Wizerunek kobiety w reklamie na ulicach Londynu

• Authors: Grażyna Czubińska

Title variants

EN

Image of a woman in advertising on the streets of London

Abstracts

EN

Advertisement is spreading into almost every step of our everyday life in London. As a matter of fact, visual ads can be met mostly at London’s underground stations or bus stops, but private companies use all sorts of media to get to as many prospect customers as possible. What is the general meaning of it? It’s impossible to deny that advertising has a huge impact upon our lives, including our beliefs and system of values we believe in. It happens even though we do not always realise it. All the creators of ads aim at getting to people who are not aware that they are being convinced to buy something. But not only advertisement affects our lives. We also exert influence on it. British ads have been adjusted to our life – they show our culture, and often the reality of our dreams. Therefore, if we carefully look at them and human characters exposed by them, we can learn a lot about modern man, his life, aspirations and needs. The range of social changes taking place in Europe and contemporary world is very vast. Our knowledge and approach to issues related to sex, sexism, stereotypes, gender roles and discrimination have undergone signicant changes over the past years. The dynamics of these changes has brought to us not only new solutions, but also new, widely discussed issues today. One of them is the phenomenon of sexism and stereotypical perception of gender norms. Stereotypes regarding gender norms that we notice in advertisements concern not only women but also men - as I mentioned during the conference in London. In fact, the image of a woman in advertising has been limited to old-fashion female roles (including the role of sexual objects for men). But more and more oen it’s beginning to evolve towards images of modern aspiring women. This diversity can be seen in London’s outdoor advertising more and more.

Keywords

EN

woman; advertisement; London

• Publisher: Polski Uniwersytet na Obczyźnie w Londynie
• Journal: Zeszyty Naukowe PUNO
• Year: 2021
• Issue: 9
• Pages: 137-160

Dates

published

2021

Contributors

author

Grażyna Czubińska

• PUNO w Londynie

References

• Andraka P., Medialny obraz kobiety w kampaniach reklamowych wybranych marek sportowych, praca magisterska, Uniwersytet Warszawski, 2018, https://depot.ceon.pl/bitstream/handle/123456789/15807/Paula%20Andraka.pdf?sequence=1&isAllowed=y.
• Bator J., Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej, seria „Ekspertyzy”, Warszawa, 1998.
• Bromska E., Gejowskie i lesbijskie elementy w reklamie, www.marketing-news.pl/theme.php?art=50.
• Czerska B., Reklama jest kobietą, „Aida – Media”, 1996, nr 11.
• Czerw A., Stereotypy płci w reklamie, „Marketing i Rynek”, 2004, nr 2.
• Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk, 2003.
• Dziedzic K., Wizerunek kobiety i mężczyzny w reklamie telewizyjnej w Polsce i Wielkiej Brytanii, w: Portrety kobiet i mężczyzn w środkach masowego przekazu orazpodręcznikach szkolnych, red. R. Siemieńska, Warszawa, 1997.
• Goffman E., Gender Advertisments, New York, 1976.
• Http://biznes.pl/wiadomosci/gwalt-przereklamowany,5274323,news-detal.html.
• Http://urodaizdrowie.pl/cala-prawda-o-kobietach-z-reklam-czyli-jak-manipulowac-widzem.
• Kędzia J., Kobieta w reklamie, http://www.wszpou.edu.pl/biuletyn/?p=&strona=biul_stud22&nr=22.
• Kieżel E., Zachowania konsumentów i ich racjonalność, „Zeszyt Naukowy Katedry Zarządzania i Marketingu”, Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa w Katowicach, 2007, nr 36.
• Kowalczyk I., Zierkiewicz E., Konsumentka czy konsumowana? Kobieta do zjedzenia w prasie kobiecej, www.pl.scribd.com/doc/57684566/Zierkiewicz-Konsumentka-Czy-Konsumowana-Kobieta-w-Prasie-Kobiecej.
• Kozłowska A., Reklama: techniki perswazyjne, Warszawa, 2011.
• Lesbijki i geje w reklamie, www.kobiety-kobietom.com/portal/art.php?art=130.
• Mandal E., Podmiotowe i interpersonalne konsekwencje stereotypów związanych z płcią, Katowice, 2004.
• Miezielińska J., Kobieta jako przedmiot i podmiot reklamy, w: Od kobiety do mężczyzny i z powrotem. Rozważania o płci w kulturze, red. J. Brach-Czaina, Białystok, 1997.
• Olczyk E., Twarowska A., Kobiety w mediach, w: Kobiety w Polsce w latach 90-tych.
• Raport Centrum Praw Kobiet, Warszawa, 2000.
• Renzetti C. M., Curran D. J., Kobiety, mężczyźni i społeczeństwo, tłum. i wprow. A. Gromkowska-Melosik, red. Z. Melosik, Warszawa, 2005.
• Rosmanowska M., Dziewczyny w reklamie łamią stereotypy, https://www.money. pl/gospodarka/wiadomosci/artykul/dziewczyny-w-reklamie-lamia-stereotypy,241,0,2337521.html.
• Shealyn C., Sexism in advertising, http://womeninads.weebly.com/history.html.
• The evolution of women in advertising: the paper, http://faculty.headroyce.org/~us_history/2003/b_sg/paper-4.html.
• Zalejski J., Erotyka w przekazach reklamowych, w: Sistemnaâ transformaciâ občestva: istoričeskij opyt, sovremennost’ i perspektivy: sbornik naučnyh trudov kafedr social’no-gumanitarnyh nauk, red. S. V. Lapinoj, Brest, 2010.

Identifiers

Biblioteka Nauki

2033832