Compatibility of Polish Law with EU Law Concerning the Use of Electronic Communications Means for Direct Marketing Purposes

• Authors: Artur Salbert

Abstracts

FR

La législation de l’UE fixe certaines exigences en ce qui concerne le traitement des données à des fins de commercialisation directe. Ces exigences figurent notamment dans le règlement 2016/679 et la directive 2002/58/CE. L’utilisation des moyens de communications électroniques à des fins de commercialisation directe a une influence tant sur les droits des entrepreneurs que sur ceux de leurs clients; il est donc essentiel d’interpréter correctement le droit communautaire en la matière, de le transposer correctement en droit national et de le faire appliquer correctement dans les États membres. Le présent article analyse la conformité du droit polonaise avec le droit communautaire en ce qui concerne l’utilisation de moyens de communication électroniques pour la commercialisation directe de produits ou de services similaires à des produits ou services précédemment vendus ou fournis par la même entité. Il y a beaucoup de doutes à cet égard. L’évaluation correcte de la législation polonaise à travers l’interprétation des règles pro-UE est cruciale car la législation polonaise prévoit des sanctions sévères en cas de violation des dispositions concernant l’utilisation des moyens de communication électroniques à des fins de la commercialisation directe.

EN

EU law sets out some requirements in respect of data processing for direct marketing purposes. These requirements are included in particular in Regulation 2016/6791 and Directive 2002/58/EC2. The use of electronic communications means for direct marketing purposes has an impact on both the entrepreneurs and their clients’ rights, therefore, accurate interpretation of EU law in this respect and an appropriate implementation of EU law into national law in Member States as well as its appropriate application in practice, are essential. This article provides an analysis of the conformity of Polish law with EU law in respect of the use of electronic means of communication for the direct marketing of products or services similar to products or services previously sold or provided by the same entity. There are a lot of doubts in this regard. The correct evaluation of Polish law with the use of pro-EU rules interpretation is crucial, because Polish law provides severe sanctions for the infringement of provisions concerning the use of electronic means of communications for direct marketing purposes.

Keywords

EN

direct marketing; unsolicited communications; right to privacy; opt-in; and opt out rules; personal data; legal persons data

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Yearbook of Antitrust and Regulatory Studies
• Year: 2019
• Volume: 12
• Issue: 19
• Pages: 53-75

Dates

published

2019

Contributors

author

Artur Salbert

• https://orcid.org/0000000301820273

References

• Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., Brennan, R. (2009). Marketing: An Introduction. Pearson Education Limited.
• Asscher, L., Hoogcarspel Sjo, A. (2006). Regulating Spam: A European perspective after the adoption of the E-Privacy Directive. Information Technology & Law Series, The Hague: TMC Asser Press, https://dx.doi.org/10.1007/978-90-6704-711-1.
• Brodecki, Z., Drobysz, M., Majkowska-Szulc, S., Pyć, D., Tomaszewska, M., Zużewicz, I. (2006). Traktat o Unii Europejskiej, Traktat ustanawiający Wspólnotę Europejską z komentarzem, Warszawa: LexisNexis.
• Chałubińska-Jentkiewicz, K., Taczkowska-Olszewska, J. (2019). Świadczenie usług drogą elektroniczną. Komentarz. Legalis (electronic version).
• Dallmer, H. (ed.) (2013). Handbuch Direct Marketing. Gabler Verlag:Wiesbaden.
• Denley, A., Foulsham, M., Hitchen, B. (2019). GDPR: How To Achieve and Maintain Compliance. London: Routledge, https://dx.doi.org/10.4324/9780429449970.
• Du Vaal, M., Nowińska, E. (2013). Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz. LEX (electronic version).
• Gumularz, M., Kozik, P. (2019). Ochrona danych osobowych w marketingu i sprzedaży. Warszawa: C.H. Beck.
• Kalisz, A. (2007). Wykładnia i stosowanie prawa wspólnotowego. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Koenig, Ch., Bartosch, A., Braun, J.-D., Romes, M. (2009). EC Competition and Telecommunications Law. Kluwer Law International.
• Kornobis-Romanowska, D. (2007). Sąd krajowy w prawie wspólnotowym. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Krasuski, A. (2015). Prawo telekomunikacyjne. Komentarz. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Litwiński, P. (2015). Art. 172 Prawa telekomunikacyjnego – próba wykładni. Monitor Prawniczy, 8.
• Piątek, S. (2003). Prawo telekomunikacyjne Wspólnoty Europejskiej. Warszawa: C.H. Beck.
• Piątek, S. (2019). Prawo telekomunikacyjne. Komentarz. Legalis (electronic version).
• Reszczyk-Król, K. (2017). Prawne granice przetwarzania danych osobowych do celów marketingu bezpośredniego bez zgody podmiotu danych – perspektywa prawa polskiego i niemieckiego w świetle Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych. Monitor Prawniczy, 19.
• Rogalski, M. (2010). Prawo telekomunikacyjne. Komentarz. LEX (electronic version).
• Savin, A. (2013). EU Internet Law. Elgar European Law.
• Smolak, M. (2012). Wykładnia celowościowa z perspektywy pragmatycznej. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Voight, P., von dem Bussche, A. (2017). The EU General Data Protection Regulation (GDPR): A Practical Guide. Springer International Publishing AG.

Identifiers

DOI

10.7172/1689-9024.YARS.2019.12.19.3

Biblioteka Nauki

2159183