Oсобливості оновлення стратегій комунікації інститутів влади в умовах російської агресії (на прикладі комунікацій Президента України)

• Authors: Iryna Tsikul

Title variants

PL

Сechy aktualizacji strategii komunikacyjnych instytucji władzy w warunkach rosyjskiej agresji (na przykładzie komunikatów Prezydenta Ukrainy)

Abstracts

EN

The article analyzes the features of updating communication strategies of power institutes in the conditions of Russian aggression (on the example of the communications of the President of Ukraine). Considering the communication strategies of power institutes from the standpoint of an interactionist approach, which involves the interaction of equal subjects, the author defines their activities as political actors, aimed at creating a stable information space, which helps to maximize the involvement of all interacting actors participating in communication processes. A systematic analysis of the communication practices of power institutes in Ukraine allows us to assert the need to optimize the communication activities of political actors. The practices of implementing communication strategies of power institutes in Ukraine are characterized by a number of problems related to information openness and communication ability. Institutions of power in the conditions of martial law attach great importance to communication, which was reflected in the renewal of the communication strategy of the President of Ukraine. Features of V. Zelenskyi's communication strategy are defined as (1) constant presence in the national media space, (2) communication ability in the international arena, and (3) active use of the space of social networks. The specified features can be considered as specific markers of communication during the period of military aggression of the Russian Federation against Ukraine.

PL

Artykuł analizuje cechy aktualizacji strategii komunikacyjnych instytucji rządowych w warunkach rosyjskiej agresji (na przykładzie komunikatów Prezydenta Ukrainy). Rozpatrując strategie komunikacyjne instytucji rządowych z punktu widzenia podejścia interakcjonistycznego, polegającego na interakcji równorzędnych podmiotów, autor definiuje ich działania jako aktorów politycznych, mające na celu stworzenie stabilnej przestrzeni informacyjnej, która pomaga maksymalizować zaangażowanie wszystkich oddziałujących aktorów w procesach komunikacyjnych. Systematyczna analiza praktyk komunikacyjnych instytucji rządowych na Ukrainie pozwala stwierdzić potrzebę optymalizacji działań komunikacyjnych aktorów politycznych. Praktyki wdrażania strategii komunikacyjnych instytucji rządowych na Ukrainie charakteryzują się szeregiem problemów związanych z otwartością informacyjną i zdolnością komunikacyjną. Instytucje władzy w warunkach stanu wojennego przywiązują dużą wagę do komunikacji, co znalazło odzwierciedlenie w odnowie strategii komunikacyjnej prezydenta Ukrainy. Cechy strategii komunikacyjnej W. Zełenskiego to (1) stała obecność w ogólnopolskiej przestrzeni medialnej, (2) umiejętność komunikowania się na arenie międzynarodowej oraz (3) aktywne korzystanie z przestrzeni portali społecznościowych. Wymienione cechy można uznać za swoiste wyznaczniki komunikacji w okresie agresji zbrojnej Federacji Rosyjskiej na Ukrainę.

UK

У статті здійснено аналіз особливостей оновлення стратегій комунікації інститутів влади в умовах російської агресії (на прикладі комунікацій президента України). Розглядаючи стратегії комунікації інститутів влади з позиції інтеракціоністського підходу, що передбачає взаємодію рівноправних суб’єктів, автор визначає їх діяльність політичних акторів, спрямовану на створення стійкого інформаційного простору, яка сприяє максимізації залучення всіх взаємодіючих акторів, що беруть участь у процесах комунікації. Системний аналіз практик комунікації інститутів влади в Україні дозволяє стверджувати про необхідність оптимізації комунікативної діяльності політичних акторів. Практики впровадження стратегій комунікації інститутів влади в Україні характеризуються низкою проблем, пов’язаних з інформаційною відкритістю та комунікаційною спроможністю. Інститути влади в умовах воєнного стану надають важливого значення комунікації, що знайшло своє відображення в оновленні стратегії комунікації президента України. Особливостями стратегії комунікації В. Зеленського визначено (1) постійну присутність у національному медіа-просторі, (2) комунікаційну спроможність на міжнародній арені та (3) активне використання простору соціальних мереж. Означені особливості можна розглядати як специфічні маркери комунікації періоду військової агресії рф проти України. 

