Purpose: Analyzing value created by marketing should cover at least two important points of view. The first is related to the problem of value created by marketing for customers, and the second is related to the value created for the organization (enterprise). This article is focused on the second point of view. Each organization formulates some expectations toward marketing, and next evaluates the results of using marketing in a more or less systematic way. The purpose of the article is to establish a theoretical model of this evaluation using three dimensions: marketing effectiveness, marketing efficiency and marketing productivity. Methodology: This study was of a conceptual character. Findings: In presented concept, the expectations toward marketing and value created by marketing are expressed by marketing performance. In turn, marketing performance can be perceived in the three dimensions of marketing effectiveness, marketing efficiency and marketing productivity Originality: The problem of value created by marketing for the organization (enterprise) isn’t too often analyzed in the literature. Existing literature offers an analysis all these dimensions but in most cases in separate way or with some important inconsequences.
Wśród różnych opcji rozwoju i wprowadzania nowego produktu na rynek, coraz większą uwagę skupia strategia rozciągania marki. Ma ona wiele zalet i przynosi przedsiębiorstwu korzyści; jest jednak także obarczona pewnymi wadami. W artykule dokonano przeglądu literatury na temat szans powodzenia rozciągania marki. Zaprezentowano także wyniki własnych badań związanych z przygotowaniem narzędzia menadżerskiego – kwestionariusza, ułatwiającego ocenę szans sukcesu w tym zakresie. Artykuł ma charakter badawczy.
EN
Among various options of development and introduction of a new product to the market, the ever growing attention is paid to the strategy of brand stretching. It has many advantages and yields benefits to an enterprise; however, it is also encumbered with some defaults. In his article, the author carried out a review of the literature on chances for brand stretching. There are also presented findings of his own surveys connected with preparation of the managerial tool – a questionnaire facilitating evaluation of the chances for success in this respect. The article is of the research nature.
RU
В числе разных опционов развития и ввода нового продукта на рынок все большее внимание обращает на себя стратегия расширения границ марки. У нее много достоинств и она приносит предприятию выгоды; однако она тоже обременена некоторыми недостатками. В статье провели обзор литературы по вопросу о шансах на успех расширения границ марки. Представили также результаты собственных исследований, связанных с подготовкой менеджерского инструмента -вопросника, облегчающего оценку шансов на успех в этом отношении. Статья имеет исследовательский характер.
Sukces marketingowy jest rezultatem działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule szczególna uwaga została poświęcona analizie istoty sukcesów marketingowych oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako sukcesu. Przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako sukcesy marketingowe zostały wyłonione w toku dwuetapowych badań empirycznych. Przeprowadzona analiza umożliwiła także dokonanie oceny częstotliwości pojawiania się produktów systemowych w zidentyfikowanych przykładach sukcesów.
EN
Marketing success is the result of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article focus on marketing success nature analysis and reasons of perception of market activities results as a success. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing successes were identified. Those examples enable also identification of systemic products among successes examples.
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.