Percepcja treści telewizyjnego przekazu reklamowego

• Authors: Michał Makowski

Title variants

EN

Perception of the content of a TV advertising message

Abstracts

EN

The paper presents knowledge of the structure of the content of an advertising message and the perception of the used content, with particular emphasis on the limitations of rationality in the decision-making process. The operation of information processing mechanisms and the process of using heuristics to automate the perception of content were discussed. The Author indicated the possibility of using perception maps to assess the effectiveness of an advertising message.

PL

W artykule przedstawiono wiedzę z zakresu budowy treści przekazu reklamowego i percepcji zastosowanych treści ze szczególnym uwzględnieniem ograniczeń racjonalności w procesie decyzyjnym. Przybliżono działanie mechanizmów przetwarzania informacji i proces wykorzystania heurystyk przy automatyzacji postrzegania treści. Autor wskazał możliwość zastosowania map percepcji do oceny skuteczności przekazu reklamowego.

Keywords

PL

reklama; przekaz reklamowy; heurystyka; perswazyjność przekazu; mapa percepcji

EN

advertising; advertising message; heuristics; persuasion of the message; perception map

• Publisher: Uniwersytet Gdański
• Journal: Media Biznes Kultura
• Year: 2022
• Issue: 2(13)
• Pages: 57-76

Dates

published

2022

Contributors

author

Michał Makowski

• Powiślańska Szkoła Wyższa

Identifiers

Biblioteka Nauki

31339516