Kreowanie marki gminy

• Authors: Jacek Pasieczny

Title variants

EN

Creating the Brand of a Commune

Abstracts

EN

The processes of globalization do not only change the conditions for enterprises to function, but also open the new fields of competition, where the rules of the market have not yet been applicable. The institutions which will soon have to master these rules are territorial units, and especially communes. In the current conditions, the objects of competition between territorial units are potential citizens, investors or tourists. Similar to enterprises, the factor which facilitates competitiveness is the brand of given commune. Such a brand can be a result of planned and consequently implemented activities in the commune, as well as spontaneous grass-roots processes.

PL

Procesy globalizacji nie tylko zmieniają warunki funkcjonowania przedsiębiorstw, ale otwierają nowe pola konkurencji również tam, gdzie dotychczas nie obowiązywały reguły rynku. Instytucjami, które w krótkim czasie zmuszone będą opanować te reguły, są jednostki terytorialne, a w szczególności gminy. W obecnych warunkach przedmiotem konkurencji jednostek terytorialnych są potencjalni mieszkańcy, inwestorzy czy turyści. Podobnie jak w przypadku przedsiębiorstw czynnikiem ułatwiającym konkurencję jest posiadanie marki przez gminę. Marka gminy może powstawać w wyniku zaplanowanych i konsekwentnie wdrażanych przez gminę działań jak również spontanicznych procesów "oddolnych".

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Problemy Zarządzania
• Year: 2006
• Volume: 4
• Issue: 3(13)
• Pages: 74-90

Dates

published

2006

Contributors

author

Jacek Pasieczny

• Wydział Zarządzania, Uniwersytet Warszawski

References

• Aaker, D. 1991. Managing Brand Equity, New York: The Free Press.
• Adamiak, K. 2002. Narzędzia oddziaływania na lokalną przedsiębiorczość w gminie Słupsk. w: Pasieczny, L. (red.) Lokalne inicjatywy ograniczenia bezrobocia -z doświadczeń Województwa Mazowieckiego, Warszawa: WUP w Warszawie, Fundacja „Współpraca-nauka-kultura".
• Altkorn, J. (red.) 1992. Podstawy marketingu, Kraków: Instytut Marketingu.
• Becker, J. 1993. Marketing-Kozeption. Grundlagen des strategischen Marketing-Management, Monachium: Verlag Franz Vahlen.
• Dawicki, J. 1997. Cele i funkcje inkubatorów przedsiębiorczości (z doświadczeń Zelowskiego Inkubatora Przedsiębiorczości). w: Pasieczny, L. (red.) Lokalna przedsiębiorczość w Polsce (problemy i metody pobudzania), Warszawa: MPiPS, Fundacja "Współpraca-nauka-kultura".
• Dubiński, W. 1997. Lokalny Fundusz Poręczeń Kredytowych jako forma wspierania małych i średnich przedsiębiorstw (z doświadczeń Zelowskiego Funduszu Przedsiębiorczości). w: Pasieczny, L. (red.) Lokalna przedsiębiorczość w Polsce (problemy i metody pobudzania), Warszawa: MPiPS, Fundacja "Współpraca-nauka-kultura".
• Gadzińska, J., Przybylski, A., Staszewska, E. 1997. Projekt Gminnego Centrum Aktywizacji i Przedsiębiorczości w gminie Warszawa-Białołęka. w: Pasieczny, L. Lokalne inicjatywy ograniczenia bezrobocia - z doświadczeń Województwa Mazowieckiego, Warszawa: WUP w Warszawie, Fundacja "Współpraca-nauka-kultura".
• Garbarski, L., Rutkowski, I., Wrzosek, W. 2000. Marketing, Warszawa: PWE.
• Hoeffler, S., Kelner, K. 2003. The marketing advantages of strong brandy. Journal of Brand Management.
• Hryniewicz, J. 1996. Czynniki rozwoju regionalnego. W: Jałowiecki, B. (red.) Oblicza polskich regionów, Warszawa: UW Europejski Instytut Rozwoju Regionalnego i Lokalnego.
• Karasiewicz, G., Pasieczny, J. 2005. Ocena atrakcyjności gminy jako produktu marketingowego. w: Szulce, H., Florek, M. Marketing Terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Poznań: Wyd. AE w Poznaniu.
• Kotler, P. 1994. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa: Prentice Hall Int, Gebethner i ska.
• Łuczak, A. 1999. Miasto i produkt miejski jako zagadnienie marketingowe. Samorząd Terytorialny, nr 11.
• Mania, M. 1997. Regionalne Centrum Rozwoju Technologii w Płocku (podstawowe założenia projektu). w: Pasieczny, L. (red.) Lokalna przedsiębiorczość w Polsce (problemy i metody pobudzania), Warszawa: MPiPS, Fundacja "Współpraca-nauka-kultura".
• Sepioła, B. 1997. Inicjatywy lokalne na rzecz przeciwdziałania bezrobociu. w: Pasieczny, L. (red.) Lokalne inicjatywy ograniczenia bezrobocia -z doświadczeń Województwa Mazowieckiego, Warszawa: WUP w Warszawie, Fundacja „Współpraca-nauka-kultura".
• Szromnik, A. 1997. Marketing terytorialny- geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania. w: Domański, T. (red.) Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwanie dla miast i regionów Łódź: Centrum Badań i Francuskich - Instytut Studiów Międzynarodowych, UŁ.

Identifiers

Biblioteka Nauki

33560051