Promotional tactics of Polish fashion brands in social media on the example of Vesna and Marie Zélie

• Authors: Aleksandra Kalinowska , Szymon Żyliński

Abstracts

EN

This article aims to examine the social media strategies employed by select Polish niche clothing brands, identifying which approaches are more effective and the factors influencing this effectiveness. Research methods: The study utilizes media content analysis and economic indicator analysis to explore the portrayal of these brands in media. Specifically, it compares the Facebook and Instagram profiles of two Polish fashion companies, Vesna and Marie Zélie. Additionally, the research incorporates netnography to analyze online consumer behavior. Results and conclusions: Facebook and Instagram emerge as primary online marketing platforms for the examined fashion brands, used for product showcasing and audience engagement. These companies initiate engagement through questions in posts and maintain dialogue by responding to comments. A comparative analysis of Vesna and Marie Zélie’s post nature and frequency indicates a more successful social media promotion strategy by Marie Zélie. Cognitive value: This article sheds light on contemporary strategies for social media promotion among companies. It uniquely analyzes the promotional tactics of niche fashion brands Marie Zélie and Vesna in social media, providing a comparative study of a successful and a less successful strategy. This comparison could guide other actors in formulating their social media advertising strategies.

Keywords

EN

Facebook; Instagram; Marie Zélie; fashion brand; social media marketing; social media; promotion; Vesna

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2023
• Issue: 4
• Pages: 36-49

