Badania pretestowe - czyli jak na podstawie badań przewidzieć przyszłą skuteczność reklamy

• Authors: Dominika Maison

Abstracts

PL

Badania reklamy stanowią szeroki obszar badań marketingowych. W ich zakres wchodzą badania poprzedzające tworzenie kampanii reklamowych, badania pretestowe, których celem jest weryfikacja stworzonych reklam i predykcja ich skuteczności oraz badania posttestowe, służące ocenie skuteczności przeprowadzonych kampanii reklamowych. Poniższy artykuł jest poświęcony badaniom pretestowym z uwzględnieniem ich specyfiki oraz trudności i ograniczeń, wynikających przede wszystkim ze złożoności mechanizmów oddziaływania reklamy.

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Problemy Zarządzania
• Year: 2004
• Volume: 2
• Issue: 2 (4)
• Pages: 7-23

Dates

published

2004

Contributors

author

Dominika Maison

References

• Batra, R., Myers, J.G. i Aaker, D.A. 1966. Advertising management, Upper Saddle River: Prentice Hall.
• Branthwaite, A. i Ware, R. 1997. The role of music in advertising. Admap.
• Broach. V.C., Page, T.J. i Wilson. R.D. 1997. The effects of program context on advertising effectiveness. W: W.O. Wells (red.) Measuring advertising effectiveness, Mahwah: Lawrence Erlbaum Associatces.
• Campbell, M. i Dove. B. 1998. Evaluating the impact of advertising on sales. Admap, nr 2. s. 14-16.
• Chattopadhyay. A. i Basu, K. 1990. Humor in advertising: the moderating role of prior brand evaluation. Journal of Marketing Research. nr 27.
• Churchill, G. A. 2002. Badania marketingowe: podstawy metodologiczne, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Davis, J.J. 1997. Advertising research: theory and practice, Upper Saddle River: Prentice Hall.
• Doliński. D. 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: GWP.
• Haas. O. 1997. Humor in advertising. Admap.
• Haskins, J. i Kendrick, A. 1997. Successful advertising research methods, Lincolnwood: NTC Business Books.
• Jones, J.P. 1995. When ads work. New proof that advertising triggers ssles, NY: Lexington Books.
• Kamins M. A. 1991. Celebrity and noncelebrity advertising in a two-sided context. Journal of Advertising Research, nr 31.
• Kotler P. 1994. Marketing, Gebethner & Ska.
• Krugman. H.E. 1999. Television advertising: learning without involvement. w: J.P. Jones. The advertising business. Thousand Oaks.
• Lythgoc, H. 1998. A new wavce of advertising research. Admap, nr 11, s. 44-47.
• Maison. D. 1997. Nadawca komunikatu reklamowego. Marketing i rynek, nr 3.
• Maison. D. 2001. Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych. Warszawa: PWN.
• McDonald, C. 1996. Advertising reach and frequency. Maximizing advertising results through effective frequency, Lincolnwood: NTC Business Books.
• Ohanian, R. 1991. The impact of celebrity spokespersons perceived image on consumer intention to purchase. Journal of Advertising Research, nr 31.
• O'Shaughnessy 1994. Dlaczego ludzie kupują, Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Pruc, T. 1998. An all-embaracing theory of how advertising works? Admap, nr 2, s. 14-16.
• Shapiro, S., Heckler, S.E. i MacInnis. D.J. 1997. Measuring and assessing the impact of preattentive processing on ad and brand attitudes. w: W.D. Wells (red.) Measuring advertising effectiveness. Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates.
• Walling. J. 1999. Beyond copy esting. Admap, nr 3, s. 34-36.
• Wimmer, R.D. i Dominick, J.R. 1994. Mass Media Research, Belmont: Wadsworth Publishing Company.
• Yi, Y. 1997. Advertising effectiveness and indirect effects of advertising, w: W. D. Wells (red.) Measuring advertising effectiveness, Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates.

Identifiers

Biblioteka Nauki

32102424