Proaktywne strategie PR militarnej dyplomacji publicznej USA w Polsce

• Authors: Dorota Kokowicz
• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Public diplomacy is one of the basic element of building a national brand. Creation of a country’s image, especially in an international environment, is a complex process that requires proper planning and, consequently, use of appropriate public relations strategies. Year 2017 was a breakthrough year for Polish0American military relations due to the fact that NATO allied units (including American ones) began to be stationed in Poland at that time. Despite social acceptance for the US military presence in Poland, this fact was a challenge for US military public diplomacy, which faced the task of maintaining positive relations with the host country’s society. In this paper the Autor indicated which PR strategies were used by US military diplomacy in Poland form 14th January 2017 to 13th June 2018, and gives examples of actions taken during the term of office of Ambassador Paul Jones to support Polish-American dialogue and understating.

PL

Dyplomacja publiczna jest jednym z podstawowych elementów budowania marki narodowej.  Budowanie wizerunku, zwłaszcza w środowisku międzynarodowym, jest jednak procesem złożonym, wymagającym odpowiedniego planowania i co za tym idzie - zastosowania odpowiednich strategii public relations.Rok 2017 r. był dla polsko-amerykańskich stosunków militarnych przełomowy z uwagi na fakt, iż wtedy w Polski zaczęły stacjonować odziały sojusznicze NATO (w tym amerykańskie). Mimo akceptacji społecznej dla obecności militarnej USA w Polsce, fakt ten stanowił wyzwanie dla amerykańskiej wojskowej dyplomacji publicznej, przed którą stanęło zadanie podtrzymania pozytywnych relacji ze społeczeństwem kraju przyjmującego.W niniejszej pracy autorka wskazuje, które strategie PR wykorzystywane były przez amerykańską dyplomację wojskową w Polsce w okresie od 14 stycznia 2017 r. do 13 czerwca 2018 r.  oraz podaje przykłady działań podejmowanych w trakcie trwania kadencji ambasadora Paula Jonesa, mających na celu podtrzymanie polsko-amerykańskiego dialogu i zrozumienia.

RU

Публичная дипломатия является одним из основных элементов построения наци- онального бренда. Построение имиджа, особенно в международной среде, является сложным процессом, который требует правильного планирования и, следовательно, использования со- ответствующих стратегий связей с общественностью. 2017 год стал прорывным для польско-а- мериканских военных отношений в связи с тем, что в то время в Польше стали размещаться союзные подразделения НАТО (в том числе и американские). Несмотря на общественное при- знание военного присутствия США в Польше, этот факт стал проблемой для военной публичной дипломатии США, которая столкнулась с задачей поддержания позитивных отношений с обще- ством принимающей страны. В этой статье автор указывает, какие PR-стратегии использова- лись военной дипломатией США в Польше в период с 14 января 2017 года по 13 июня 2018 года, и приводит примеры действий, предпринятых в течение срока полномочий посла Пола Джонса в поддержку Польши. Американский диалог и понимание.

Keywords

EN

US military public diplomacy in Poland; POlish-American relations; public diplomacy; PR strategies in US diplomacy.

PL

RU

военная публичная дипломатия США в Польше, польско-американские отношения, публичная дипломатия, PR-стратегии в дипломатии США

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
• Journal: Wschód Europy. Studia humanistyczno-społeczne
• Year: 2019
• Volume: 5
• Issue: 2

