PL EN


2017 | 14 | 81-89
Article title

Motyw spełnienia marzeń w reklamach samochodów w kontekście metafor głębokich

Content
Title variants
EN
A motive of dream fulfilment in the advertisings of the cars in the context of deep metaphors
Languages of publication
PL
Abstracts
PL
W niniejszym artykule podjęto próbę przedstawienia realizacji motywu spełnienia marzeń w reklamach samochodów osobowych na podstawie przykładowych tekstów, pochodzących z kampanii reklamowych dealerów różnych marek. Porównanie polskich i rosyjskich tekstów reklamowych pozwoliło wskazać na pewne podobieństwa i różnice. Wykorzystywanie określonych elementów językowych w komunikacji marketingowej zostało przeanalizowane w kontekście metafor głębokich Zaltmana, szczególnie metafory podróży i metafory transformacji.
EN
The aim of the paper is to present the realization of motive of dream fulfillment in cars’ advertisements. Polish and Russian advertising slogans of various brands were analyzed. It allows to discribe similarities and differences between the ways of linguistic realization of the motive in Polish and in Russian. The usage of linguistics elements is related to Zaltman’s deep metaphors. Especially the metaphors of journey and of transformation were discussed as an instrument of representing an idea of dream fulfillment in marketing communication.
Year
Issue
14
Pages
81-89
Physical description
Dates
published
2018-01-23
Contributors
References
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.ojs-doi-10_18778_1731-8025_14_09
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.