Zróżnicowanie profilu ekonomicznego i wybranych aspektów aktywności rynkowej w grupach wiekowych młodych konsumentów

• Authors: G. Adamczyk

Title variants

EN

Diversification of the economic profile and selected aspects of market activity in age groups of young consumers

Abstracts

EN

In the article an influence of the age of young consumers on chosen economic aspects of their market activity was described. It is stated that with the age of young consumers their purchasing fund and sources of its recruiting were increasing. Teenagers (secondary-school people) more often demonstrate also a tendency to save money to concrete objectives, e.g. holidays, travels, training, but their current expenses are concentrating mainly around different active or passive forms of spending free time. Older teenagers are also more critical in relation to advertisements, and price and different instruments of sales promotion are factors which are exerting a significant influence on their purchase decisions. With the growth of importance of goods in the hierarchy of satisfying needs, role of determinants of choice besides the price, also a brand of the product are assumed.

PL

Dzieci i młodzież coraz częściej posiadają własne środki finansowe, dzięki którym mogą realizować różne formy aktywności rynkowej. Podejmują autonomiczne decyzje dotyczące zakupu drobnych produktów dla siebie, a także aktywnie uczestniczą w zakupach rodzinnych pełniąc różne role, począwszy od informatorów o produktach aż po decydentów. Poprzez uważną obserwację rynku coraz częstsze uczestnictwo w nim, decyzje młodych ludzi ewoluują od tych impulsowych w kierunku bardziej racjonalnych. Pełen udział w procesach rynkowych młodych ludzi jest jednak ograniczony przez różne czynniki, m.in. wiek konsumenta, jego dochód, czynniki prawne czy społeczne.

Keywords

PL

konsumenci; wiek; dzieci; mlodziez; aktywnosc rynkowa; profil ekonomiczny; zachowania rynkowe; srodki finansowe; decyzje zakupowe

• Publisher: Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
• Journal: Journal of Agribusiness and Rural Development
• Year: 2010
• Volume: 15
• Issue: 1

Dates

published

2010

Contributors

author

G. Adamczyk

• Katedra Rynku i Marketingu, Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu, ul.Wojska Polskiego 28, 60-637 Poznań

References

• Adamczyk G., 2008. Segmentation of young consumers in terms of their market activity. J. Agribus. Rural Dev. 3(9), 15-22.
• Kieżel E., Sowa I., 2002. Determinanty zachowań nabywczych dzieci i młodzieży. W: Konsumpcja i rynek w warunkach zmian systemowych. Red. E. Kieżel, Z. Kędzior. PWE, Warszawa.
• Olejniczuk-Merta A., 2007. Rynki młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej. PWE, Warszawa.
• Schiffman L.G., Kanuk L.L., 1994. Consumer behavior. Prentice Hall, New York, 12.
• Smyczek S., Sowa I., 2005. Konsument na rynku – zachowania, modele, aplikacje. Difin, Warszawa, 249.

Identifiers

Biblioteka Nauki

43057