Lokowanie idei rodziny w komunikacji perswazyjnej w Sieci

• Authors: Klaudia Beata Cymanow-Sosin

Title variants

EN

Positioning the Concept of Family in Persuasive Communication on the Internet, as Exemplified by Cross-media Campaigns of International Corporations

Abstracts

PL

CEL NAUKOWY: W artykule dokonano oceny sposobu i motywacji lokowania idei związanych z rodziną i jej modelami, wykorzystywanych w komunikacji perswazyjnej międzynarodowych koncernów, a dotyczących kreacji ukazujących się na reklamowych kanałach YouTube. PROBLEM I METODY BADAWCZE: W części poprzedzającej formułowanie wniosków dokonano analiz przekazów reklamowych i kampanii społecznych w kontekście wyłonienia, opisania, skategoryzowania oraz ewaluacji podstawowych celów odwołania do kategorii rodziny (Albin, 2000; Kotler, Hessekiel i Lee, 2012; Lusińska, 2019). Do badania wykorzystana została metoda z obszaru content analisys (Krippendorff, 2004, s. 87-89), jaką jest analiza treści. Badania prowadzone były na podstawie analizy danych zastanych (desk research). Baza zastanych źródeł (Makowska, 2013, s. 80-103) była uzupełniana o materiały pozyskane w kolejnych etapach prowadzenia badań. PROCES WYWODU: Odwołanie do kategorii rodziny w epoce postkonsumpcyjnej jest zjawiskiem ważnym, gdyż wraz z przemianami kulturowymi i społecznymi (na bazie kształtujących się ideologii) nastąpiła konieczność definiowania na nowo modeli rodziny we współczesnych reklamach. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Z przeprowadzonych analiz wynika, że twórcy reklam posługują się motywami rodzinnymi nie tylko po to, aby odzwierciedlić w swoich pomysłach kreatywnych stan danego społeczeństwa, ale także w celu podjęcia gry z konwencjami, a nawet próby kontestowania wartości wyznawanych w danej społeczności. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Wymienione sposoby ukazywania rodziny wpływają w pierwszej fazie odbioru na „uwznioślenie przekazu” i przeniesienie go ze sfery przedstawieniowej w obręb rozważań psychologicznych i aksjologicznych, zaś ostatecznie mogą mieć realny cel ideologiczny – związany z podjęciem decyzji zakupowej, ale także ze zmianami w obrębie hierarchii wartości i wyznawanych poglądów.  

Keywords

PL

content; narracja; perswazja; reklama; system wartości

• Publisher: Akademia Ignatianum w Krakowie
• Journal: Horyzonty Wychowania
• Year: 2020
• Volume: 19
• Issue: 49
• Pages: 89-100

Dates

published

2020

Contributors

author

Klaudia Beata Cymanow-Sosin

• Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Papieskiego Jana Pawła II w Krakowie

• https://orcid.org/0000000332489499

References

• Adamski, F. (2007). Rodzina. Wymiar społeczno-kulturowy. Kraków: Wydawnictwo UJ.
• Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. Glencoe: Free Press, 18.
• Bryson N. (1991). Semiology and visual interpretation, W: K. Moxey, Visual Theory: Painting and Interpretation (red.). Cambridge, 193-194.
• Bylok, F. (2011). Problemy metodologiczne badania wartości jako czynnika determinującego zachowania konsumpcyjne. W: Ekonomiczne Problemy Usług. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 72, 11.
• Eco, U. (1972). Pejzaż semiotyczny. Warszawa: PIW.
• Ekman P., Davidson R. J. (2012). Natura emocji. Podstawowe zagadnienia. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, wyd. 2.
• Ekman P. (2011). Emocje ujawnione. Odkryj, co ludzie chcą przed Tobą zataić i dowiedz się czegoś więcej o sobie. Warszawa: Sensus.
• Fiske J. (2003). Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Wrocław: Wydawnictwo Astrum.
• Heath R. (2006). Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 42.
• George Gerbner i teoria uprawy, https://pl.sainte-anastasie.org/articles/psicologia/george-gerbner-y-la-teora-del-cultivo.html (11.10.2019).
• Gębuś D. (2006). Rodzina: tak, ale jaka? Warszawa: Wydawnictwo Akademickie ŻAK, 29.
• Giddens, A. (2012). Socjologia. Warszawa: WN PWN, 93.
• Jan Paweł II (1979). Katecheza podczas audiencji generalnej, 14.11.1979 r. W: „Sprawy rodziny”, 76/4/2006., 17.
• Janiszewska, K., Korsak, R., Kwarciak, B., Lewiński, P., Lisowska-Magdziarz, M., Nierenberg, B., Nowińska, E., Zimny, R. (2009). Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu. Warszawa–Bielsko-Biała: Wydawnictwo Szkolne PWN.
• Jenkins H. (2007). Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, 7-22.
• Kiereś B. (2015). Personalistyczny wymiar wspólnotowego życia w rodzinie. Kontekst cywilizacyjny. „Paedagogia Christiana”, 2 (36), 195-208.
• Kłeczek, R., Sobocińska, M., Hajdas, M. (2008). Kreacja w reklamie. Kraków: Wolters Kluwer Polska SA.
• Krippendorff, K. (2004). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. California: Sage, 87-89.
• Kuklińska K.L. (2012). Polskie singielki. Płeć kulturowa. Feminizm. Ponowoczesność. Internet. Warszawa: Difin.
• Kwak, A. (2005). Rodzina w dobie przemian. Małżeństwo i kohabitacja. Warszawa: WA Żak.
• Leaderboard Ad, https://www.thinkwithgoogle.com.
• Maigret E. (2012). Socjologia komunikacji i mediów, Warszawa: Oficyna Naukowa Ewa Pajestka Kojder, 119.
• Patrzałek, W., Perchla-Włosik, A. (2009). System wartości społeczeństwa konsumpcyjnego. W: L. Dziewięcka-Bokun, J. Kędzior (red.) Wartości społeczne w służbie publicznej. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
• Pollay, R. W., Gallagher, K. (1990). Advertising and Cultural Values: Reflections in the Distorted Mirror. „International Journal of Advertising“, (9).
• Rose G. (2010). Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością. Warszawa: PWN, 71.
• Szlendak, T. (2010). Socjologia rodziny. Ewolucja, historia, zróżnicowanie. Warszawa: WN PWN.
• Wegner-Jezierska, M. (1999). Rola wartości w kulturowej adaptacji reklamy. W: Ruch prawniczy, ekonomiczny i socjologiczny, LXI, t. 2, 286.
• Weber R. (1990). Basic Content Analysis, London, 101, http://ebooks.narotama.ac.id/files/Management%20Research%20Methods/Chapter%2012%20Content%20Analysis.pdf [10.10.2019].
• Widerski J. (2018). Modele rodziny w reklamach telewizyjnych. Analiza semiotyczna. „Opuscula Sociologica” 1(23), 83-93.
• Żebrowska E., Świąteczna reklama sieci komórkowej oburzyła rodziców. „Niepotrzebnie mieszacie dzieci w rozwód”. Granie na emocjach czy wzruszający film? https://dziennikbaltycki.pl/swiateczna-reklama-sieci-komorkowej-oburzyla-rodzicow-niepotrzebnie-mieszacie-dzieci-w-rozwod-granie-na-emocjach-czy/ar/13717708 [10.10.2019].

Identifiers

DOI

10.35765/hw.1777

Biblioteka Nauki

1196763