Evolution of Consumption Behavior of Silver Singles in Poland

• Authors: Tomasz Zalega

Title variants

PL

Ewolucja zachowań konsumpcyjnych samotnych osób starszych w Polsce

Abstracts

PL

Cel: przeanalizowanie, na podstawie badań własnych, zależności między stylem życia a wybranymi trendami konsumenckimi przejawiającymi się w określonych zachowaniach konsumpcyjnych srebrnych singli. Metoda: podstawą analizy jest kwestionariusz ankiety przeprowadzony w okresie od 1 lutego do 30 października 2019 roku na próbie 2476 osób starszych żyjących w pojedynkę w dziesięciu miastach Polski o zróżnicowanej liczbie ludności oraz wielkości. Zgodnie z przyjętymi założeniami badawczymi, w próbie znalazły się osoby powyżej 65. roku życia, które podejmowały suwerenne decyzje konsumpcyjne na rynku. Wybór metody badawczej był podyktowany starszym wiekiem ankietowanych, których otwartość na nowe media, często wykorzystywane w badaniach bezpośrednich jest ograniczona. Wyniki: z przeprowadzonego badania wynika, że wśród badanych srebrnych singli mężczyźni częściej niż kobiety ulegają domocentryzmowi i etnocentryzmowi konsumenckiemu. Badania pokazują także silną zależność między domocentryzmem i etnocentryzmem konsumenckim a poziomem wykształcenia i miesięcznymi dochodami rozporządzalnymi srebrnych singli. Z kolei w przypadku zrównoważonej konsumpcji odsetek samotnych osób starszych identyfikujących się ze zrównoważoną konsumpcją był dużo większy wśród kobiet niż mężczyzn, legitymujących się wykształceniem wyższym i dysponujących miesięcznym dochodem powyżej 3000,00 zł oraz aktywnie uczestniczących w zajęciach organizowanych przez UTW. Ograniczenia badań i wnioskowania: z uwagi na ograniczone możliwości finansowe, uchwycenie zachowań konsumpcyjnych wpisujących się w ideę domocentryzmu, etnocentryzmu konsumenckiego i zrównoważonej konsumpcji srebrnych singli ograniczyło się wyłącznie do badań przeprowadzonych w największych miastach Polski. Natomiast nie udało się przeprowadzić badań wśród samotnych seniorów żyjących na wsi. W efekcie poczynionych wniosków nie należy traktować jako reprezentatywnych dla populacji polskich srebrnych singli. Pozwalają one jedynie przybliżyć rzeczywiste zachowania konsumpcyjne tego segmentu konsumentów. Oryginalność/wartość: niniejszy artykuł jest jednym z pierwszych w Polsce, który próbuje uchwycić zachowania konsumpcyjne polskich seniorów żyjących w pojedynkę wpisujące się w ideę wybranych alternatywnych trendów konsumenckich.

EN

Purpose: The purpose of the study is to analyze, based on the author’s own research, the relationship between lifestyle and selected consumer trends reflected in specific consumption behavior of silver singles. Design/methodology/approach: The analysis is based on a survey questionnaire administered between 1 February and 30 October 2019 in a sample of 2476 elderly people living alone in ten Polish cities of various populations and sizes. In accordance with the research assumptions, the sample included persons over 65 years of age who took independent consumption decisions in the market. This research method was chosen in view of the older age of respondents whose openness to new media often used in direct research is limited. Findings: The research shows that among the surveyed silver singles, men more often than women act in line with the cocooning and consumer ethnocentrism trends. It also reveals a strong correlation between cocooning and consumer ethnocentrism on the one hand and the level of education and monthly disposable income of silver singles on the other. As regards sustainable consumption, the proportion of silver singles who declared that they acted in line with that idea was much higher among women than men as well as among university graduates, those earning a monthly income of more than PLN 3000.00, and actively attending UTA courses. Research limitations/implications: Given the limited financial capacity, the study of consumer behavior matching the idea of cocooning, consumer ethnocentrism and sustainable consumption among silver singles was confined to a survey conducted in the biggest Polish cities. It was not possible to carry out research among single seniors living in rural areas. Following the conclusions made, they should not be treated as representative of the population of Polish silver singles. They only provide some insight into actual consumer behaviors of this consumer segment. Originality/value: This article is one of first publications in Poland that seek to provide some insight into consumption behaviors of Polish silver singles that are in line with the idea of selected alternative consumer trends.

