DZIAŁALNOŚĆ EDUKACYJNA LUWRU JAKO ELEMENT STRATEGII MARKETINGOWEJ

• Authors: Małgorzata Szelągowska
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Tematem niniejszego artykułu jest wprowadzona przez Luwr nowa polityka komunikacji skierowana do publiczności, która spowodowała spektakularny wzrost liczby osób odwiedzających muzeum, a jej efektem jest trwała poprawa wizerunku instytucji.Muzeum, jedno z najstarszych w Europie, przeszło w ostatnim czasie głęboką transformację. Dawna struktura nie była w stanie pomieścić rosnącego tłumu zwiedzających – wielogodzinne kolejki sprawiły, iż turyści często rezygnowali z nużącego oczekiwania, a tym samym pomijali jedną z największych atrakcji Paryża. Miłośnicy sztuki byli z kolei rozczarowani faktem, iż tylko niewielka część zbiorów była udostępniona publiczności – ułatwienie dostępu do muzeum, powiększenie przestrzeni ekspozycyjnej i odpowiednia, spełniająca nowoczesne wymogi aranżacja wydawały się niezbędne.

Keywords

PL

• Publisher: Uniwersytet Jagielloński
• Journal: Zarządzanie w Kulturze
• Year: 2005
• Volume: 6

Dates

published

2005

online

2005-02-10

Contributors

author

Małgorzata Szelągowska