Reklama suplementów diety a reklama leków – podobieństwa i różnice

• Authors: Joanna Chlebiej

Title variants

EN

Advertising of dietary supplements and advertising of drugs – similarieties and differences

Abstracts

EN

Dietary supplements, medical devices and other parapharmaceutical products, due to the form of their distribution, places of sale and the method of their promotion, may be perceived by patients as drugs. The article will define the basic concepts and selected scientific issues related to the promotion of dietary supplements and drugs. The differences between the definitions of individual, important concepts related to the promotion of dietary supplements and drugs in the literature and legal regulations will also be illustrated. The aim of the article will be to identify the differences and similarities in the legal possibilities of promoting drugs and dietary supplements, which may affect the perception of drugs and dietary supplements by consumers. The similarities and differences will be determined on the basis of an analysis of legal regulations and a review of the literature on the promotion of drugs and dietary supplements. Differences and similarities in the context of promotion and perception of drugs and dietary supplements may be important in a social context. The effects of this promotion may have an impact on the rational management of the household budget as well as on the health and even life of people. However, the literature shows that the method of their promotion, division into doses, packaging and sale does not make it easier for the patient to verify what type of product he is buying – whether it is a medicine, dietary supplement, medical device, or perhaps another parapharmaceutical. Therefore, these products can often be confused.

PL

Suplementy diety, wyroby medyczne oraz inne wyroby parafarmaceutyczne, ze względu na formę ich dystrybucji, miejsca sprzedaży oraz sposób ich promocji, mogą być postrzegane przez pacjentów jako leki. W artykule zostaną zdefiniowane podstawowe pojęcia i wybrane zagadnienia naukowe związane z promocją suplementów diety i leków. Zilustrowane zostaną również różnice między definicjami poszczególnych, istotnych pojęć związanych z promocją suplementów diety i leków w literaturze i przepisach prawnych. Celem autorki będzie określenie różnic i podobieństw w prawnych możliwościach promocji leków i suplementów diety, co może wpływać na postrzeganie leków oraz suplementów diety przez konsumentów. Podobieństwa i różnice zostaną określone na podstawie analizy regulacji prawnych dotyczących promocji leków i suplementów diety. Różnice i podobieństwa w kontekście promocji oraz postrzegania leków i suplementów diety mogą być ważne w kontekście społecznym. Efekty tej promocji mogą mieć wpływ na racjonalne gospodarowanie domowym budżetem oraz na zdrowie, a nawet życie ludzi. Z literatury wynika jednak, że sposób ich promocji, podział na dawki, opakowanie i sprzedaż, nie ułatwiają pacjentowi weryfikacji, jakiego rodzaju produkt kupuje – czy jest to lek, suplement diety, wyrób medyczny, a może jeszcze inny parafarmaceutyk. Dlatego te produkty mogą być często mylone.

Keywords

PL

prawo farmaceutyczne; reklama leków; parafarmaceutyki; leki; suplementy; diety

EN

pharmaceutical law; pharmaceutical advertising; parapharmaceutics; medicine; dietary supplements

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Studia i Materiały
• Year: 2021
• Issue: 1(34)
• Pages: 75-82