Keywords

EN

communication; communication strategy; communication ability; Russian aggression; the Institute of the President

PL

komunikacja; strategia komunikacji; umiejętność komunikacji; rosyjska agresja; instytut prezydencki

UK

комунікація; стратегія комунікації; комунікаційна спроможність; російська агресія; інститут президента

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
• Journal: Wschód Europy. Studia humanistyczno-społeczne
• Year: 2023
• Volume: 9
• Issue: 1
• Pages: 37-53

Dates

published

2023

Contributors

author

Iryna Tsikul

• Yurii Fedkovych Chernivtsi National University

References

• @ Volodymyr Zelenskyi, https://www.facebook.com/zelenskiy.official/?locale=uk_UA
• @ zelenskiy_official, https://www.instagram.com/zelenskiy_official/
• @V_Zelenskiy_official, Ofitsiynyy kanal Prezydenta Ukrayiny ‒ Volodymyra Zelens’koho / The official channel of the President of Ukraine Volodymyr Zelenskyi, https://t.me/s/V_Zelenskiy_official
• Boiovi litaky – dlia Ukrainy, kryla – dlia svobody – vystup Prezydenta Volodymyra Zelenskoho pered oboma palatamy parlamentu Velykoi Brytanii, https://www.president.gov.ua/news/bojovi-litaki-dlya-ukrayini-krila-dlya-svobodi-vistup-prezid-80857
• Einhorn S., Ukraine-Russia war: On social media, Zelensky already won, «The Jerusalem Post», 30 March 2022, https://www.jpost.com/opinion/article702750
• Gressel G., Decisive days: How the West can help Ukraine survive, «European Council on Foreign Relations», 08 March 2022, https://ecfr.eu/article/decisive-days-how-the-west-can-help-ukraine-survive/
• Holovakha Ye. ta Makeiev S., red., Ukrainske suspilstvo v umovakh viiny. 2022, Kyiv: Instytut sotsiolohii NAN Ukrainy, 2022, 410 s.
• Jones T., President Zelensky effectively uses media to get out his message, «Poynter», 21 March 2022, https://www.poynter.org/commentary/2022/president-zelensky-effectively-usesmedia-to-get-out-his-message/
• Konstytutsiia Ukrainy, [online], https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/254к/96-вр#Text.
• Lüfkens M., The Most Followed World Leaders on Social Media 2022, https://medium.com/digital-diplomacy/the-most-followed-world-leaders-on-social-media-2022-193bb9d89d8d
• Mizhnarodnyi kryminalnyi sud vydav order na aresht Putina; istorychne rishennia, z yakoho pochnetsia istorychna vidpovidalnist – zvernennia Prezydenta Ukrainy, https://www.president.gov.ua/news/mizhnarodnij-kriminalnij-sud-vidav-order-na-aresht-putina-is-81665
• My stoimo, boremos i vyhraiemo, bo my razom – Ukraina, Ameryka y uves vilnyi svit – vystup Volodymyra Zelenskoho na spilnomu zasidanni obokh palat Konhresu SShA, https://www.president.gov.ua/news/mi-stoyimo-boremos-i-vigrayemo-bo-mi-razom-ukrayina-amerika-80017
• Nierman E., Zelensky shows the power of persuasion during time of crisis, «Hill», 02 March 2022, https://thehill.com/opinion/international/596612zelensky-shows-the-power-of-persuasion-during-time-of-crisis/
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Liutyi. Rik nezlamnosti. Zvernennia Volodymyra Zelenskoho 24.02.2023», YouTube, 24 liutoho 2023, video, https://www.youtube.com/watch?v=y8DmKLL6E_g.
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Mizhnarodnyi kryminalnyi sud vydav order na aresht Putina», YouTube, 17 bereznia 2023, video, https://www.youtube.com/watch?v=R_vyjkUSxOM
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «My peremozhemo v tsomu istorychnomu protystoianni. Zvernennia Volodymyra Zelenskoho 20.02.2023», YouTube, 20 liutoho 2023, video, https://www.youtube.com/watch?v=JXcXi4kwZac.
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Prezydent Ukrainy Volodymyr Zelenskyi zvernuvsia do narodu y politykiv Ispanii», YouTube, 5 kvitnia 2022, video, https://www.youtube.com/watch?v=bezQLqQFV5c
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Volodymyr Zelenskyi vystupyv pered Konhresom SShA», YouTube, 16 bereznia 2022, video, https://www.youtube.com/watch?v=6viGEEi7JjU
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Volodymyr Zelenskyi zvernuvsia do frantsuzkoho narodu ta politykiv», YouTube, 23 bereznia 2022, video, https://www.youtube.com/watch?v=HEHKqfhxo6U.
