Leczyć czy zapobiegać? Strategie retoryczne w kampaniach Krajowego Centrum ds. AIDS

• Authors: Czech Katarzyna

Title variants

To cure or to prevent? Rhetorical strategies in the campaigns of Polish National Centre for AIDS (Krajowe Centrum ds. AIDS)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Kampanie społeczne Krajowego Centrum ds. AIDS mają budować wiedzę Polaków o HIV/AIDS. Instytucjonalny autor stawia diagnozę społeczną i wytwarza potrzeby zbiorowości, na które następnie odpowiada. Zbadanie strategii retorycznych kampanii pozwala odtworzyć kształtowany obraz choroby i chorego. Reklamy przekonują, że problem HIV/AIDS może dotyczyć każdego. Nie dostarczają jednak rzetelnych informacji o wirusie i nie proponują środków zapobiegawczych. Propagują diagnostykę, zastępując nią profilaktykę.

EN

Social campaigns of the Polish National Centre for AIDS (Krajowe Centrum ds. AIDS) construct Poles' knowledge about HIV/AIDS. They make a social diagnosis, so investigating their rhetorical strategies allows one to recreate the image of the condition and its victims. The advertisements convince that HIV/AIDS is a universal concern. However, they do not offer any reliable information about the virus itself and about the ways of avoiding infection. They replace prevention with diagnostics.

Keywords

PL

HIV; AIDS; kampania społeczna; retoryka medialna

EN

HIV; AIDS; social campaign; rhetoric in media

• Publisher: Polskie Towarzystwo Retoryczne
• Journal: Res Rhetorica
• Year: 2017
• Volume: 4
• Issue: 4
• Pages: 75-86

Dates

published

2017-12

Contributors

author

Czech Katarzyna

• Uniwersytet Warszawski

References

• Ankiersztejn-Bartczak, Magdalena. 2012. „25 lat HIV w Polsce. Czy coś się zmieniło?”. Family Medicine & Primary Care Review 1(14): 71-75.
• Barthes, Roland. 1985. „Retoryka obrazu”. Pamiętnik literacki 76 (3): 289-302.
• Goffman, Erving. 2005. Piętno. Rozważania o zranionej tożsamości, tłum. Aleksandra Dzierżyńska i Joanna Tokarska-Bakir. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne
• IPSOS. 2014. „Diagnoza dotycząca potrzeb edukacyjnych w zakresie HIV/AIDS oraz zakażeń przenoszonych drogą płciową (ZPDP)”. Na zlecenie Krajowego Centrum ds. AIDS.
• Izdebski, Zbigniew. 2005. „Wiedza Polaków na temat HIV/AIDS oraz zachowania seksualne – 2005 rok”. TNS OBOP na zlecenie Krajowego Centrum ds. AIDS. Dostęp 25.07.2017. www.aids.gov.pl/pobierz/1917/.
• Knap, Łukasz. b.d. „«HIV jest częścią mnie». Pierwszy w Polsce publiczny coming out osoby żyjącej z wirusem”. Weekend Gazeta.pl. Dostęp 25.07.2017. http://weekend.gazeta.pl/weekend/1,152121,18507631,hiv-jest-czescia-mnie-pierwszy-w-polsce-publiczny-coming.html.
• Kochan, Marek. 2005. Slogany w reklamie i polityce. Warszawa: Trio.
• Kościańczuk, Marcela. 2012. „AIDS w języku. Marginalizacja i dyskurs epidemii jako mechanizmy stygmatyzacji osób HIV-pozytywnych w mediach”. Teraźniejszość – Człowiek – Edukacja 1(57): 63-73.
• Krajowe Centrum ds. AIDS. 2012. „Historia naszych kampanii”. Dostęp 7.01.2017. www.aids.gov.pl/kampanie/442/.
• kred. 2009. „Gej celowo zarażał wirusem HIV”. dziennik.pl, 18 lutego. Dostęp 25.07.2017. wiadomosci.dziennik.pl/wydarzenia/artykuly/87242,gej-celowo-zarazal-wirusem-hiv.html.
• Maison, Dominika i Norbert Maliszewski. 2008. „Co to jest reklama społeczna”. W Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej, red. Dominika Maison i Piotr Wasilewski, 9-43. Kraków: Agencja Wasilewski.
• „Spali z zarażoną HIV prostytutką! Teraz boją się o życie”. 2013. Nasygnale.pl, 24 lipca. Dostęp 25.07.2017. nasygnale.pl/kat,1025341,title,Spali-z-zarazona-HIV-prostytutka-Teraz-boja-sie-ozycie,wid,15838686,wiadomosc.html?page=2&ticaid=619919.
• Rosińska, Magdalena, Marta Niedźwiedzka-Stadnik i Katarzyna Szmulik. 2017. „Zakażenia HIV i zachorowania na AIDS w Polsce w 2017 roku”. Narodowy Instytut Zdrowia Publicznego. Dostęp 25.07.2017. wwwold.pzh.gov.pl/oldpage/epimeld/hiv_aids/index.htm.
• Wojciechowska, Jolanta. 2004. „Stygmat i dyskryminacja osób żyjących z HIV/AIDS”. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy 4: 415-423.