Propaganda wizualna – media, mechanizmy i wybrane techniki wpływu

• Authors: Alicja Waszkiewicz-Raviv

Title variants

EN

Visual Propaganda – definition, mechanisms and selected influence techniques based on poster analysis

Abstracts

EN

The aim of the analyses presented in this article on social communication and media is the sociotechnical attractiveness of visual propaganda. The author’s theoretical goal is to try to define the term “visual propaganda”. Based on a review of historical definitions and emphasizing the visual channel within this intentionally persuasive communication, the author has identified the contemporary types of visual propaganda messages (static and dynamic) by media from the perspective of technological determinism. The research questions asked concerned the basic mechanisms of propaganda’s influence on the perception, emotions and behavior of recipients, narrowed down to visual channels. The qualitative methods used in the study included a review of the literature and a content analysis of propaganda posters reproduced in the online press. These posters referring to the Russian-Ukrainian war, published in the Polish press shortly after the outbreak of the war in February 2022, constituted the research material. They were arranged according to their persuasive orientation and the identified visual propaganda influence techniques, described in the theoretical part. The theoretical model of persuasive techniques was verified. The results of the study describe the characteristic features of contemporary static visual propaganda messages. It has been shown that the visual propaganda is characterized by extreme emotions and simplification of ideas. As regards propaganda techniques, the one most commonly used is stimulation of emotions like fear, pride and courage. Moreover, the information content is minimal and the reception context is assumed in advance.

PL

Celem artykułu, mieszczącego się w obrębie dziedziny komunikacji społecznej i mediów, jest analiza atrakcyjności socjotechnicznej propagandy wizualnej. We wstępie teoretycznym podjęto próbę zdefiniowania pojęcia propagandy wizualnej, opierając się na przeglądzie historycznych definicji propagandy i akcentując przekaz wizualny w ramach tej intencjonalnej perswazyjnej formy komunikacji. Następnie w ramach analiz medioznawczych wskazano współczesne statyczne i dynamiczne typy wizualnych przekazów propagandowych z podziałem na media i w perspektywie determinizmu technologicznego. W dalszej części opracowania postawiono dwa pytania badawcze: 1) jakie są podstawowe mechanizmy wpływu propagandowego na percepcję, emocje i zachowania odbiorców w odniesieniu do kanałów wizualnych; 2) jakie są mechanizmy wpływu w przypadku jednego typu medium, jakim jest plakat propagandowy? Metody badawcze wykorzystane w pracy to przegląd literatury oraz analiza zawartości plakatów propagandowych reprodukowanych w prasie internetowej. Materiałem badawczym były plakaty dotyczące agresji Rosji na Ukrainę, publikowane przez polską prasę opinii w wersji online niedługo po wybuchu wojny w lutym 2022 r. Analiza prowadzona była wedle zaplanowanego, racjonalnego schematu, zaś tematyka badania podlegała, przed przystąpieniem do analizy zawartości, naukowemu oglądowi według literatury przedmiotu oraz zaproponowanej definicji. Plakaty zostały uszeregowane według orientacji perswazyjnych wraz ze wskazaniem opisanych w części teoretycznej technik wpływu propagandy wizualnej. Uzyskane wyniki opisują cechy charakterystyczne statycznych, wizualnych przekazów propagandowych.

Keywords

PL

perswazja wizualna; propaganda; wpływ społeczny; plakat; wojna rosyjsko-ukraińska

EN

visual persuasion; propaganda; social influence; poster; Russian-Ukrainian war

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2023
• Issue: 3
• Pages: 276-289