Dates

published

2023

Contributors

author

Aleksandra Kalinowska

• University of Warmia and Mazury in Olsztyn

• https://orcid.org/0009000261405119

author

Szymon Żyliński

• University of Warmia and Mazury in Olsztyn

• https://orcid.org/0000000328863388

References

• Adaszyńska, A. (2015). Reklama w social media. Wybrane zagadnienia. W B. Nierenberg (Red.), Zarządzanie reklamą (s. 143–158). Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Brzezińska-Waleszczyk, M. (2015). Dobre praktyki w komunikacji marek w mediach społecznościowych. Studia Medioznawcze, 4(63), 67–78. https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2015.63.510
• Chmielewski, P. (2016). Social media i marketing społecznościowy. W M. Dutko (Red.), Biblia e-biznesu 2. Nowy Testament (s. 331–334). Gliwice: Helion.
• Czarnota, P. (2017). Wykorzystanie portalu społecznościowego Instagram w działaniach promocyjnych przedsiębiorstw. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej Zarządzanie, 25(1), 130–139. https://doi.org/10.17512/znpcz.2017.1.1.12
• Czichos, A. (2020). Wykorzystanie mediów społecznościowych w kampaniach reklamowych przedsiębiorstw branży muzycznej. Sectio A, Nauki humanistyczne, społeczne i techniczne, 1-2(15-16), 7–21.
• Dorenda-Zaborowicz, M. (2012). Marketing w social media. Nowe Media, 3, 59–79. https://doi.org/10.12775/NM.2012.003
• Drzazga, M. (2013). Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw handlu detalicznego z rynkiem. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 140, 98–111.
• Fabjaniak-Czerniak, K. (2012). Internetowe media społecznościowe jako narzędzie public relations. W K. Kubiak (Red.), Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych (s. 173–194). Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji.
• Falls, J., & Deckers, E. (2011). No Bullshit Social Media: The All-Business, No-Hype Guide to Social Media Marketing. Indianapolis: Pearson Education.
• Grębosz, M., Siuda, D., & Szymański, G. (2016). Social media marketing. Łódź: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej.
• Grzegory, M. (2011). Serwisy społecznościowe jako narzędzie marketingowe. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 28(656), 35–47.
• Gumkowska, A., & Czarkowska, M. (2017). Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest – nowe perspektywy badawcze. Adeptus. Pismo humanistów, 10, 1519. https://doi.org/10.11649/a.1519
• Jaska, E., & Werenowska, A. (2016). Promocja marki w mediach społecznościowych. Handel Wewnętrzny, 2(361), 205–215.
• Jurek, K. (2013). Badania społeczne w internecie. Wirtualna etnografia w teorii i w praktyce. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 1(41), 86–99.
• Kalinowski, P. (2020). Rozmowę przeprowadziła A. Kalinowska, Starogard Gdański 28.12.2020 r.
• Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
• Kemp, S. (2020). Digital 2020: Poland. Retrieved November 20, 2020, from https://datareportal.com/reports/digital-2020-poland
• Kemp, S. (2021). Digital 2021: Global Overview Report. Retrieved April 15, 2021, from https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report
• Kowalke-Łepek, N. (2020). Rozmowę przeprowadziła A. Kalinowska, Starogard Gdański 28.12.2020 r.
• KPMG. (2018). Rynek mody w Polsce. Pobrane z https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pl/pdf/2018/11/pl-Raport-KPMG-pt-Rynek-mody-w-polsce.pdf
• KPMG. (2019). Rynek mody w Polsce. Wyzwania. Pobrane z https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pl/pdf/2019/11/pl-raport-kpmg-w-polsce-pt-rynek-mody-w-polsce-2019.pdf
• Li, W. (2023). To What Extent Is the Major Marketing Tactics Used in the Fashion Industry? AEMPS, 11, 57–64. https://doi.org/10.54254/2754-1169/11/2023051
• Li, Y. (2023). Analysis of Louis Vuitton’s Marketing Strategies in Chinese Luxury Fashion Market. AEMPS, 16, 84–89. https://doi.org/10.54254/2754-1169/16/20230983
• Marie Zélie. (2022). Komunikat w sprawie restrukturyzacji Marie Zélie SA. Pobrane 18 lipca 2022 z https://biznes.mariezelie.com/restrukturyzacja-marie-zelie-sa
• Marie Zélie. (b.d.). Pobrane 18 lipca 2022 z https://kapital.mariezelie.com
• Michalczyk, S. (2009). Uwagi o analizie zawartości mediów. Rocznik Prasoznawczy, 3, 95–109.
• Miles, J. (2019). Instagram Power. Second Edition: Build Your Brand and Reach More Customers with Visual Influence. New York: McGraw-Hill Education.
• Najtrudniejszy pierwszy rok, czyli trwałość nowych firm na rynku – analiza sektorów z największą przeżywalnością. (2021). Pobrane 15 kwietnia 2021 z https://www.wfr.org.pl/najtrudniejszy-pierwszy-rok-czyli-trwalosc-nowych-firm-na-rynku-analiza-sektorow-z-najwieksza-przezywalnoscia
• O nas. (b.d.). Pobrane 2 stycznia 2021 z https://mariezelie.com/strona/o-nas
• Podlaski, A. (2011). Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media. Gliwice: Helion.
• Polska Agencja Inwestycji i Handlu. (2021). Branża modowa w Polsce. Przegląd. Przegląd branżowy, 1–4.
• Produkcja. (b.d.). Pobrane 18 lipca 2022 z https://mariezelie.com/produkcja
• Rosa, G. (2016). Marketing w XXI wieku. W G. Rosa, J. Perenc & I. Ostrowska (Red.), Marketing przyszłości. Od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego (s. 15–29). Warszawa: C.H.BECK.
• Sanak-Kosmowska, K. (2018). Pomiar skuteczności komunikacji marketingowej w social mediach. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 526, 79–87. https://doi.org/10.15611/pn.2018.526.07
• Stawarz-Garcia, B. (2018). Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów. Warszawa: PWN.
