market information; small and medium-sized enterprises

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
• Journal: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
• Year: 2016
• Volume: 50
• Issue: 3

Dates

published

2016

online

2016-09-20

Contributors

author

Genowefa Sobczyk

References

• Babbie E., Badania społeczne w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Churchill G.A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Kłosiewicz-Górecka U., Źródła informacji i rodzaje potrzeb informacyjnych przedsiębiorstwa oraz przydatność informacji w zarządzaniu firmą, „Marketing i Rynek” 2015, nr 4.
• Kotler P., Keller K.L., Marketing, Rebis, Poznań 2012.
• Malara Z., Rzęchowski J., Zarządzanie informacją na rynku globalnym. Teoria i praktyka, C.H. Beck, Warszawa 2011.
• Mazurek G., Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości, Poltext, Warszawa 2012.
• Mącik R., Wykorzystanie Internetu w badaniach marketingowych, Wydawnictwo UMCS, Lublin 2005.
• Pieczykolan R., Informacja marketingowa, PWE, Warszawa 2005.
• Roman W.K., Podstawy zarządzania informacją, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 2012.
• Słownik wyrazów obcych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Sojkin B., Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa 2009.
• Zimmerman A., Small Business: Do the Research, “Wall Street Journal” 2005, 9 May.

Identifiers

DOI

10.17951/h.2016.50.3.173