Kreowanie wizerunku miasta przy użyciu narzędzi marketingu mix na przykładzie miasta Lublin

• Authors: Klaudia Nowak

Title variants

EN

Creating the image of the city using Marketing Mix tools – the example of the city of Lublin

Abstracts

EN

Creating the image of the city using Marketing Mix tools – the example of the city of Lublin Marketing tools are used successfully in many areas. One of them is the promotion of a city or a given region. All activities aimed at learning about the needs of residents, introducing changes that would meet them, and increasing the popularity of a given region can be called territorial marketing. This article aims to show the directions of the city’s development by analyzing the changes that have occurred in recent years, taking into account the most important ways of promoting Lublin.

PL

Narzędzia marketingowe są wykorzystywane z powodzeniem w wielu dziedzinach. Jedną z nich jest promocja miasta lub danego regionu. Wszystkie działania mające na celu poznanie potrzeb mieszkańców, wprowadzenie zmian, które pozwoliłyby je zaspokoić, a także zwiększenie popularności danego regionu nazwać można marketingiem terytorialnym. Artykuł ma na celu ukazanie kierunków rozwoju miasta poprzez analizę zmian jakie zaszły w nim w ostatnich latach przy uwzględnieniu najważniejszych sposobów promocji Lublina.

Keywords

PL

marketing; marketing terytorialny; promocja miasta; media społecznościowe; 4P

EN

marketing; territorial marketing; city promotion; social media; 4PAkademia

• Publisher: Akademia Humanistyczno-Ekonomiczna w Łodzi
• Journal: Zarządzanie Innowacyjne w Gospodarce i Biznesie
• Year: 2021
• Volume: 32
• Issue: 1
• Pages: 121-130

Dates

published

2021

Contributors

author

Klaudia Nowak

• Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie

• https://orcid.org/0000000330835925

References

• Chrząścik M. (2012), Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego, „Administracja i Zarządzanie”, nr 9.
• Florek M. (2013), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Gnat A. (2015), Rola mieszkańców w komunikacji marketingowej jednostki samorządu terytorialnego na przykładzie gminy Tarnowo Podgórne, „Handel Wewnętrzny”, nr 4(357).
• Lublin. Miasto inspiracji, Urząd Miasta Lublin, https://lublin.eu
• Pogorzelski J. (2012), Praktyczny marketing miast i regionów, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Szajc S., Żyśko R. (2012), Strategia rozwoju Lublina na lata 2013–2020, https://lublin.eu/gfx/lublin/userfiles/_public/mieszkancy/edukacja/dla_studenta/miejski_program_stypendialny_2019-2020/strategia_rozwoju_lublina_2013-2020.pdf
• Szromnik A. (1997), Marketing terytorialny – geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, [w:] T. Domański (red.), Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Szromnik A. (2015), Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia, edu-Libri, Kraków.
• Wodyński W. (2007), Strategie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw przemysłowych, „Współczesna Ekonomia”, z. 1, nr 3.
• Wyrwisz J. (2015), City placement w promocji Lublina, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 40.

Identifiers

DOI

10.25312/2391-5129.32/2021_09kn

Biblioteka Nauki

2091058