• Vesna store - prawdziwe piękno jest w każdej z was! (b.d.). Pobrane 2 stycznia 2021 z https://targiwowfashion.pl/vesna-store-prawdziwe-piekno-jest-w-kazdej-z-was
• Wicińska, K. (2017). Media społecznościowe jako narzędzie rozwijające działania marketingowe przedsiębiorstw. Rynek – Społeczeństwo – Kultura, 3(24), 115–121.
• Xie, Y., & Yang, Q. (2023). Comparative Analysis of Marketing Strategies of Fast Fashion Brands ZARA and H&M. BCP Business & Management, 39, 318–324. https://doi.org/10.54691/bcpbm.v39i.4162
• Ziętarski, K. (2018, wrzesień). Marie Zélie – maraton do globalnej marki premium? [Post na blogu]. Pobrane 2 stycznia 2021 z https://krzysztofzietarski.pl/marie-zelie-historia-globalna-marka-premium
• Ziętarski, K. (2019, czerwiec). Jak planujemy długofalowy sukces Marie Zélie? [Post na blogu]. Pobrane 2 stycznia 2021 z https://krzysztofzietarski.pl/jak-planujemy-dlugofalowy-sukces-marie-zelie
• Ziętarski, K. (b.d.). Marie Zélie. Pobrane 2 stycznia 2021 z https://krzysztofzietarski.pl/kobiece-ubrania
• Żukowski, M. (2018). Twoja firma w social mediach. Podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw. Gliwice: Onepress.
• Posty
• Marie Zélie. (2015, 20 listopada). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/photos/a.1491477301156649/1491477367823309
• Marie Zélie. (2016a, 7 marca). W ubiegły piątek wykonaliśmy naszą pierwszą sesję. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/1521234031514309
• Marie Zélie. (2016b, 27 maja). Start naszego sklepu już bardzo niedługo. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/photos/a.1521948711442841/1553102494994129
• Marie Zélie. (2016c, 2 czerwca). Otwieramy sklep Marie Zélie! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/1555206041450441
• Marie Zélie. (2016d, 9 marca). More to come. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/BCv3xopDH-M/?igshid=1ho6ybotgw6z0
• Marie Zélie. (2016e, 2 czerwca). Nasz polski sklep już otwarty! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/BGJoVpQjH5K/?igshid=1jlphu9jpq7xm
• Marie Zélie. (2016f, 25 sierpnia). Efekty wczorajszej sesji. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/BJivqoiBmTC/?igshid=cvga6kakqjen
• Marie Zélie. (2017, 2 września). 20 tysięcy fanów. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/1491476861156693/videos/1734825523488491
• Marie Zélie. (2019, 18 listopada). To już ostatnie godziny… Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2187584418212597
• Marie Zélie. (2020a, 21 stycznia). W Marie Zélie wierzymy w prawdę. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2245462652424773
• Marie Zélie. (2020b, 15 kwietnia). Gdyby bluzka miała wzór. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2310199602617744
• Marie Zélie. (2020c, 15 kwietnia). What inspires you the most? Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/B_AKPymI7He
• Marie Zélie. (2020d, 30 kwietnia). Jakie kwiatowe wzory macie dziś na sukienkach? Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/2321869894784048
• Vesna. (2019a, 18 lipca). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/photos/353372602228003
• Vesna. (2019b, 25 lipca). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/photos/a.357191681846095/357191241846139
• Vesna. (2019c, 25 lipca). Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/357222525176344
• Vesna. (2019d, 25 lipca). Oto jest! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/357240558507874
• Vesna. (2019e, 9 sierpnia). Uwaga, uwaga - ogłaszamy nasz pierwszy konkurs! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/366164267615503
• Vesna. (2019f, 12 sierpnia). Witajcie w piękny sierpniowy poniedziałek. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/posts/368073654091231
• Vesna. (2019g, 25 lipca). Kochani, nadszedł ten wyczekiwany dzień! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/B0VTtkAHCjE
• Vesna. (2020a, 16 czerwca). No i stało się! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/vesnastorecom/photos/a.357402511825012/595957497969511
• Vesna. (2020b, 16 czerwca). No i stało się! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.instagram.com/p/CBgj5zUFBUo
• Komentarze pod postami
• Chorzelska, I. (2020, 15 kwietnia). Komentarze pod postem Marie Zélie. Gdyby bluzka miała wzór. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0SvhabQMPyq5ByxtYkmHfoczuAKpcz3HBz61zBVoicAUaqSGwUGZbAFKz1zNEDE37l
• Kuliś, E. (2020, 14 kwietnia). Komentarze pod postem Marie Zélie. Kto dołączy dziś do nas na #nocnepogaduchyMZ? Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid02APcfu7jMmajwLMSEsqLZ4hYUNugP9Vw57WYzS8csj2d7DJR5zTY3sjTjAZLs58kDl
• Majcher, M. (2020, 28 maja). Komentarze pod postem Marie Zélie. Wiecie, że niedługo stukną nam 4 lata od momentu, gdy zaczęliśmy sprzedaż online?! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0gah6h9gzWuUvQf8go4EDBiFKq794iUihyo3Sqj35JPmFzWyAaMcw8wDDGALRJ5RMl
• Wawrzeńczyk, I. J. (2020, 28 maja). Komentarze pod postem Marie Zélie. Wiecie, że niedługo stukną nam 4 lata od momentu, gdy zaczęliśmy sprzedaż online?! Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0gah6h9gzWuUvQf8go4EDBiFKq794iUihyo3Sqj35JPmFzWyAaMcw8wDDGALRJ5RMl
• Wołoszczuk, K. (2020, 17 kwietnia). Komentarze pod postem Marie Zélie. Nie wiemy, jak u Was, ale u nas słońce. Pobrane 22 lutego 2021 z https://www.facebook.com/mariezeliepl/posts/pfbid0ZkNLVfksTwLDCetkEzXeC6ZukTm3U7RhU8fKzXgEkwXtTpDoXRmq8yy7pUVKA6gPl

Identifiers

DOI

10.33077/uw.24511617.sm.2023.4.783

Biblioteka Nauki

23946614