Dates

published

2021

Contributors

author

Joanna Chlebiej

• Wydział Zarządzania, Uniwersytet Warszawski, Polska

• https://orcid.org/0000000234151400

References

• Acewicz, M. (2012). Czynniki wiążące autorytetu. Economy and Management, 3(9). Pozyskano z: http://yadda.icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-article-BPBD-0002-0012/c/httpwww_zneiz_pb_edu_plkwartalnik320121_1acewicz.pdf (dostęp: 29.03.2019).
• Bator, J. (1998). Wizerunek kobiety w reklamie. Warszawa: Instytut Spraw Publicznych. Fundacja Spraw Publicznych. Pobrane z: https://docer.pl/doc/en5xv (dostęp: 23.05.2019).
• Baruk A., Hys K. i Dzidowski A. (2012). Marketing dla inżynierów. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Bilicka, E. (2013). Rola dziecka w reklamie komercyjnej. Rynek – Społeczeństwo – Kultura, 2(6), 45. Pobrano z: http://bazhum.muzhp.pl/media/files/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura-r2013-t-n2_(6)/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura-r2013-t--n2_(6)-s41-48/Rynek_Spoleczenstwo_Kultura-r2013-t-n2_(6)-s41-48.pdf (23.05.2019).
• Blythe, J. (2002). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Crawford, S. i Leventis, C. (2005). Herbal product claims: Boundaries of marketing and Science. The Journal of Consumer Marketing, 22(7), 432–441.
• Garbarski, L. (red.). (2011). Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Kerr, G. i Richards, J. (2021). Redefining advertising in research and practice. International Journal of Advertising, 40(2), 175–198.
• Kodeks Etyki Lekarskiej. Pobrane z: https://nil.org.pl/uploaded_images/1574857770_kodeks-etyki-lekarskiej.pdf (dostęp: 18.09.2021).
• Kotler, Ph. i Keller, K.L. (2012). Marketing. Poznań: Rebis.
• Kotler, Ph. (2004). Marketing od A do Z. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Kozłowska, A. (2013). Bohater reklamowy, czyli jak budować wiarygodność w reklamie. Studia i Prace. Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego, 1(13).
• Kozłowska, A. (2012). Bohater w reklamie telewizyjnej – raport badawczy. Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie.
• Main, K.J., Argo, J.J. i Huhmann, B.A. (2004). Pharmaceutical advertising in the USA: information or influence? International Journal of Advertising, 23(1), 119–141.
• Molęda-Zdziech, M. (2001). Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej. Warszawa: Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej.
• Mruk, H. (red.) (2004). Komunikowanie się w marketingu. Warszawa: Polskie Towarzystwo Ekonomiczne.
• Murdoch, A. (2003). Kreatywność w reklamie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• O’Barr, W.M. (2015). What Is Advertising? Advertising & Society Review 16(3). https://doi.org/10.1353/asr.2015.0019.
• Obwieszczenie Ministra Zdrowia z dnia 17 września 2018 r. w sprawie ogłoszenia jednolitego tekstu rozporządzenia Ministra Zdrowia w sprawie składu oraz oznakowania suplementów diety (Dz.U. 2018 poz. 1951).
• Olejniczak, A. (2012). Reklama – psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek. Prace Instytutu Lotnictwa, 1(222), 207–228.
• Opolski, K. (red.) (2002). Doskonalenie jakości w bankach. Warszawa: CeDeWu.
• Plichta, D., Doryńska, A. i Śpiewak, R. (2012). Wzorce konsumpcji leków oraz występowanie polekowych działań niepożądanych wśród studentów kierunku zdrowie publiczne. Polski Merkuriusz Lekarski Medpress, XXXII, 190, 232–237.
• Price, S.M., O’Donoghue, A.C., Rizzo, L., Sapru, S. i Aikin, K.J. (2021). What influences healthcare providers’ prescribing decisions? results from a national survey. Research in Social and Administrative Pharmacy, 17(10), 1770–1779. https://doi.org/10.1016/j.sapharm.2021.01.012.
• Richards, J.I. i Curran, C.M. (2002). Oracles on “advertising”: Searching for a definition. Journal of Advertising, 31(2), 63–77.
• Robinson, A.R., Hohmann, K.B., Rifkin, J.I., Topp, D., Gilroy, C.M., Pickard, J.A. i Anderson, R.J. (2004). Direct-to-consumer pharmaceutical advertising: physician and public opinion and potential effects on the physician-patient relationship. Archives of internal medicine, 164(4), 427–432.
• Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 21 listopada 2008 r. w sprawie reklamy produktów leczniczych (Dz.U. 2008 nr 210 poz. 1327).
• Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 9 października 2007 r. w sprawie składu oraz oznakowania suplementów diety (Dz.U. 2007 nr 196 poz. 1425).
• Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 22 października 2010 r. w sprawie wykazu produktów leczniczych, które mogą być dopuszczone do obrotu w placówkach obrotu pozaaptecznego oraz punktach aptecznych (Dz.U. 2010 nr 204 poz. 1353).
• Spiołek, K., Kościołek, A., Kania, J., Hartman, M. i Pawłowska-Góral, K. (2011). Czynniki decydujące o zakupie suplementów diety zawierających witaminy i składniki mineralne przez studentów Śląskiego Uniwersytetu Medycznego. Roczniki Państwowego Zakładu Higieny, 62(1), 37–40.
• Sznajder, A. (2008). Marketing sportu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia (Dz.U. 2006 nr 171 poz. 1225).
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz.U. 1993 nr 7 poz. 34).
• Ustawa z dnia 5 grudnia 1996 r. o zawodach lekarza i lekarza dentysty (Dz.U. 1997 nr 28 poz. 152).
• Ustawa z dnia 6 września 2001 r. prawo farmaceutyczne (Dz.U. 2001 nr 126 poz. 1381).
• Ventola, C.L. (2011). Direct-to-consumer pharmaceutical advertising: therapeutic or toxic? Pharmacy and Therapeutics, 36(10), 669–684.
• Westwood, J. (1988). Marketing plan. Czyli jak zdobyć klienta. Gdynia: Businessman book.
• Żbikowska, A., Potocki, A. (2011). Komunikowanie w organizacjach gospodarczych. Warszawa: Difin.

Identifiers

DOI

10.7172/1733-9758.2021.34.6

Biblioteka Nauki

20311970