Reklama w działaniach komunikacyjnych jednostki samorządu terytorialnego

• Authors: Dariusz Krawczyk

Title variants

EN

Advertising in a self-government unit’s communication activities

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł dotyczy aktywności samorządów w obszarze komunikacji perswazyjnej. Celem jest określenie zasadności i zgodności z przepisami podejmowanych działań oraz wskazanie na uwarunkowania, którym odpowiadać powinna polityka reklamowa administracji publicznej. Przedstawiono charakterystykę przedsięwzięć promocyjnych realizowanych zarówno bezpośrednio przez gminy lub powiaty, jak i za pośrednictwem nadawców zewnętrznych, a w tym środków masowego przekazu. Zaprezentowano ponadto wyniki badań empirycznych dotyczących technik i narzędzi reklamy jednostek samorządu terytorialnego, ich społecznego zasięgu oraz wysokości nakładów budżetowych przeznaczanych na promocję.

EN

The article concerns the activity of local self-governments in the area of persuasive communication. What it aims at is determining the legitimacy and compliance of the actions taken with the applicable regulations and also at indicating the conditions that should be met by public administration advertising policy. The characteristics of promotional schemes implemented directly by municipalities and communes as well as through external broadcasters, including mass media, was presented. Furthermore, the article presents and discusses the results of empirical research on advertising techniques and tools available to local selfgovernment units, their social outreach and the amount of budgetary expenditure allocated for promotion.

Keywords

PL

samorząd; promocja; reklama natywna; reklama porównawcza; media samorządowe

EN

local self-government; promotion; native advertising; comparative advertising; local self-government media

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego
• Journal: Studia Politicae Universitatis Silesiensis
• Year: 2020
• Volume: 28
• Pages: 103-118

Dates

published

2020-03-29

Contributors

author

Dariusz Krawczyk

Identifiers

DOI

10.31261/SPUS.2020.28.05