Keywords

EN

silver singles; cocooning; consumer ethnocentrism; sustainable consumption

PL

srebrni single; domocentryzm; etnocentryzm konsumencki; zrównoważona konsumpcja

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Nauk Ekonomicznych
• Journal: Problemy Zarządzania
• Year: 2021
• Volume: 19
• Issue: 4/2021 (94)
• Pages: 51-80

Dates

published

2021

Contributors

author

Tomasz Zalega

• Faculty of Management, University of Warsaw, Poland

• https://orcid.org/0000000274881184

References

• Adorno, T. W., Frenkel-Brunswik, E., Levinson D. J., & Sanford R. N. (1950). The authoritarian personality. New York: Harper & Row.
• Alsughayir, A. (2013). Consumer ethnocentrism: A literature review. International Journal of Business and Management Invention, 2(5), 50–54.
• Anderson, W. T., & Cunningham, W. H. (1972, February). Gauging foreign product promotion. Journal of Advertising Research, 29–34.
• Balabanis, G., & Diamantopoulos, A. (2004). Domestic country bias, country-of-origin effects, and consumer ethnocentrism: A multidimensional unfolding approach. Journal of the Academy of Marketing Science, 32(1), 80–95.
• Balabanis, G., & Diamantopoulos, A. (2011). Gains and losses from the misperception of brand origin: The role of brand strength and country-of-origin image. Journal of International Marketing, 19(2), 305–335.
• Bauereiss, R., & Bayer, H. (1995). Alleinstehende und Alleinlebende: Die „Singles“ in der amtlichen Statistik. In H. Bertrman (Ed.), Das Individuum und seine Familie. Lebensformen, Familienbeziehungen und Lebensereignisse im Erwachsenenalter (pp. 61–89). Opladen: Leske Budrich Verlag.
• Bizumic, B. (2014). Who coined the concept of ethnocentrism? A brief report. Journal of Social and Political Psychology, 2 (1), 3–10.
• Bywalec, C. (2007). Konsumpcja w teorii i praktyce gospodarowania. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Bywalec, C. (2010). Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck.
• Bywalec, C. (2017). Gospodarstwo domowe. Ekonomika, finanse, konsumpcja. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Chambers-Schiller, L. (1999). Singlehood. In P. N. Stearns (Ed.), Encyclopaedia of social history. New York–London: Routledge.
• Deml, S. (2009). Singles als Thema in der Familiensoziologie Stellenwert, Probleme und unterschiedliche Facetten in der sozialwissenschaftlichen Forschung. München: Grin Verlag.
• Grønhøj, A. (2007). The consumer competence of young adults: A study of newly formed households. Qualitative Market Research: An International Journal, 10(3), 243–264.
• Hall, E. E., & Sevim, N. (2015). Role of demographics and generations on consumer ethnocentrism of Turkish immigrants in Germany. International Journal of Business and Social Research, 5(9), 157–175.
• Hamelin, N., Ellouzi, M., & Canterbury, A. (2011). Consumer ethnocentrism and countryof- origin effects in the Moroccan market. Journal of Global Marketing, 24(3), 228–244.
• Han, C. M. (1994). Assessing the roles of cognitions, country of origins, consumer patriotism, and familiarity in consumer attitudes toward foreign brands. Asia Pacific Advances in Consumer Research, 1, 103–108.
• Hawkins, D. I., Mothersbaugh, D. L., & Mukerjee, A. (2010). Consumer behavior. Building marketing strategy. New York: McGraw-Hill.
• Heinzle, S. L. (2012). Disclosure of energy operating cost information: A silver bullet for overcoming the energy efficiency gap?. Journal of Consumer Policy, 35(1), 43–64.
• Hertel, J., Schütz, A., De Paulo, B. M., Morris, W. L., & Stucke, T. S. (2007). She’s single, so what? How are singles perceived compared to people who are married?. Zeitschrift für Familienforschung, 19(2), 139–158.
• Hillis, M. (1936). Live alone and like it. The classic guide for the single woman. London: Viargo.