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Volodymyr Zelenskyi zvernuvsia do narodu y politykiv Rumunii», YouTube, 4 kvitnia 2022, video, https://www.youtube.com/watch?v=kdzAoA0zQ04
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Vystup Prezydenta Ukrainy Volodymyra Zelenskoho pered polskym Seimom», YouTube, 11 bereznia 2022, video, https://www.youtube.com/watch?v=3lvq37c0hnw
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Vystup Volodymyra Zelenskoho u Konhresi Spoluchenykh Shtativ Ameryky», YouTube, 22 hrudnia 2022, video, https://www.youtube.com/watch?v=pEj2wtrMWa8.
• Ofis Prezydenta Ukrainy, «Vystup Volodymyra Zelenskoho v parlamenti Velykoi Brytanii», YouTube, 8 liutoho 2023, video, https://www.youtube.com/watch?v=p_GhqmwY5s4
• Perloff R., The Dynamics of Political Communication: Media and Politics in a Digital Age, Routledge, 2021, 524 p.
• Pres-relizy ta zvity «Dynamika samootsinky ukraintsiamy mozhlyvosti vidrizniaty yakisnu informatsiiu vid dezinformatsii ta feikiv», Kyivskyi mizhnarodnyi instytut sotsiolohii, https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1226&page=4.
• Pres-relizy ta zvity «Chy zdaten Volodymyr Zelenskyi efektyvno pratsiuvaty yak Verkhovnyi Holovnokomanduvach: pohliady ukraintsiv do i pislia shyrokomasshtabnoho rosiiskoho vtorhnennia», Kyivskyi mizhnarodnyi instytut sotsiolohii, https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1252&page=1.
• Promova Prezydenta Ukrainy na spilnomu zibranni Senatu, Natsionalnykh zboriv Frantsuzkoi Respubliky ta Rady mista Paryzha, https://www.president.gov.ua/news/promova-prezidenta-ukrayini-na-spilnomu-zibranni-senatu-naci-73773
• Promova Prezydenta Ukrainy u Heneralnykh kortesakh Ispanii, https://www.president.gov.ua/news/promova-prezidenta-ukrayini-u-generalnih-kortesah-ispaniyi-74125
• Promova Prezydenta Ukrainy Volodymyra Zelenskoho pered Konhresom SShA, https://www.president.gov.ua/news/promova-prezidenta-ukrayini-volodimira-zelenskogo-pered-kong-73609
• Promova Prezydenta Ukrainy Volodymyra Zelenskoho v parlamenti Rumunii, https://www.president.gov.ua/news/promova-prezidenta-ukrayini-volodimira-zelenskogo-v-parlamen-74081
• Rachynska O., Optymizatsiia mekhanizmiv komunikatyvnoi vzaiemodii u sferi publichnoho upravlinnia, «Investytsii: praktyka ta dosvid», 2019, № 4, s. 158-164, http://nbuv.gov.ua/UJRN/ipd_2019_4_27
• Segal E., Zelensky’s Most Effective Crisis Communication Strategies, Tactics And Techniques, «Forbes», 04 March 2022, https://www.forbes.com/sites/edwardsegal/2022/03/05/zelenskys-most-effective- -crisis-communication-strategies-tactics-and-techniques/?sh=650326796344
• Shymanova O., Teoretyko-metodolohichni zasady doslidzhennia komunikatyvnykh stratehii v politytsi, «Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu» 2015, № 10, s. 212-222, http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nv_2015_10_19.
• Top 25 Most Popular World Leaders on Instagram, https://hypeauditor.com/blog/top-25-most-popular-world-leaders-on-instagram/
• Volodymyr Zelenskyi [@ZelenskyyUa], https://twitter.com/ZelenskyyUa?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor
• Volstenkholm S., Komunikatsiia orhaniv vlady: dosvid Velykobrytanii [u:] «Zaprovadzhennia komunikatsii orhaniv derzhavnoi vlady», Kyiv: Feniks, 2016, s. 84-88.
• Vystup Prezydenta Ukrainy Volodymyra Zelenskoho v Seimi Respubliky Polshcha, https://www.president.gov.ua/news/vistup-prezidenta-ukrayini-volodimira-zelenskogo-v-sejmi-res-73497
• Which world leader does Zelenskyy most like speaking to?, «Euronews», March 2022, https://www.facebook.com/watch/?v=1001428940780655.
• Zaraz v Ukraini vyrishuietsia dolia svitovoho poriadku, shcho zasnovanyi na pravylakh, na liudianosti, na peredbachuvanosti – zvernennia Prezydenta Volodymyra Zelenskoho, https://www.president.gov.ua/news/zaraz-v-ukrayini-virishuyetsya-dolya-svitovogo-poryadku-sho-81125
• Zvernennia Prezydenta Ukrainy Volodymyra Zelenskoho «Liutyi. Rik nezlamnosti», https://www.president.gov.ua/news/zvernennya-prezidenta-ukrayini-volodimira-zelenskogo-lyutij-81213.

Identifiers

DOI

10.17951/we.2023.9.1.37-53

Biblioteka Nauki

31343694