Wybrane aspekty komunikacji marketingowej w marketingu 3.0

• Authors: Magdalena Rzemieniak

Title variants

EN

Aspects of marketing communication in marketing3.0

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W opracowaniu przedmiotem analizy była kwestia badania relacji pomiędzy rosnącąpopularnością i zasięgiem Internetu a coraz większą liczbą osób otrzymującą dostęp do masowejinformacji. Dla zdecydowanej większości organizacji rozwój Internetu oznaczał głównie powstanienowego medium komunikacji marketingowej. W XXI wieku nie wystarczy, aby organizacja wytwarzaładobrą jakościowo ofertę – musi się on w profesjonalny sposób porozumiewać z otoczeniem,a to determinuje rozwój instrumentów komunikacji marketingowej w dobie marketingu 3.0. W artykuleprzedstawiono różne podejścia do definiowania działań komunikacyjnych w marketingu 3.0w kontekście dynamicznych zmian w otoczeniu rynkowym, głównie technologicznym, a takżepodjęto próbę odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu zmiany technologii determinują nowe zjawiskaw komunikacji marketingowej w marketingu 3.0. W opracowaniu wykorzystano wyniki badańprowadzonych metodą desk research oraz obserwacje uczestniczące. Przeprowadzone badaniapozwoliły na pozytywne zweryfikowanie postawionej tezy dotyczącej istotnego wpływu zmiantechnologicznych w otoczeniu rynkowym na działania komunikacyjne w marketingu 3.0.

EN

The article concentrates on aspects of marketing communication in marketing 3.0. People have access to a large amount of information with the popularization and the increasing reach of the Internet. For most organizations, development of the Internet means creating a new medium of marketing communication. In the twenty-first century, it is not enough that the company produces a good quality product - it must be professional in communication with the environment. This determines the development of marketing communication tools. The article presents desk research based on secondary sources and on the method of participant observation, employed by a practitioner of sport in the person of the article`s author.

Keywords

PL

marketing 3.0; komunikacja marketingowa

EN

marketing 3.0; marketing communication

• Publisher: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Journal: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Year: 2017
• Volume: 40
• Issue: 113
• Pages: 35-45

Dates

published

2019-05-12

Contributors

author

Magdalena Rzemieniak