Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 6

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

ANALIZA SIECI SPOŁECZNYCH JAKO NARZĘDZIE IDENTYFIKACJI UKRYTYCH WŁASNOŚCI STRUKTURY RELACJI RYNKOWYCH NA PRZYKŁADZIE FORÓW BRANŻOWYCH NA RYNKU MOBILNYM

100%
Kowalska-Musiał M.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2015
|
issue 35
16-25
PL
Nowoczesne strategie marketingowe przedsiębiorstw koncentrują się na skutecznej komunikacji ze wszystkimi interesariuszami: klientami, potencjalnymi czy obecnymi inwestorami, dziennikarzami czy potencjalnymi pracownikami w celu budowania trwałych relacji rynkowych. Nowo powstały kontekst (interakcyjny czy sieciowy) narzuca zatem odmienne niż do tej pory metody zbierania danych, późniejszej ich analizy czy interpretacji. Celem artykułu jest analiza sieci relacji rynkowych z wykorzystaniem metody analizy sieci społecznych ( ang. Social Network Analysis) w celu wyłonienia nowych, ukrytych własności struktur rynkowych.
EN
Modern marketing strategies of business focus on effective communication with all stakeholders: the customers, potential or current investors, journalists and potential employees in order to build permanent market relationships. Thus, the new (interactive or network) context imposes new and different methods of data collection and their analysis or interpretation. The aim of the article is to analyze the market relationship network with the application of the Social Network Analysis with the aim to reveal new, hidden attributes of market structures.
2
Publication available in full text mode
Content available

STRUKTURALNA METODOLOGIA POMIARU SIECI SPOŁECZNYCH – RYS HISTORYCZNY I WSPÓCZESNE OBSZARY ZASTOSOWAŃ

100%
Kowalska-Musiał M.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2013
|
issue 28
51-66
PL
Wykorzystywanie metodologii sieciowej, obecne w dyscyplinie marketingu od lat 50., wraz z coraz silniejszym akcentowaniem jego relacyjnego charakteru i wielopoziomowości układów sieciowych, wymaga od badaczy zwrócenia szczególnej uwagi na emergentne własności struktury relacji rynkowych. Rozwój technologiczny szczególnie Internetu, sieciowy charakter rynków oraz serwicyzacja produktu powodują, że podejście to może stać się jednym z podstawowych kierunków badań marketingowych.
EN
The article characterizes structural research methodology related with measurement. The aim of the paper is to present the investigation areas of SNA in its traditional approach (in social science) and the application opportunities of SNA in multidimensional and multilevel systems of market relationships.
3
Publication available in full text mode
Content available

ANALIZA CZYNNIKOWA W BADANIACH STRUKTURY RELACJI W MARKETINGU RELACYJNYM

63%
Kowalska-Musiał M., Ziółkowska A.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2013
|
issue 27
EN
Modern marketing strategies of companies are connected with keeping relations with different market entities, including clients. The knowledge arising from data analysis is of a hidden, specific and unique nature, which makes it difficult for the competition to copy and can thus be used as a basis for preparing the market relation advantage. When describing interactions and market relations multiple variables can be obtained. In order to reveal hidden and emergent characteristics the exploratory factor analysis (EFA) and the confirmatory factor analysis (CFA) can be applied. The aim of the paper is to present the results of factor models as an identification method of hidden characteristics of market relations in factor or construct intersections.
PL
Współczesne strategie rynkowe przedsiębiorstw związane są z utrzymaniem relacji z różnymi podmiotami rynku, w tym klientami. Wiedza pochodząca z analizy tych danych ma ukryty, specyficzny i unikalny charakter, trudny do skopiowania przez konkurencję, zatem może stanowić podstawę do konstruowania przewagi rynkowej opartej o relacje rynkowe. Opisując zjawiska interakcji oraz relacji rynkowych można uzyskać wiele zmiennych. Aby wyłonić ukryte i ponadjednostkowe (emergentne) cechy relacji rynkowych, można wykorzystać eksploracyjną analizę czynnikową EFA (ang. exploratory factor analysis), oraz konfirmacyjną analizę czynnikową CFA (ang. confirmatory factor analysis). Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników modeli czynnikowych jako metody identyfikacji ukrytych własności relacji rynkowych w przekroju czynników lub konstruktów.
4
Publication available in full text mode
Content available

ZYSK NETTO ORAZ POLITYKA JEGO PODZIAŁU W DOBIE KRYZYSU GOSPODARCZEGO W ASPEKCIE POSTRZEGANIA REALIZACJI NADRZĘDNEGO CELU DZIAŁALNOŚCI WSPÓŁCZESNEGO PRZEDSIĘBIORSTWA

