Pomiar finansowych aspektów marketingu

• Authors: Marta Nowak

Title variants

EN

The Measurement of the Financial Aspects of Marketing

Abstracts

EN

Financial benefits for the company are among the goals of the marketing activities carried out by the company. Therefore monitoring marketing activities from the financial point of view is necessary. Special indicators measuring the financial outcomes of marketing can serve this purpose. Particular marketing financial indicators are recommended in the paper.

PL

Do celów działań marketingowych podejmowanych przez przedsiębiorstwo należy osiąganie dla niego korzyści finansowych. W związku z tym potrzebne staje się monitorowanie działalności marketingowej z punktu widzenia przynoszonych przez nią efektów finansowych. Służyć do tego może zastosowanie odpowiednich wskaźników, mierzących finansowe aspekty marketingu. W artykule zaproponowane są wybrane wskaźniki finansowe dotyczące działalności marketingowej.

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
• Journal: Problemy Zarządzania
• Year: 2007
• Volume: 5
• Issue: 2(16)
• Pages: 57-64

Dates

published

2007

Contributors

author

Marta Nowak

• Wydział Zarządzania i Informatyki, Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

References

• Nowak, M. 2004. Mierniki działalności marketingowej na potrzeby controllingu przedsiębiorstwa. Prace naukowe Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, nr 1039, s. 58-63.
• Nowak, M. 2007. Controlling działalności marketingowej, Warszawa: PWE.
• Reichheld, F.F. 1994. Loyalty and the renaissance of marketing. Marketing Management Chicago, vol. 2, nr 4.
• Rieger, T. i D. de Koenig. 2003. Roadblock to Customer Engagements. How to make sure your company is focusing on the right outcomes. Gallup Management Journal, 11 grudnia.
• www.gmj.gallup.com
• www.marketingpower.com
• www.proquest.uni.com

Identifiers

Biblioteka Nauki

34613754