Strategie marketingowe przedsiębiorstw farmaceutycznych

• Authors: Małgorzata Michalik , Henryk Mruk

Title variants

EN

Marketing Strategies of Pharmaceutical Companies

Abstracts

EN

The article refers to changes in marketing strategies of pharmaceutical companies. Those changes are due to increased competition on the market, market regulations and environmental conditions. The market of pharmaceutical has become attractive for companies from the food sector. Pharmaceutical companies introduce new strategies for products, brands, distribution, price, and promotion in order to build up their individual positions on the market. Apart from the changes in strategies, they introduce new marketing instruments to achieve their market goals.

PL

W artykule omówiono zmiany w strategiach marketingowych przedsiębiorstw farmaceutycznych. Zmiany te wynikają z nasilającej się konkurencji rynkowej, uregulowań rynku oraz warunków otoczenia. Atrakcyjność rynku farmaceutycznego przyciąga przedsiębiorstwa branży żywnościowej. Firmy farmaceutyczne wdrażają nowe strategie produktu, marki, dystrybucji, cen i promocji, aby budować własną pozycję rynkową. Obok zmian w strategiach wprowadzają nowe instrumenty marketingowe dla realizacji swoich celów rynkowych.

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Problemy Zarządzania
• Year: 2006
• Volume: 4
• Issue: 2(12)
• Pages: 128-139

Dates

published

2006

Contributors

author

Małgorzata Michalik

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

author

Henryk Mruk

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

References

• Datko, M. 2003. Sponsoring. Strategia, promocja, komunikacja, Poznań: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Komunikacji i Zarządzania.
• Dru, J.M. 2003 Disruption Live. Zamian reguł gry na rynku pracy, Warszawa: TBWA.
• Drucker P. 2000. Zarządzanie w XXI wieku, Warszawa: Wydawnictwo Muza.
• Getzen, T. E. 2002. Ekonomika zdrowia, Warszawa: PWN.
• Kwiatek, P. i B. Pilarczyk. 2004. Kształtowanie lojalności nabywców na rynku farmaceutycznym. Marketing i Rynek, nr 9, s. 14-19.
• Michalik, M., Pilarczyk B. i H. Mruk. 2005. Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym, Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Michalik, M. i H. Mruk. 2005. Leki w gospodarstwie domowym, wydatki, nowe trendy (internetowa apteka, internetowa recepta). Polityka Zdrowotna, T. IV, czerwiec, s. 59-61.
• Moskal, W. 2005. Koniec homeopatii. Gazeta Wyborcza, 31.08.2005.
• Mruk, H., Michalik, M. i T. Barałkiewicz. 2006. Jak zarządzać apteką. Marketing w praktyce, Warszawa: Kwadryga.
• Pilarczyk, B. 2004. Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym. Marketing i Rynek, nr 7, s 12-16.
• Ries, A. i L. Ries. 2004. Upadek reklamy i wzlot public relations, Warszawa: PWE.
• Rosen, E. 2003. Fama. Anatomia marketingu szeptanego, Poznań: MEDIA RODZINA.
• Smith, M.C. 1997. Pharmaceutical Marketing in the 21st Century, Binghamton: Pharmaceutical Products Press.
• Szymańska, A. 2005. Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Wrocław: Oficyna Wydawnicza UNIMEX.
• Tapper, A. 1997. Nie jestem czarodziejem. Wywiad z Grekiem Georgem Vithoulkasem. Forum„ nr 2, s. 14-15.

Identifiers

Biblioteka Nauki

33352721