• Jain, S. K., & Kaur, G. (2006). Role of Socio-demographics in segmenting and profiling green consumers: A study of consumers in India. Journal of International Consumer Marketing, 18(3), 107–146.
• Khan, M. N., & Rizvi, S. R. (2008). Consumer ethnocentrism: Relevance and implications for marketers. Journal of Consumer Behaviour, 3(1), 304–316.
• Klein, J. G., Ettenson, R., & Morris, M. D. (1998). The animosity model of foreign product purchase: an empirical test in the People’s Republic of China. Journal of Marketing, 62(1), 89–100.
• Kozłowski, T. (2012). W poszukiwaniu prywatnej lokalności. Psycho-socjologiczne aspekty cocooningu. In Tematy z Szewskiej. Retrieved on 2 March 2018 from http://www. tematyzszewskiej.pl/wp-content/uploads/2012/05/kozlowski.pdf.
• Kucukemiroglu, O. (1999). Market segmentation by using consumer lifestyle dimension and ethnocentrism. European Journal of Marketing, 33(5–6), 470–487.
• Kragulj, D., Parežanin, M., & Miladinović, S. (2017). Consumer ethnocentrism in transitional economics: Evidence from Serbia. Социолошки преглед, LI(1), 59–79.
• Kumar, N., & Kapoor, S. (2017). Do labels influence purchase decisions of food products? Study of young consumers of an emerging market. British Food Journal, 119(2), 218–229.
• LeVine, R. A. (2001). Ethnocentrism. In N. J. Smelser & P. B. Baltes (Eds.), International encyclopedia of the social & behavioral sciences. Amsterdam: Elsevier.
• Lo, L.Ch., Wang, K. Y., & Huang, K. P. (2017). Country of origin and consumer ethnocentrism: Effect on brand image and product evaluation. Journal of Applied Science, 17(7), 357–364.
• Lopez, J., & Zunjur A. (2016). A study of consumer ethnocentrism in the Pimpri- Chinchwad Region, Pune. Journal of Business and Management, 18(2), 72–78.
• Lorek, S., & Fuchs, D. (2013). Strong sustainable consumption governance: Precondition for a degrowth path?. Journal of Cleaner Production, 38(1), 36–43.
• Lorek, S., & Spangenberg, J. H. (2014). Sustainable consumption within a sustainable economy: Beyond green growth and green economics. Journal of Cleaner Production, 63(1), 33–44.
• Makanyeza, Ch., & du Toit, F. (2017). Consumer ethnocentrism in developing countries: Application of a model in Zimbabwe. Acta Commercii, 17(1), 1–9.
• Marcoux, J. S., Filiatrault, P., & Cheron, E. (1997). The attitudes underlying preferences of young urban educated Polish consumers towards products made in western countries. Journal of International Marketing, 9(4), 5–29.
• Moisander, J., & Pesonen, S. (2002). Narratives of sustainable ways of living: Constructing the self and others as a green consumer. Management decision, 40(4), 329–342.
• Ofosu, D., Gyanewa, M., & Boadi, I. (2013). The influence of Short Message Service (SMS) advertising on the purchase behaviour of young consumers in a tertiary institution in Ghana. Review of Integrative Business & Economics Research, 2(2), 276–303
• Paetz, A.-G., Dütschke, E., & Fichtner, W. (2012). Smart homes as a means to sustainable energy consumption: A study on consumer perceptions. Journal of Consumer Policy, 35(1), 23–41.
• Pechmann, C., Ozanne, J. L., Mick, D., & Pettigrew, S. (2011). Transformative consumer research: For personal and collective well-being. New York: Routledge.
• Phillips, D. M., & Stanton, J. L. (2004). Age-related differences in advertising: Recall and persuasion. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 13(1), 7–20.
• Popcorn, F. (1991), The Popcorn report: Faith Popcorn on the future of your company, your world, your life. New York: Doubleday.
• Renko, N., Karanović, B. C., & Matić, M. (2012). Influence of consumer ethnocentrism on purchase intentions: Case of Croatia. Ekonomska Misao i Praksa DBK. GOD XXI, 2, 529–544.
• Richardson, C. W. (2012). Consumer demographics as antecedents in the animosity model of foreign product purchase. International Journal of Business and Social Science, 3(4), 13–21.
