Marketing Communications' Effectiveness in Poland - Lessons from the Business in Information Society

• Authors: Mirosława Malinowska
• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

The aim of the article is to present dilemmas related to marketing communications' effectiveness from practical aspect. In the article the field research results on marketing communications conducted in enterprises in Poland are presented (both qualitative and quantitative). The aim of the article is to present how business perceive marketing communications' effectiveness and efficiency and how they evaluate marketing communications.

Keywords

EN

Effectiveness; Marketing

PL

Efektywność; Marketing

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2013
• Volume: 150
• Pages: 133-143

Contributors

author

Mirosława Malinowska

References

• Blythe J.: Komunikacja marketingowa. PWE, Warszawa 2002.
• De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J.: Marketing Communications. A European Perspective. Pearson Education Limited 2004.
• Efektywność marketingu. Red. W. Wrzosek. PWE, Warszawa 2005.
• Gackowski T., Łączyński M.: Metody badania wizerunku w mediach. CeDeWu, Warszawa 2009.
• Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody. Red. B. Szymoniuk. PWE, Warszawa 2006.
• Komunikowanie się w marketingu. Red. H. Mruk. PWE, Warszawa 2004.
• Koszty i efekty działań marketingowych. Red. L. Garbarski. SGH, Warszawa 2008.
• Kowalski T., Jung B.: Media na rynku. Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
• Pabian A.: Promocja, nowoczesne środki i formy. Diffin, Warszawa 2008.
• Picton D., Broderick A.: Integrated Marketing Communications. Pearson Education Limited 2005.
• Wiktor J.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Wiktor J.W.: Struktura systemu promocji. Próba polemiki z koncepcją Ph. Kotlera. "Marketing i Rynek" 2004, 3.
• Wimmer R., Dominick J.: Mass media. Metody badań. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2008.
• Young A., Aitken L.: Profitable Marketing Communications. Kogan Page 2007.
• Zenkin D., Dolya A.: Measuring the Effectiveness of Marekting Communications with Index 3K. "Innovative Marketing" 2007, Iss. 3.

Identifiers

ISSN

2083-8611