Wybrane aspekty promocji miast i regionów polskich. Zagrożenia

• Authors: Miłosz Babecki

Title variants

EN

Chosen aspects of promotion dedicated to polish cities and regions. Difficulties

Abstracts

EN

Competitiveness is nowadays term dedicated not only to traditional markets with products and services which people buy and use constantly. Brand analysts treat competitiveness also as appropriate model for describing situation in dynamic sector of mass communication called territorial marketing. In this sphere brand (metaphorically) means also country, region and city. Explanations sound logical: popular territory takes economical and social advantages. To guarantee that, local governments trust advertising. But planning territorial marketing is not easy and always efficient way to change the image of city or larger area in people’s minds. Those problems construct main thesis of written paper.

PL

Konkurencyjność jest obecnie zjawiskiem wykraczającym poza dziedziny zarezerwowane dla tradycyjnego sektora produktów i usług. Nie dotyczy też wyłącznie marek przedmiotów, które konsumenci widzą w telewizji, o których słyszą i czytają. Konkurencyjność wtargnęła do rozważań o atrakcyjności krajów, regionów i miast. Podmioty te poprzez działania osób podejmujących decyzje dążą do: pozyskania uwagi nowych, liczniejszych grup inwestorów, turystów, wyróżnienia się w pamięci konsumentów. By procesy te wieńczone były sukcesami, konieczna jest zmiana postrzegania jednostek terytorialnych. Obowiązujące staje się zatem myślenie o nich w kategoriach „produktów”. Każdy produkt, by został zauważony, musi być odpowiednio promowany. Specyficzny rodzaj promocji jest jednak zagadnieniem złożonym, a w toku realizowanych strategii często popełnia się liczne błędy. Zagrożeniom związanym z kształtowaniem wizerunku miast i regionów poświęcone jest niniejsze opracowanie.

Keywords

PL

marketing terytorialny; wizerunek miast i regionów

EN

territorial marketing; image of cities and regions

• Publisher: Ostrołęckie Towarzystwo Naukowe im. Adama Chętnika
• Journal: Zeszyty Naukowe Ostrołęckiego Towarzystwa Naukowego
• Year: 2011
• Volume: Zeszyt
• Issue: XXV
• Pages: 13-26

Dates

published

2011

Contributors

author

Miłosz Babecki

References

• Anholt S. 2006. Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie, Wydawnictwo Fundacja Promocja Polska, Warszawa.
• Barska A., Florek M. 2010. Marka w regionalnym stroju, „Media & Marketing Polska”, nr 20.
• Bassa A. 2011a. Makroregion z przyszłością, „Brief”, nr 1.
• Bassa A. 2011b. Strategia i jasny kierunek działania. Rozmowa z Wojciechem Borowskim, „Brief”, nr 1.
• Bodziak A. 2009. Postawmy na dzikość, „Marketing & More” nr 7.
• Duda A. (red.) 2010. Public relations miast i regionów, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
• Ndiaye I.A., Rółkowska M. (red.) 2010. Polskość z daleka i z bliska, Wydawnictwo Uniwersytetu Warmońsko-Mazurskiego, Olsztyn.
• Glińska E., Florek M., Kowalewska A. 2009. Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wydawnictwo Wolters Kluwer, Warszawa.
• Lemańska M. 2011. Rosną wydatki na promocję miast, „Rzeczpospolita”, nr 159.
• Piątkowska M. 2010. Marka i wizerunek jednostki terytorialnej – koncepcja i uwarunkowania, „Marketing i Rynek” nr 1.
• Poreda R. 2011. Marketing niezwykłych miejsc, „Marketing w Praktyce”, nr 8.
• Religa K. 2010. Promocja miejsca na Ziemi, „Marketing w Praktyce”, nr 15.
• Sadecki J. 2011. Kulturalne poruszenie, „Press”, nr 8.
• Stępkowski R. 2011a. Miasta z potencjałem, „Brief”, nr 7–8.
• Stępkowski R. 2011b. „Roman” promuje polską kulturę. Rozmowa z Michałem Merczyńskim, „Brief”, nr 7–8.
• Szaciłło M. 2009. Kto ty jesteś? Mazowsze, „Marketing & More”, nr 6.
• Talarek A. 2011. Promocja kraju, miast i regionów w mediach, „Brief”, nr 6.
• Wachowicz P. 2008. Szczecin 2050, „Marketing & More”, nr 10.
• Wróbel M. (red.) 2011. Opinie. Telewizyjny program publicystyczny, Wydawca TVP Olsztyn.
• Wróbel M. (red.) 2011. Informacje. Telewizyjny serwis informacyjny, Wydawca TVP Olsztyn.

Identifiers

Biblioteka Nauki

2163296