Marketing medialny a dialogowość Internetu

• Authors: Magdalena Różycka
• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

Marketing Media (MM ) is a term which, together with the ongoing massification and interactivity of the media is becoming increasingly popular. The media in the media marketing are characterized by sending transfers, mediates them and multiply them being their recipient at the same time. Media marketing should not be regarded as a way of reaching out through the media to the client – it is the component of the management and marketing. This media marketing, not marketing products or services by the media. The article pointed out some of the tools, techniques and modern marketing communication channels used by media companies. The purpose of this publication is to analyze the aspect of marketing communication which is organization of „Action plebiscite” in the network. Exemplification of the above considerations is the „Dziennik Zachodni” acting in Silesia since 70 years.

Keywords

EN

media; marketing strategy; communication network

• Publisher: Uniwersytet Jagielloński
• Journal: Zarządzanie Mediami
• Year: 2015
• Volume: 3
• Issue: 1
• Pages: 59-75

Dates

published

2015

online

2015-11-02

Contributors

author

Magdalena Różycka

References

• Frankowski F., Juneja A., Serwisy społecznościowe. Budowa, administracja i moderacja, Helion, Gliwice 2009.
• Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Wydawnictwa Akademic­kie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
• Jupowicz-Ginalska A., Marketing medialny, Difin, Warszawa 2010.
• Kostera M., Śliwa M., Zarządzanie w XXI wieku, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Kowalski T., Jung B., Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
• Kowalski T., Między twórczością a biznesem. Wprowadzenie do zarządzania w mediach i rozrywce, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2008.
• Kustra A., Sokołowska B., Toczyski P., Wilczopolska M., Internet pomaga kupować, Agora, Warszawa 2008.
• Pringle P.K., Starr M.F., McCavitt W.E., Electronic Media Management, Focal Press, Boston 1999.
• Roberts K., Lovemarks: The Future beyond Brands, Power House Books, New York 2004.
• Toffler A., Trzecia fala, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa 1997.
• Archiwum własne autorki dotyczące „Dziennika Zachodniego”.
• Bielski I., Marketing w przedsiębiorstwie. Poszukiwanie efektywności, Oficyna Wydawnicza Ośrodka Postępu Organizacyjnego, Bydgoszcz 2002.
• Cira K., Zagraniczne koncerny prasowe na polskim rynku dzienników regionalnych, „Zeszyty Prasoznawcze”, Ośrodek Badań Prasoznawczych UJ, Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2000.
• Drożdżak A., Prowokatorzy, „Press”, maj 2006.
• Filiciak M., Internet – społeczne metamedium [w:] Media audiowizualne, red. W. Godzic, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010.
• Goczał B., Media kształtują wizerunek w plenerze, „Media i Marketing Polska”, 27 czerwca 2007.
• Kalinowska D., Wywołać szum, „Press”, październik 2007.
• Kreft J., Ewolucja strategii firm medialnych w dobie konwergencji, „Zeszyty Naukowe” 59, Ekonomiczne Problemy Usług 55, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010.
• Nierenberg B., Zarządzanie w ujęciu humanistycznym [w:] Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe, red. B. Nierenberg, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2011.
• Różycka M., Promocja jako istotny element kształtowania popytu na produkt turystyczny – myśl globalnie – działaj lokalnie. Na przykładzie regionu Trentino (Włochy), „Zeszyty Naukowe” 2/2012, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Turystyki i Ekologii, Sucha Beskidzka 2012.
• Tkaczyk J., Wiarygodność źródeł informacji a proces podejmowania decyzji przez konsumenta [w:] Przedsiębiorstwo i klient w gospodarce opartej na usługach, red. I. Rudawska, M. Soboń, Difin, Warszawa 2009.
• Twaróg M., Pokochaj ich. O budowaniu relacji z czytelnikami, „Nowe Media”, 7, 1/2014.
• Wolski M., Migracja Niedźwiedzia, „Brief”, wrzesień 2007.
• Raport Centrum Badania Opinii Społecznej Internauci 2013 przeprowadzony przez Fundację Centrum Badania Opinii Społecznej.
• Raport Diagnoza społeczna 2013.
• Raport, Biuro reklamy Polskapresse, listopad 2014.
• http://www.dziennikzachodni.pl/artykul/18296,historia-dziennika-zachodniego,id,t.htm-
• http://wiadomosci.onet.pl/kraj/diagnoza-spoleczna-2013-75-7-proc-polakow-ma-w-domu-internet/ld79-
• http://przeambitni.com/2014/12/31/tvp2-polsat-i-tvn-bija-sie-o-widzow-na-sylwestra-skorzysta-polo-tv-tam-tez-bedzie-impreza-na-wizji/
• http://www.press.pl/newsy/prasa/pokaz/47024,Po-przejeciach-Polskapresse-sprzedaje-ponad-400-tys_-egz_-dziennikow-dziennie-
• http://mobirank.pl/2015/01/21/mobile-w-polsce-na-swiecie-w-2015-roku/
• http://www.cris.org./2014/Narzedziownik_promocyjny_dla_organizacji_pozarzadowych.pdf-
• http://www1.zie.pg.gda.pl/c/d=167051&folderId=464288&name=DLFE-15610.pdf-
• http://media2.pl/reklama-pr/65423-Czym-jest-marketing-medialny-wywiad.html-
• Kiszluk G., Lisek-Woubishet I., Event marketing. Misja specjalna, www.opoka.org.pl/biblioteka/X/XB/eventmarketing.html-
• Kowalczyk R., Prasa lokalna na konkurencyjnym rynku – założenia strategii rozwoju, http://wnpid.amu.edu.pl/
• Smoczyński W., Koniec wiadomości, http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/rynek/281264,1,

Identifiers

DOI

10.4467/23540214ZM.15.004.3579