Instrumenty komunikowania politycznego i ich determinanty

• Authors: Małgorzata Pikul

Title variants

EN

Instruments of political communication and their determinants

Abstracts

EN

The instruments of political communication, mainly these which are derived from marketing, are used variously, depending on the perspective of forthcoming election. The use of certain instruments is conditioned by the variety of factors, which have a signifi cant infl uence on formation of voting attitudes and preferences. The most signifi cant among them are: pre-electoral political, economic and social situation, attitudes of the political opponents, the results of pre-electoral opinion polls and the determinants such as: defi ciency of information, stability, the ideology supported by the electorate or socio-political platform. All these factors do not infl uence in isolation, they form jointly the attitudes and determine the final version of voting decisions. The appropriate selection of the instruments of political communication contributes to an effective, target and coherent running of the election campaign.

PL

Instrumenty komunikowania politycznego, głównie te wywodzące się z marketingu, wykorzystywane są w różnym stopniu, w zależności od perspektywy zbliżających się wyborów. Wykorzystanie poszczególnych instrumentów jest uwarunkowane wieloma czynnikami, które mają istotny wpływ na kształtowanie postaw i preferencji wyborczych. Do najważniejszych zalicza się: przedwyborczą sytuacją polityczną, ekonomiczną, społeczną, postawę przeciwników politycznych, wyniki sondaży przedwyborczych oraz determinanty takie jak: niekompletność informacji, stabilność, popierana przez elektorat ideologia, czy program polityczno-społeczny. Wszystkie te czynniki nie oddziaływują w izolacji, razem kształtują preferencje i determinują ostateczną wersję decyzji wyborczych. Odpowiedni dobór instrumentów komunikowania politycznego przyczynia się do skutecznego, docelowego i spójnego prowadzenia kampanii wyborczej.

Keywords

EN

political communication; promotion – mix political promotion; political advertisement; political public relations

PL

komunikacja polityczna; promotion – mix promocja polityczna; reklama polityczna; polityczne public relations

• Publisher: Akademia Zamojska
• Journal: Facta Simonidis
• Year: 2009
• Volume: 2
• Issue: 1
• Pages: 155-171

Dates

published

2009

Contributors

author

Małgorzata Pikul

References

• Budzyński W., Public relations, zarządzanie reputacją firmy, Warszawa 1998.
• Chmielewski T., Malinowski K., Door-to door jako instrument aktywizacji wyborców, w: Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, red. M. Jeziński, Toruń 2004.
• Ciborska E., Marketingowe funkcje mediów, Ciechanów 2001.
• Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny – perspektywa psychologiczna, Gdańsk 2005.
• de Barbardo N., Dojść do głosu, radykalnie praktyczny przewodnik po kampanii wyborczej, Kraków 2005.
• Dobek-Ostrowska B., Media masowe i aktorzy polityczni w świetle studiów nad komunikowaniem politycznym, Wrocław 2004.
• Janik-Wiszniowska M., Promocja i reklama polityczna, w: Marketing polityczny w teorii i praktyce, red. A.W. Jabłoński, L. Sobkowiak, Wrocław 2002.
• Jaśniok M., Strategie marketingowe na rynku politycznym, Kraków 2007.
• Korzeniowski K., Psychospołeczne uwarunkowania zachowań wyborczych, w: Podstawy psychologii politycznej, red. K. Skarżyńska. Poznań 2002.
• Laszczak M., Psychologia przekazu reklamowego, Kraków 1998.
• Limański A., Śliwiński K., Marketing. Zasady funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku, Warszawa 2002.
• Mandrosz J., Czynniki ograniczające racjonalność poglądów i zachowań politycznych, w: Podstawy psychologii politycznej, red. K. Skarżyńska, Poznań 2002.
• Marketing. Podręcznik europejski, red. P. Kothler, Warszawa 2002.
• Mazur M., Marketing polityczny, studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i w Polsce, Warszawa 2002.
• Metryka-Kasińska A., Reklama polityczna w Polsce. Teoria i praktyka, w: Marketing polityczny, założenia teoretyczne, reguły działania, praktyka kampanijna, red. M. Kolczyński, Katowice 2005.
• Michalczyk S., Komunikowanie polityczne. Teoretyczne aspekty procesu, Katowice 2005.
• Miroński J., Komunikowanie marketingowe, w: Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej, red. B. Jung, Warszawa 2001.
• Muszyński J., Teoria marketingu politycznego, Warszawa 2004.
• Sztuka i historia Pompejów, oprac. S. Giuntoli, tłum. L. Micek Bartalini, Florence 2001.
• Pietraś Z.J., Decydowanie polityczne, Warszawa- Kraków 1998.
• Popkin S.L., The reasoning voter, comumunication and persuation in presidential campaigns, Chicago-London 1994.
• Żukowski A., Kampania wyborcza a determinanty decyzji elektoratu, w: Systemy wyborcze, red. A. Żukowski, Olsztyn 1997.

Identifiers

DOI

10.56583/fs.304

Biblioteka Nauki

26850738