Dates

published

2019

online

2020-02-05

Contributors

author

Dorota Kokowicz

References

• Bibliografia
• Literatura:
• Gregory A., Planning and Managing. Public Relations Campaigns. A Strategic Approach, Kogan Page, New Dehli 2010;
• Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011;
• Korzeniowski R., Rola i miejsce dyplomacji wojskowej w międzynarodowych stosunkach wojskowych Rzeczypospolitej Polskiej (w:), R. Korzeniowski, P. Schmidt, red., Bezpieczeństwo w wymiarze soft power i hard power, Instytut Nauk Politycznych Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie, Olsztyn 2017, http://www.uwm.edu.pl/inp/docs/bezpieczenstwo_w_wymiarze_soft_power_i_hard_power.pdf;
• Ociepka B., Dyplomacja publiczna jako forma komunikowania (w): B. Ociepka (red.) Dyplomacja publiczna, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2008;
• Ociepka B., Komunikowanie międzynarodowe, Wydawnictwo ASTRUM, Wrocław 2002;
• Ryniejska-Kiełdanowicz M., Public relations Polski w okresie kandydowania do Unii Europejskiej, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2007;
• Smith R.D., Strategic Planning for Public Relations, LAWRENCE ERLBAUM ASSOCIATES, PUBLISHERS, New Jersey 2005;
• Wofson E., Dyplomacja publiczna z amerykańskiej perspektywy (w:) B. Ociepka (red.) Dyplomacja publiczna, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2008;
• Artykuły
• Pajtinka E., Military diplomacy and its present functions, “Security Dimensions: International and National Studies”, no. 20:2016, file:///C:/Users/HP/Downloads/Military_Diplomacy_and_Its_Present_Funct.pdf;
• Informacje ze strony Ambasady USA w Polsce
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Ambasada USA przekazała książki w języku angielskim szkole w Redzikowie, 14.06.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/ksiazki_redzikowo/;
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Ambasada USA w Polsce przekazała książki do Trąbek Wielkich, 07.03.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/trabki-2/;
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Amerykańscy Marines na Pikniku Sportów Amerykańskich w Lublinie w ramach świętowania „100 Lat Razem”, 07.05.2018, https://pl.usembassy.gov/pl/lublin_piknik/;
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Amerykańscy żołnierze spotykają się z mieszkańcami Bydgoszczy i Elbląga!, 11.10.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/bydgoszcz_elblag/ites/23/2017/01/mcguire_pl.pdf;
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Tekst wystąpienia Generała Dywizji Timothiego McGuire’a na uroczystości powitania żołnierzy Pancernego Brygadowego Zespołu Bojowego (ABCT), https://pl.usembassy.gov/wp-content/uploads/s
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Warszawskie American Center współorganizatorem pierwszego polsko-amerykańskiego pikniku wojskowego, 18.07.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/piknik/;
• Oficjalna strona internetowa Ambasady i Konsulatu USA w Polsce, Żołnierze USA wzięli udział w akcji „Szlachetna Paczka”, 14.12.2017, https://pl.usembassy.gov/pl/szlachetna_paczka/;
• Źródła internetowe
• American Security Project, Military Public Diplomacy. How the Military Influences Foreign Audiences, February 2015, file:///C:/Users/HP/Downloads/255231332-Military-Public-Diplomacy.pdf;
• Dziuk K., Otwarte serca żołnierzy, Portal Polska Zbrojna, 11.12.2017, http://www.polska-zbrojna.pl/home/articleshow/24291?t=Otwarte-serca-zolnierzy;
• Ministerstwo Spraw Zagranicznych RP, Polsko-amerykańskie stosunki dwustronne, https://www.msz.gov.pl/pl/polityka_zagraniczna/inne_kontynenty/ameryka_polnocna/stosunki_dwustronne_ameryka_pln/polsko_amerykanskie_stosunki_dwustronne;
• Oficjalna strona internetowa akcji „Szlachetna Paczka”, Tak działa Paczka, 09.11.2018, http://media.szlachetnapaczka.pl/43177-tak-dziala-paczka;
• Public Diplomacy Association of America, https://pdaa.publicdiplomacy.org/?page_id=6;
• Raporty i komunikaty
• Department of Defense, Report on Strategic Communication, December 2009, https://www.hsdl.org/?view&did=716396;
• Komunikat CBOS nr 26/2017, Stosunek do NATO i państw sojuszniczych w naszym kraju, marzec 2017, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2017/K_026_17.PDF
• Komunikat z badań CBOS nr 149/2016, Polacy o wyborach w USA i stosunkach polsko-amerykańskich, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2016/K_149_16.PDF;
• Komunikat z badań CBOS nr 47/2019, Stan stosunków polsko-amerykańskich, kwiecień 2019, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2019/K_047_19.PDF;
• Komunikat z badań CBOS nr 21/2017, Stosunek do innych narodów, luty 2017, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2017/K_021_17.PDF.

Identifiers

DOI

10.17951/we.2019.5.2.127-143