Ruchomy wielokropek jako metoda ekspozycji marki na plakacie filmu Pewnego razu… w Hollywood

• Authors: Kamil Nowotnik

Title variants

EN

Mobile Ellipsis as a Brand Exposure Method on the Once Upon a Time... In Hollywood Movie Poster

Abstracts

EN

The aim of the article is to present syntax delimitation as a way to use the „Hollywood” brand on a chosen movie poster and to investigate the purpose of such syntactic measure. The conducted interdisciplinary analysis divides the message on the poster into an information segment and a graphic/artistic segment, presenting the internal content koherence throughout the entire poster. To determine the implicatures which reveal the message of the poster as a multimodal communication, one needs to refer to several semiotics systems and to various theoretical concepts. In the result of the conducted analysis one can formulate an answer to the question about the purpose of changing the official movie title on the marketing materials, at the same time revealing the usefulness of multiperspective semiotic research.

PL

Przedmiotem artykułu jest ukazanie użycia delimitacji składniowej jako sposobu wykorzystania marki „Hollywood” na wybranym plakacie filmowym oraz zbadanie celowości takiego zabiegu syntaktycznego. Przeprowadzona interdyscyplinarna analiza dzieli komunikat zawarty w plakacie na część informacyjną i graficzną/artystyczną, ukazując jednocześnie wewnętrzną spójność treści zawartych w całym plakacie. Ustalenie implikatur ujawniających treść plakatu jako multimodalnego komunikatu wymaga odwołania się do kilku systemów semiotycznych i odniesień do różnych pojęć teoretycznych. Studium obejmuje warstwę graficzną, leksykalną , a także kontekst kulturowy. W rezultacie przeprowadzonych analiz można sformułować odpowiedź na pytanie o celowość zmiany oficjalnego tytułu filmu w stosunku do materiałów promocyjnych, ukazując jednocześnie przydatność wieloaspektowych badań semiotycznych.

Keywords

PL

marka; składnia; plakat filmowy; semantyka barw; redundancja; funkcje języka; przekaz multimodalny

EN

redundancy; brand; multimodal communication; syntax; movie poster; colour semantics; functions of language

• Publisher: AGH University of Science and Technology
• Journal: Studia Humanistyczne AGH
• Year: 2022
• Volume: 21
• Issue: 1
• Pages: 49-59

Dates

published

2022

Contributors

author

Kamil Nowotnik

• Katedra Logiki i Kognitywistyki, UMCS w Lublinie, Polska

References

• Goodman, S. (2019). The Ellipsis in the Title of Tarantino’s New Film is Explained… Sort of. Pobrano z: https://www.nytimes.com/2019/07/25/movies/tarantino-once-upon-a-time-in--hollywood.html [19.06.2021].
• Hejwowski, K. (2012). Kognitywno-komunikacyjna teoria przekładu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Juszczyk, S. (2009). Aspekty modalnościowe edukacji medialnej. W: W. Kojs (red.), Chowanna. Tom jubileuszowy: Modalne aspekty treści kształcenia (s. 55–67), r. 52 (65), Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
• Kroll, K. (2020). Movies Forced to Change Their Title after Release. Pobrano z: https://www.looper.com/192349/movies-forced-to-change-their-title-after-release/ [07.01.2022].
• Kula, A. (2017). Redundancja w mediach. Studium pragmalingwistyczne. Poznań: Wydawnictwo Naukowe UAM.
• Maćkiewicz, J. (2017). Badanie mediów multimodalnych  – multimodalne badanie mediów. Studia Medioznawcze, 2 (69), 33–42.
• Małocha-Krupa, A. (2003). Słowa w lustrze. Pleonazm  – semantyka  – pragmatyka. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
• Merriam-Webster.com. (2021). Hollywood. Pobrano z: https://www.merriam-webster.com/dictionary/Hollywood [21.07.2021].
• Paivio, A. (1990). Mental Representations. A Dual Coding Approach. New York: Oxford University Press.
• Rutkowski, M. (2012). Słownik metafor i konotacji nazw własnych. Olsztyn: Instytut Filologii Polskiej UWM w Olsztynie.
• Słownik terminologiczny sztuk pięknych. (2003). Red. K. Kubalska-Sulkiewicz, M. Bielska--Łach, A. Manteuffel-Szarota. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Smyczyńska, A. (2011). Plakat filmowy jako forma komunikacji marketingowej. Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura, 2, 113–125. Pobrano z: https://studiadecultura.up.krakow.pl/article/view/1579/1372 [07.01.2022].
• Tokarski, R. (2004). Semantyka barw we współczesnej polszczyźnie. Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej.
• Urbanek, G. (2019). Zarządzanie wartością i wycena marki. Jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa. Warszawa: CeDeWu.
• www.tvp.info. (2021). Były szef Paramount Pictures: Biznes filmowy jest martwy. Pobrano z: https://www.tvp.info/54772782/byly-szef-paramount-pictures-biznes-filmowy-jestmartwy [22.07.2021].
• www.wprost.pl. (2021). Quentin Tarantino: Boję się, że mój ostatni film będzie tym najgorszym. Pobrano z: https://www.wprost.pl/prime-time/10453433/quentin-tarantino-o-swoimostatnim-filmie-kiedy-pojawi-sie-w-kinach.html [22.07.2021].

Identifiers

DOI

10.7494/human.2022.21.1.49

Biblioteka Nauki

2154890