• Robbitt, R. (2009). Photographers have several camera option for geotagging pictures with GPS points. Directions Magazine. Retrieved on 16 March 2018 from http://www. directionsmag.com/entry/photographers-have-several-camera-options-for-geotaggingpictures- with-gps-/122479.
• Rosenmayr, L., & Kolland F. (1997). Mein „Sinn“ ist nicht dein „Sinn“. Verbindlichkeit oder Vielfalt – Mehrere Wege im Singletum. In U. Beck (Ed.), Kinder der Freiheit. Auflage III. Frankfurt am Main: Suhrkamp Verlag.
• Savitha, N., & Dhivya, K. N. (2017). Consumer ethnocentrism: A comparison between generations X and Y. South Asian Journal of Marketing & Management Research, 7(3), 21–31.
• Sharma, S., Shimp, T., & Shin, J. (1995). Consumer ethnocentrism: A test of antecedents and moderators. Journal of the Academy of Marketing Science, 23(1), 26–37.
• Shimp, T., & Sharma, S. (1987). Consumer ethnocentrism: Construction and validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 24(3), 280–289.
• Seyfang, G. (2011). The new economics of sustainable consumption. Seeds of change. New York: Palgrave Macmillan.
• Spangenberg, J. H. (2014, spring). Institutional change for strong sustainable consumption: Sustainable consumption and the degrowth economy. Sustainability: Science, Practice & Policy, 10(1), 62–77.
• Stein, P. J. (1976). Single. New Jersey: Prentice-Hall.
• Stein, P. J. (1981). Single life: Unmarried adults in social context. New York: St. Martin’s Press.
• Sumner, W. G. (1906). Folkways. New York: Dover Publications.
• Supphellen, M., & Rittenburgh, T. (2001). Consumer ethnocentrism when foreign products are better. Psychology and Marketing, 18(9), 83–95.
• Szul, E. (2008). Społeczno-ekonomiczne aspekty prywatyzacji konsumpcji. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska Lublin – Polonia, XXXIII, Sectio I, 127–138.
• Szulce, H. (2009). Reakcje konsumentów na działania marketingowe przedsiębiorstw handlowych (Consumers’ reactions to marketing activities of commercial companies). In R. Niestrój (Ed.), Tożsamość i wizerunek marketingu (Identity and image of marketig). Warszawa: PWE.
• Tsai, W. S., Yoo, J. J., & Lee W. N. (2013). For love of country? Consumer ethnocentrism in China, South Korea, and the United States. Journal of Global Marketing, 26(2), 98–114.
• Tukker, A., Cohen, M. J., Hubacek, K., & Mont, O. (2010). Sustainable consumption and production. Journal of Industrial Ecology, 14(1), 13–30.
• Usunier, J. C., & Lee, J. A. (2005). Marketing cross cultures. New York: Prentice Hall.
• Van Raaij, F. (2001). Konsumpcja postmodernistyczna. In M. Lambkin et al. (Eds.), Zachowanie konsumenta. Koncepcje i badania europejskie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Watters, E. (2003). Urban tribes: A generation redefines friendship, family, and commitment. New York–London: Bloomsbury.
• Zalega, T. (2015). New consumer trends. In M. Burchard-Dziubińska (Ed.), Towards a green economy. From ideas to practice (pp. 79–92). Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Zalega, T. (2017). Consumer ethnocentrism and consumer behaviours of Polish seniors. Handel Wewnętrzny, 4(369), 304–316.
• Zalega, T. (2018). Consumption cocooning in consumer behaviour of Polish seniors (Report from own research). Handel Wewnętrzny, 4(375), 410–422.
• Zalega, T. (2019). Consumer behaviour of young Polish singles – Selected issues. Marketing i Rynek, 4, 3–14.
• Zalega, T. (2020). Sustainable consumption in consumer behaviour of young Polish singles. Acta Scientiarum Polonorum Oeconomia, 19(1), 89–100.
• Zhuang, X., Zhou, L., & Zhou, N. (2008). Asymmetric effects of brand origin confusion. Evidence from the emerging market of China. International Marketing Review, 25(4), 441–457.

Identifiers

DOI

10.7172/1644-9584.94.5

Biblioteka Nauki

2085945