Wycena wartości marek

• Authors: Mirosław Bojańczyk

Title variants

EN

Valuation of the company’s bran

Abstracts

EN

In modern world, intangible assets play an increasingly important role. The value of the brand can be considered a key part of the intangible assets of each company. The article discusses problems related to the valuation of enterprise brands, with particular emphasis on Polish enterprises. It presents, among others the results of valuations over 200 enterprises according to own methodology. The article presents own methodology of brand valuation, which includes using the DCF method based on analysis of financial reports, surveys and stock exchange data. The study emphasizes the complexity of the brand’s valuation, especially in conditions of growing instability and high market variability. The conducted research leads to the conclusion that there is no one brand valuation method that could be considered a method that allows for an objective valuation. It is possible to use various methods and various assumptions.

PL

We współczesnym świecie wartości niematerialne i prawne odgrywają coraz większą rolę. Wartość marki można uznać za kluczową część wartości niematerialnych i prawnych każdej firmy. W artykule omówiono problemy związane z wyceną marek przedsiębiorstw, ze szczególnym uwzględnieniem przedsiębiorstw polskich. Przedstawiono m.in. wyniki wycen ponad 200 przedsiębiorstw według własnej metodologii. W artykule zaprezentowano własną metodykę wyceny marki, obejmującą m.in. wykorzystanie metody DCF bazując na analizie sprawozdań finansowych, ankiet i danych giełdowych. W badaniu podkreślono złożoność wyceny marki, szczególnie w warunkach rosnącej niestabilności i dużej zmienności rynku. Przeprowadzone badania prowadzą do wniosku, że nie ma jednej metody wyceny marki, którą można by uznać za metodę pozwalającą na obiektywną wycenę. Możliwe jest tu zastosowanie różnych metod i różnych założeń.

Keywords

PL

wycena marki; wartości niematerialne; wycena wartości firmy; wartość polskich marek

EN

brand valuation; intangible assets; goodwill valuation; value of Polish brands

• Publisher: Akademia Finansów i Biznesu Vistula w Warszawie
• Journal: Społeczeństwo i Polityka
• Year: 2023
• Issue: 2(75)
• Pages: 141-159

Dates

published

2023

Contributors

author

Mirosław Bojańczyk

• Akademia Finansów i Biznesu Vistula

• https://orcid.org/0000000329856921

References

• Bojańczyk M. (2011), Wycena i zarządzanie wartością przedsiębiorstwa, SGH, Warszawa.
• Canning J.B. (1929), The Economics of Accountancy, The Ronald Press Company, New York.
• Copeland T., Koller T., Murrin J. (2000), Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, 3rd Edition, McKinsey & Company, New York.
• Cornell B. (1999), Wycena spółek. Metody i narzędzia efektywnej wyceny, LIBER, Warszawa.
• Damodaran A. (1999), Damodaran on Valuation, Security Analysis for Investment and Corporate Finance, John Wiley & Sons Inc., New York.
• Global 500 Report (2023), https://brandfinance.com/insights/global-500-2023-report-published [dostęp: 15.05.2023].
• Griffiths I. (1995), New Creative Accounting, Mac Millan, London.

Identifiers

DOI

10.34765/sp.0223.a07

Biblioteka Nauki

28876868