63%
Kowalska-Musiał M., Wydymus Z.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2014
|
issue 34
49-71
PL
Celem niniejszego artykułu jest ukazanie znaczenia zysku netto jako celu działalności organizacji gospodarczej na tle współczesnych teorii przedsiębiorstwa. Zaznaczono ponadto, iż ważna jest polityka podziału zysku – ukierunkowana bezpośrednio na właścicieli i potencjalnych inwestorów (wypłata dywidend) i ukierunkowana na strategiczny rozwój jednostki (wzrost wartości przedsiębiorstwa dla właścicieli). Problem ten poddano analizie na podstawie spółki giełdowej Firma Oponiarska Dębica S.A. Badaniem objęto lata 2005-2013, by móc zaobserwować zdolność do generowania zysku netto, jak też przyjętą politykę podziału zysku w okresie kryzysu gospodarczego zapoczątkowanego w 2007 roku.
EN
The aim of the article is to present the role of net profit as the target of a business company operations against the background of contemporary theories of company. The article also shows the significance of the profit distribution policy that is directed at shareholders and potential investors (the dividend payout) and the strategic development of an entity (the increase of the company value for shareholders). That issue was illustrated by the analysis of the Firma Oponiarska Dębica S.A stock exchange company. The authors investigated the period of 2005-2013 in order to be able to observe company capacity to generate net profit and the policy of profit distribution in the time of the economic crisis that started in 2007.
5
Publication available in full text mode
Content available

TRADYCJE BADAWCZE SZKÓŁ MARKETINGU RELACYJNEGO

63%
Brandys J., Kowalska-Musiał M.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2014
|
issue 32
25-39
PL
W artykule została zaprezentowana idea marketingu relacyjnego jako określona i specyficzna koncepcja myślenia. Określono i zdefiniowano podstawy teoretyczne marketingu relacyjnego, jego kierunki koncepcyjne, tradycje badawcze oraz szkoły marketingu relacyjnego: 1) Nordycka Szkoła Marketingu Usług, 2) Anglo-australijska Szkoła Marketingu Partnerskiego, 3) Szkoła amerykańska Harvard Business School, 4) Szkoła skupiona wokół grupy Międzynarodowego Marketingu i Zakupu: The International Marketing and Purchasing Group (IMP), 5) Texas University, 6) Ośrodek Center for Relationship Marketing.
EN
The article presents the concept of relationship marketing as a defined and specific way of thinking. It determines and defines the theoretical fundamentals of relationship marketing, its concept approaches, research traditions and the schools of relationship marketing: 1) the Nordic School of Service Marketing, 2) the Australian School of Relationship Marketing, 3) the American Harvard Business School, 4) the International Marketing and Purchasing Group (IMP), 5) The University of Texas, 6) the Center for Relationship Marketing.
6
Publication available in full text mode
Content available

MARKETING ZORIENTOWANY NA MĘŻCZYZN – ZAŁOŻENIA, UWARUNKOWANIA

63%
Brandys J., Kowalska-Musiał M.
Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
|
2014
|
issue 31
1-10
PL
Zmiany zachodzące w społeczeństwie, w szczególności związane z innym niż tradycyjne postrzeganiem ról kobiet i mężczyzn, a także nowe wzorce kobiecości i męskości wpływają na rozwój marketingu ukierunkowanego na płeć, który pozwala na wypracowanie skutecznych sposobów oddziaływania na zachowania i decyzje zakupowe konsumentów, jednak nie w oparciu o powszechne stereotypy, tylko rzeczywiste różnice pomiędzy płciami. Marketing skierowany do mężczyzn może stać się odpowiedzią na nowe oczekiwania i wzorce zachowań mężczyzn konsumentów i szansą dla wielu przedsiębiorstw na zdobycie segmentu lojalnych nabywców. Artykuł charakteryzuje mężczyzn jako konsumentów pod względem cech i procesu podejmowania decyzji zakupu, przedstawia także założenia marketingu skierowanego do mężczyzn. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było poznanie zachowań zakupowych konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem mężczyzn, a także opinii na temat marketingu zorientowanego na płeć.
EN
The changes occurring in society, especially the ones related to the different perception of traditional female and male roles, as well as the new patterns of femininity and masculinity result in the development of gender-oriented marketing that makes it possible to work out efficient methods of influencing consumer behavior and purchase decisions on the basis of real differences between the two sexes and not on the commonly known stereotypes. Man-oriented marketing may become a response to the new expectations and behavior patterns of men-consumers and be an opportunity for many companies to win a segment of loyal customers. The article characterizes men-consumers by their features and purchase-decision process. It also presents the assumptions of male targeted marketing. Selected results of a questionnaire survey are presented that aimed at the determination of consumer purchase behavior with a particular consideration of men and the opinions on gender-oriented marketing.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.