Is Selective Distribution Possible on the Internet? On Restrictions of Online Search Advertising and Online Sales in the Guess Case

• Authors: Bartosz Targański

Abstracts

FR

Ce commentaire examine l’affaire AT.4028 du 17 décembre 2018, dans laquelle la Commission européenne a imposé une amende de 39,8 millions d’euros à la société de vêtements Guess pour plusieurs mesures restrictives continues dans des accords avec ses distributeurs en EEE, y compris des restrictions dela publicité sur les moteurs de recherche en ligne et des ventes en ligne. L’affaire démontre que le commerce électronique engendre une désintermédiation au sein de la chaîne d’approvisionnement, qui à son tour entraîne des tensions entre le fabricant de produits de marque et les distributeurs autorisés opérant dans un système de distribution sélective. L’affaire ne fournit pas beaucoup d’indications pratiques sur la manière d’aligner les canaux en ligne et hors ligne dans un système de distribution unique soutenant une image prestigieuse des produits de marque. C’est pour cette raison qu’un exemple de système de distribution intégrant les ventes en ligne et hors ligne, emprunté à la pratique de l’Australian Competition and Consumer Commission, est exposé.

EN

This comment discusses the case AT.4028 of 17 December 2018, where the European Commission imposed a fine of 39.8 million Euro on clothing company Guess for several restrictive provisions in agreements with its distributors in the EEA, including restrictions of online search advertising and online sales. The case demonstrates that e-commerce leads to disintermediation within the supply chain, which in turn leads to tensions between the manufacturer of branded products and authorized distributors operating in a selective distribution system. The case does not provide, however, much practical guidance on how to align online and offline channels into one distribution system supporting a prestigious image of branded products. Therefore, an example of a distribution system integrating online and offline sales from the practice of the Australian Competition and Consumer Commission is presented.

Keywords

EN

brand products; e-commerce; online sales; online search advertising; vertical restraints

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Yearbook of Antitrust and Regulatory Studies
• Year: 2020
• Volume: 13
• Issue: 21
• Pages: 237-246

Dates

published

2020

Contributors

author

Bartosz Targański

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

• https://orcid.org/0000000253383936

Identifiers

DOI

10.7172/1689-9024.YARS.2020.13.21.9

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