Multimodal rhetorical analysis of Amnesty International’s website

• Authors: Aleksandra Ochowicz
• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

This article explores the rhetorical dimensions of the structure and selected contents of Amnesty International’s official website. The study is empirical in nature and considers current patterns of textual resources and visual affordances together with color applications and compositional design. It analyzes a sample of news reports, AI mission statement, vision and values together with topical icons, infographics, photographic and video materials. It illustrates the salient multimodal solutions in persuasive communication and evaluates the organization’s online rhetoric with respect to the persuasive potential to mobilize support and remediate its appeals in social media. It also applies the notion of newsworthiness to demonstrate how reports, visuals and posts are represented to arouse emotions (pathos), engender authenticity and appropriateness of actions (logos) and boost credibility (ethos).

PL

Niniejszy artykuł dotyczy retorycznych aspektów struktury i zawartości oficjalnej strony Amnesty International. Studium ma charakter empiryczny i obejmuje omówienie zarówno tekstowych wzorców, jak i wizualnych przedstawień działalności organizacji z uwzględnieniem kolorystyki i kompozycji strony. Materiały poddane analizie to aktualne raporty, misja, wizja i lista wartości przyjętych przez organizację, a także logotypy, infografiki, fotografie i krótkie filmy udostępnione na stronie. Celem studium jest zidentyfikowanie i omówienie głównych rozwiązań w perswazyjnej komunikacji wielokanałowej, a także ocena, w jaki sposób zastosowane strategie retoryczne przekładają się na potencjał perswazyjny służący do mobilizowania poparcia dla organizacji i remediacji jej przekazu w mediach społecznościowych. Ponadto, wykorzystuje się tu pojęcie wartości informacyjnej, aby wskazać, jak raporty, obrazy i posty na stronie organizacji przyczyniają się do wzbudzania emocji (patos), podkreślania autentyczności zdarzeń i adekwatności akcji (logos) oraz podnoszenia wiarygodności organizacji (etos).

• Publisher: Polskie Towarzystwo Retoryczne
• Journal: Res Rhetorica
• Year: 2018
• Volume: 5
• Issue: 3

Dates

published

2018

online

2018-10-04

Contributors

author

Aleksandra Ochowicz

Identifiers

DOI

10.29107/rr2018.3.3