Dates

published

2023

Contributors

author

Alicja Waszkiewicz-Raviv

• Uniwersytet Warszawski

• https://orcid.org/0000000257910326

References

• Aiello, G., & Parry, K. (2020). Visual Communication. Understanding Images in Media Culture. London: SAGE. DOI: https://doi.org/10.4135/9781529721522
• Baele, S. J., Boyd, K. A., & Coan, T. G. (2020). Lethal Images: Analyzing Extremist Visual Propaganda from ISIS and Beyond. Journal of Global Security Studies, 5(4), 634–657. https://doi.org/10.1093/jogss/ogz058 DOI: https://doi.org/10.1093/jogss/ogz058
• Bernays, E. (2020). Propaganda. Wrocław: Wektory.
• Bolt, N. (2012). The Violent Image: Insurgent Propaganda and the New Revolutionaries. Columbia University Press.
• Chmielecki, K. (2018). Widzenie przez kulturę. Wprowadzenie do teorii kultury wizualnej. Gdańsk: Wydawnictwo Naukowe Katedra.
• Cialdini, R. (2001). Wywieranie wpływu na ludzi. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Dayan, D., & Katz, E. (2008). Wydarzenia medialne. Historia transmitowana na żywo. Warszawa: Muza.
• Dereszyński, P. (2022). Wojna na Ukrainie. Inwazja Rosji na Ukrainę widziana oczami grafików. Zobacz najlepsze plakaty wojenne [GALERIA]. i.pl. Pobrane 7 października 2022 z https://i.pl/wojna-naukrainie-inwazja-rosji-na-ukraine-widziana-oczami-grafikow-zobacz-najlepsze-plakaty-wojennegaleria/gh/c1-16290941
• Doliński, D., & Grzyb, T. (2022). Sto technik wpływu społecznego. Sopot: Smak Słowa.
• Ferenc, T., Dymarczyk, W., & Chomczyński, P. (2011). Wstęp: plakat jako narzędzie propagandy wojennej. W T. Ferenc, W. Dymarczyk & P. Chomczyński (Red.), Socjologia wizualna w praktyce. Plakat jako narzędzie propagandy wojennej. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. DOI: https://doi.org/10.18778/7525-616-1.02
• Fletcher, R., & Jenkins, J. (2019). Polarisation and the news media in Europe. Reuters Institute Report for European Parliament. Brussels: European Parliament.
• Francuz, P. (2013). Imagia. W kierunku neurokognitywnej teorii obrazu. Lublin: Wydawnictwo KUL.
• Habrajska, G. (2020). Perswazja i manipulacja w komunikacji. Wybrane zagadnienia. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Hobbs, R. (2020). Mind Over Media: Propaganda Education for a Digital Age. New York: Norton Professional Books.
• Hobbs, R. (2021). Media Literacy in Action. New York – London: Rowman & Littlefield.
• Klepka, R., & Idzik, J. (2019). O analizie zawartości, czyli jak badać medialne obrazy świata? W R. Klepka & J. Idzik (Red.), Medialne obrazy świata: Polityka i bezpieczeństwo w relacjach medialnych (T. 2). Kraków: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Pedagogicznego.
• Kukiełko-Rogozińska, K. (2014). Miedzy nauką a sztuką. Teoria i praktyka artystyczna w ujęciu Marshalla McLuhana. Warszawa: Narodowe Centrum Kultury.
• Łukasiuk, M. (2014). PR NGOSów. Komunikacja strategiczna organizacji pozarządowych. Warszawa: Wydawnictwo Lub Lupa.
• McQuail, D. (2007). Teorie komunikacji masowej. Warszawa: PWN.
• Mind Over Media. (n.d.). Retrieved on April 30, 2021, from https://propaganda.mediaeducationlab.com/learn
• Mirzoeff, N. (2016). Jak zobaczyć świat. Kraków: Karakter.
• Młodkowski, J. (2015). Psychologiczne aspekty obrazowej reprezentacji obiektu. W K. Chmielecki & B. Lisowska (Red.), Teoria obrazu w naukach humanistycznych. Łódź: Wydawnictwo AHE.
• Mrozowski, M. (2020). Przenikanie mediów. Ewolucja mediów a przemiany ładu społecznego. Warszawa: PWN.
• Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1981). Attitudes and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches. Iowa: Routledge.
• Rochowicz, P. (2022). Jak Ukraina walczy z Rosją plakatami. Rzeczpospolita. Pobrane 30 sierpnia 2022 z https://www.rp.pl/konflikty-zbrojne/art36002461-jak-ukraina-walczy-z-rosja-plakatami
• Sartori, G. (2009). Homo videns: telewizja i post-myślenie. Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego.
• Seo, H. (2020). Visual Propaganda and Social Media. In P. Baines, N. O’Shaughnessy, & N. Snow (Eds.), Handbook of Propaganda (pp. 126–137). London: SAGE. DOI: https://doi.org/10.4135/9781526477170.n9
• Smith, B. L., & Lasswell, H. (2015). Propaganda, Communication and Public Opinion. Princeton: Princeton University Press.
• Spencer, S. (2013). Visual research methods in the social science. London – New York: Routledge.
• Szcześniak, M. (2017). Formuły protestu, narzędzia protestu. Widok. Teorie i Praktyki Kultury Wizualnej, 17, 1–8. https://doi.org/10.36854/widok/2017.17.629 DOI: https://doi.org/10.36854/widok/2017.17.629
• Sztompka, P. (2012). Wyobraźnia wizualna i socjologia. W M. S. P. Bogunia-Borowska (Red.), Fotospołeczeństwo. Antologia tekstów z socjologii wizualnej (s. 11–43). Kraków: Znak.
• Welsch, D. (2013). Propaganda: Power and Persuasion. London: British Library.
• Winkler, C. K., & Dauber, C. E. (2014). Visual Propaganda and Extremism in the Online Environment. Carlisle, PA: US Army War College.
• Zwoliński, A. (2004). Obraz w relacjach społecznych. Kraków: WAM.

Identifiers

DOI

10.33077/uw.24511617.sm.2023.3.758

Biblioteka Nauki

19233637