Glosa do postanowienia (problem korzystania z usługi Google AdWords oraz pozycjonowania stron internetowych przez adwokatów) sygn. akt II DSI 65/19 WSD W. Sądu Najwyższego z 14.11.2019 r.

• Authors: Patrycja Bróżek

Abstracts

EN

The commentary concerns the problem of using the Google AdWords service and website positioning by lawyers. In the decision of November 14, 2019, the Supreme Court stated that the use of the Google AdWords service to improve the result of the law firm's own website is a form of prohibited advertising and thus violates the ethical principles of the bar. In principle ,I have to agree with this thesis. However, it should be pointed out that advocates should not be held disciplinary liable for every use of advertising, but only for such use, which is primarily inconsistent with the applicable public law in this respect (including Community law), with their professional duties and with the principles of ethics and dignity of the profession. Therefore, the mere increase in the visibility of the law firm's website on Google by optimizing the website and positioning the website will not always be considered a direct advertising activity. In this regard, the totality of the circumstances of the particular case must be considered. However, paid advertising (including Google Ads) is currently prohibited.

PL

Glosa dotyczy problemu korzystania z usługi Google AdWords oraz pozycjonowania stron internetowych przez adwokatów. W postanowieniu z 14.11.2019 r. SN stwierdził, iż korzystanie z usługi Google AdWords w celu poprawienia wyniku strony własnej kancelarii adwokackiej stanowi formę niedozwolonej reklamy i tym samym narusza zasady etyczne adwokatury. Z tezą tą, co do zasady, należy się zgodzić. Trzeba jednak wskazać, że adwokaci nie powinni ponosić odpowiedzialności dyscyplinarnej za każde korzystanie z reklamy, ale tylko za takie, które jest przede wszystkim niezgodne z obowiązującym w tym zakresie prawem publicznym (w tym także wspólnotowym), z ciążącymi na nich obowiązkami zawodowymi oraz z zasadami etyki i godnością zawodu. W związku z tym samo zwiększenie widoczności strony internetowej kancelarii adwokackiej w Google poprzez optymalizację witryny i pozycjonowanie strony nie zawsze będzie można uznać za bezpośrednie działanie reklamowe. W takiej kwestii należy rozważyć całokształt okoliczności konkretnego przypadku. Natomiast płatne reklamy (w tym także usługa Google Ads) są aktualnie zabronione.

Keywords

PL

reklama adwokacka; zakaz reklamy; pozycjonowanie stron; etyka adwokacka; usługa Google AdWords

EN

advertising ban; website positioning; Google AdWords service; advocacy ethics

• Publisher: Naczelna Rada Adwokacka
• Journal: Młoda Palestra – Czasopismo Aplikantów Adwokackich
• Year: 2023
• Issue: 1
• Pages: 150-165

Dates

published

2023

Contributors

author

Patrycja Bróżek

References

• AKTY PRAWNE
• Ustawa z 26.05.1982 r. Prawo o adwokaturze (Dz.U. Nr 16 poz. 124 z późn. zm.).
• Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu (Kodeks etyki adwokackiej) stanowiący załącznik do uchwały Prezydium NRA z 1.07.2021 r. w sprawie obwieszczenia jednolitego tekstu tego aktu.
• Ustawa z 29.12.1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz.U. z 1993 r. Nr 7 poz. 34 z późn. zm.).
• Ustawa z 13.06.2013 r. o zmianie ustaw regulujących wykonywanie niektórych zawodów (Dz.U. z 2013 r. poz. 829).
• Dyrektywa 2006/123/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z 12.12.2006 r. dotycząca usług na rynku wewnętrznym.
• LITERATURA
• Bróżek P., Czy adwokaci powinni się reklamować?, „Palestra” 2021, Nr 7–8.
• Król M., Etyka adwokacka. Komentarz wraz z orzecznictwem do Kodeksu etyki adwokackiej. Teksty przepisów, Warszawa 2021.
• Masiota A., Masiota J., Zakaz reklamy a prawo do rzetelnej informacji (w świetle przepisów o adwokaturze), „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 2002, z. 4.
• Stefaniecki R., Reklama wolnych zawodów prawniczych na przykładzie zakazu reklamy adwokatów, „Radca Prawny” 2003, Nr 6.
• Śniechórski S., Etos adwokatury a reklama, „Palestra” 2005, Nr 3.
• Zadęcka E., Bezwzględny zakaz reklamy kancelarii adwokackich w realiach współczesnego funkcjonowania rynku usług prawniczych, „Przegląd Prawa i Administracji” 2018, Nr 115.
• ORZECZNICTWO
• Wyrok SN z 26.01.2006 r. (V CSK 83/05).
• Postanowienie SN z 8.01.2019 r. (II DSI 9/18).
• Postanowienie SN z 14.11.2019 r. (II DSI 65/19).
• Wyrok WSD z 22.10.2016 r. (WSD 120/15).
• Wyrok WSD z 6.04.2019 r. (WSD 151/18).
• ŹRÓDŁA INTERNETOWE
• https://semcore.pl/pozycjonowanie/ (dostęp: 25.07.2022 r.).
• https://pomoc.home.pl/baza-wiedzy/pozycjonowanie-informacje-podstawowe (dostęp: 25.07.2022 r.).
• https://pl.wikipedia.org/wiki/Google_Ads; https://ads.google.com/intl/pl_pl/home/ (dostęp: 25.07.2022 r.).
• https://www.e-marketingprawniczy.pl/2020/06/24/pozycjonowanie-adwords-zakazreklamyetyka-zawodowa-w-kontekscie-orzeczenia-sn-z-14-listopada-2019-r-sygn-akt-ii-dsi-6519/ ; https://semcore.pl/pozycjonowanie/ (dostęp: 25.07.2022 r.).
• https://pomoc.home.pl/baza-wiedzy/pozycjonowanie-informacje-podstawowe (dostęp: 25.07.2022 r.)
• https://semcore.pl/pozycjonowanie/ (dostęp: 25.07.2022 r.)
• https://legalvenue.pl/pozycjonowanie-dla-prawnikow/ (dostęp: 25.07.2022 r.)

Identifiers

Biblioteka Nauki

55992969