Wybrane uwarunkowania stosowania reklamy mobilnej w Polsce

• Authors: Bajdak Andrzej

Title variants

EN

Selected aspects of conditions in the use of mobile advertising in Poland

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Stosowanie reklamy mobilnej zależy od wielu czynników. W niniejszym artykule skoncentrowano się na uwarunkowaniach, które w opinii autora mają fundamentalne znaczenie. Należą do nich: kształtowanie się wskaźnika penetracji urządzeń mobilnych, zwłaszcza smartfonów, zmiany w zachowaniach konsumentów wywołane użytkowaniem smartfonów, postawy konsumentów wobec reklamy mobilnej oraz rozwój rynku reklamy mobilnej. Niechęć wobec reklamy mobilnej stanowi istotną barierę jej stosowania, natomiast działaniem, które może ją przełamać, jest personalizacja przekazów.

EN

The use of mobile advertising in the marketing communications of enterprises depends on various factors, both internal and external. This article focuses on the conditions that in the opinion of the author are of fundamental importance. These include the formation of the penetration rate of mobile devices, especially smartphones, mobile advertising market growth, changes in consumer behavior caused by the use of smartphones and consumer attitudes towards mobile advertising. Aversion to advertising in general, including those to mobile advertising, represents a significant barrier to the use of mobile advertising. Action that can overcome this barrier is to personalizm communications.

Keywords

PL

Komunikacja marketingowa; Marketing mobilny; Reklama mobilna

EN

Marketing communications; Mobile advertising; Mobile marketing

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2017
• Volume: 328
• Pages: 61-69

Contributors

author

Bajdak Andrzej

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Wydział Informatyki i Komunikacji. Katedra Badań Rynkowych i Marketingowych

References

• Budzanowska-Drzewiecka M., Lipińska A. (2014), Wybrane uwarunkowania stosunku młodych konsumentów w Polsce do reklamy w urządzeniach mobilnych, "Marketing i Rynek", nr 4.
• Cătoiu I., Gardan D.A. (2010), Romanian Consumer Perception Toward Mobile Marketing Campaigns, " Annales Universitatis Apulensis Series Oeconomica", nr 12(2).
• Dziekoński M. (2016), Marketing 3.0 [w:] J. Królewski, P. Sala (red.), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, WN PWN, Warszawa.
• Frąckiewicz E. (2006), Marketing internetowy, WN PWN, Warszawa.
• Frąckiewicz E. (2015), Ekspansja technologii mobilnych - w kierunku doskonalenia systemu dystrybucji i promocji, "Marketing i Rynek", nr 8.
• Garbarski L., red. (2011), Marketing. Koncepcja skutecznych działań, PWE, Warszawa.
• Konkol S. (2010), Marketing mobilny, One Press, Helion, Gliwice.
• Mikowska M. i in. (2016), Marketing mobilny [w:] J. Królewski, P. Sala (red.), E marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, WN PWN, Warszawa.
• Mitręga M. (2013), Marketing mobilny w świetle postaw użytkowników telefonów komórkowych, "Handel Wewnętrzny", nr 3, tom III.
• Pilarczyk B., Waśkowski Z., red. (2010), Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse, Wydawnictwo UE, Poznań.
• Radziszewska A. (2015), Personalizacja w marketingu internetowym i mobilnym, "Marketing i Rynek", nr 8.
• Sznajder A. (2014), Technologie mobilne w marketingu, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Szymoniuk B., red. (2006), Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, PWE, Warszawa.
• Taranko T. (2015), Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Wiktor J.W. (2006), Komunikacja marketingowa. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, WN PWN, Warszawa.
• [www 1] http//www.mmaglobal.com (dostęp: 30.11.2016).
• [www 2] http://mobilesummit.pl (dostęp: 1.12.2016).
• [www 3] http://www.marketing-news.pl (dostęp: 10.12.2016).
• [www 4] http://www.2014.generationmobile.pl (dostęp: 10.12.2016).
• [www 5] http://newsroom.bankofamerica.com (dostęp: 8.12.2016).
• [www 6] http://dworzynska.com (dostęp: 18.07.2016).
• [www 7] http://ecommercepolska.pl (dostęp: 10.02.2015).
• [www 8] http://iab.org.pl (dostęp: 25.11.2016).
• [www 9] http://www.infosocialmedia.pl (dostęp: 28.12.2016)

Identifiers

ISSN

2083-8611