Reklama w konwencji zwiastuna filmowego – perswazja czy manipulacja?

• Authors: Agnieszka Barczyk-Sitkowska

Title variants

Reklama w konwencji zwiastuna filmowego – perswazja czy manipulacja?

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Znane marki, chcąc przykuć uwagę znudzonego reklamami widza, coraz częściej sięgają po advertainment, czyli połączenie reklamy z zabawą i rozrywką. Przykładem tego zjawiska są reklamy w konwencji zwiastunów filmowych. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie: Czy odbiorca takich przekazów jest świadomy, że ogląda reklamę?

EN

Popular brands, hoping to catch the attention of a bored spectator, are increasingly using advertainment, which is a combination of advertising, fun and entertainment. An example of this phenomenon is advertising imitating movie trailers. The author tries to answer the question of whether the recipient of such productions is aware that watches advertising?

Keywords

PL

reklama; zwiastun filmowy; trailer; advertainment; reklama; zwiastun filmowy; trailer; advertainment

EN

advertising; movie trailer; trailer; advertainment

• Publisher: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Journal: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica
• Year: 2018
• Volume: 48
• Issue: 2
• Pages: 263-274

Dates

published

2019-01-07

Contributors

author

Agnieszka Barczyk-Sitkowska

• Katedra Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej, Uniwersytet Łódzki

References

• Advertainment – przyciągnij uwagę widza!, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-advertainment-przyciagnij-uwage-widza [dostęp: 18.02.2017].
• CBOS: ponad 85 proc. Polaków nie lubi reklam, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/cbos-ponad-85-proc-polakow-nie-lubi-reklam [dostęp: 18.02.2017].
• Fog K., Budtz Ch., Munch P., Blanchette S., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, przeł. J. Wasilewski, B. Brach, Warszawa 2011.
• Gut D., Kieszonkowe kino, https://www.wprost.pl/tygodnik/43177/Kieszonkowe-kino.html [dostęp: 18.02.2017].
• Habrajska G., Nakłanianie, perswazja, manipulacja językowa, „Folia Litteraria Polonica” 2005, nr 7, s. 91–126.
• Mosiejczuk W., Zwiastun jako gatunek filmowy, http://blog.mosiejczuk.pl/zwiastun-jako-gatunek-filmowy [dostęp: 19.02.2017].
• Ptaszek G., Rozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumenta, „Naukowy Przegląd Dziennikarski” 2015, nr 4, s. 62–79.
• Russell C.A., Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment, Michigan 2007.
• Tokarz M., Argumentacja, perswazja, manipulacja, Gdańsk 2006.

Identifiers

DOI

10.18778/1505-9057.48.18