Strategie relacji z interesariuszami. Praktyczny aspekt CSR na przykładzie polskich przedsiębiorstw

• Authors: Barbara Fryzeł

Title variants

EN

Stakeholder relation strategies. A practical aspect of CSR in polish enterprises

Abstracts

EN

The recently observed intensification of corporate communication activities aimed at building a human and socially responsible image of the business coupled with thequestions about the real motivations of companies to get involved in such activities, becomes a good opportunity for the in-depth analysis of CSR practices of Polish companies. As such communication process becomes reliable only when it is based on the accurate perception and exchange of interpretations of the surrounding reality between the stakeholders and the company. For this reason the presented project develops from the sensemaking perspective in organization studies. The sensemaking process with its corporate identity analysis and its alleged influence on the communication strategies seems not unimportant for the corporate decisions about the particular CSR activities. The presented text, which is a part of a habilitation research grant (no NN115551338) uses a sample of 150 biggest Polish enterprises to test the hypotheses about potential relation between corporate identity expressed in the mission statements, the aspects of stakeholder communication strategies and a type of CSR activities, Polish companies engage in.

PL

Obserwowana przez ostatnie lata intensyfikacja komunikacji firm z otoczeniem, mająca na celu budowanie ludzkiego i społecznie odpowiedzialnego oblicza biznesu, oraz rodzące się pytania o rzeczywiste motywacje firm do podejmowania działań społecznie zaangażowanych prowokują do głębszej analizy praktyk CSR polskich firm. Proces ten, aby być wiarygodnym społecznie, musi być oparty na adekwatnym odbiorze i przekazywaniu znaczeń i wzajemnych interpretacji otaczającej rzeczywistości. Zasadne staje się więc spojrzenie na ww. zagadnienie z perspektywy tworzenia sensu (interpretacji otoczenia) oraz nadawania sensu działaniom korporacyjnym. Taki proces sensotwórczy w organizacji, uwzględniający analizę kształtu swoistej tożsamości organizacyjnej oraz jej domniemany wpływ na kształtowanie przekazu komunikacyjnego o społecznym zaangażowaniu firmy, jak się wydaje, nie jest bez znaczenia dla partykularnych działań CSR podejmowanych przez firmy. Wydaje się, że hipoteza, iż istnieje relacja między tożsamością organizacyjną, uwidacznianą w deklarowanych przez firmy misjach, oraz elementami strategii komunikacji z interesariuszami a rodzajem działań CSR podejmowanych przez firmy nie jest bezzasadna. Prezentowany tekst, stanowiący część habilitacyjnego projektu badawczego (grant NN115 551338, realizowany na podstawie umowy z dnia 29.03.2010) bada tę zależność na próbie 150 najlepszych polskich firm.

Keywords

PL

społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw; CSR; komunikacja; proces sensotwórczy; tożsamość korporacyjna

EN

corporate social responsibility; CSR; corporate identity; communication; sensemaking

• Publisher: Ostrołęckie Towarzystwo Naukowe im. Adama Chętnika
• Journal: Zeszyty Naukowe Ostrołęckiego Towarzystwa Naukowego
• Year: 2011
• Volume: Zeszyt
• Issue: XXV
• Pages: 297-312

Dates

published

2011

Contributors

author

Barbara Fryzeł

References

• Basu K., Palazzo G. 2008. Corporate social responsibility: a process model of sensemaking. „Academy of Management Review”, 33(1).
• Freeman R.E. 1994., The Politics of Stakeholder Theory. Some Future Directions, „Business Ethics Quarterly”, 4.
• Jones M.T., 2005. The Transnational Corporation, Corporate Social Responsibility and the ‘Outsourcing’ Debate’, „The Journal of American Academy of Business”, November 2, Cambridge.
• Morsing M., Schultz M. 2006. Corporate Social Responsibility Communication, „Business Ethics. A European Review”, 15 (4).
• Turek D. 2010. Corporate Social Responsibility vs. Employee Behavior. Empirical Findings, w: D. Lewicka (red.), Organization Management. Competitiveness, Social Responsibility, Human Capital, AGH University of Science and Technology Press, Krakow.
• Weick K.E. 1995. Sensemaking in Organizations, Sage Publications, Thousand Oaks, CA–London.

Identifiers

Biblioteka Nauki

2163386