Search results

1

Trendy i wyzwania dla Nowej Gospodarki ze szczególnym uwzględnieniem zachowań konsumenckich

100%

Gregor B., Gotwald-Feja B.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

issue 5 (370)

171-179

PL

W związku z dynamicznym rozwojem i zmianami zachowań konsumentów w aspekcie globalnym, interesujące staje się poszukiwanie nowych cech i właściwości, opisujących współczesnych konsumenta w Nowej Gospodarce. W artykule odniesiono się do zagadnień związanych z trendami oraz tendencjami determinującymi kształtowanie się postaw i zachowań konsumentów. Pracę zakończono wnioskami.

EN

Due to the dynamic development of technologies and economy, which is shadowed by a change in consumer behaviour in the global context, searching for new qualities of a New Consumer becomes a crucial issue. In the article, the matters of trends and tendencies determining consumer attitudes and behaviours in New Economy were analysed. The article is finished with conclusions.

RU

В связи с динамичным развитием и изменениями в поведении потребителей в глобальном аспекте интересным становится поиск новых черт и свойств, описывающих современного потребителя в Новой экономике. В статье затронули вопросы, связанные с трендами и тенденциями, определяющими формирование отношения и поведения потребителей. Работа завершается выводами.

2

Wykorzystanie marketingu internetowego na rynku materiałów budowlanych – analiza stanu obecnego i perspektywy

100%

Gregor B., Gotwald-Feja B.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 2 (361)

152-159

PL

Celem rozważań jest próba oceny aktywności marketingowej wybranych podmiotów operujących na rynku materiałów budowlanych oraz prezentacja dobrych praktyk i trendów w tym zakresie. W pracy zastosowano analizę indywidualnych przypadków (case study), zrealizowaną na podstawie standaryzowanej karty obserwacji. W wyniku dociekań empirycznych zdiagnozowano, iż rynek materiałów budowlanych jest relatywnie mało aktywny w obszarze komunikacji marketingowej w Internecie. Najczęściej producenci ograniczają swoją aktywność do prowadzenia strony internetowej, rzadziej korzystają z mediów społecznościowych. Pozycjonowanie strony, zarówno SEM (Search Engine Marketing, jak i SEO (Search Engine Optimization), jest traktowane jako mało znaczące, ponieważ komunikacja on-line jest wzmocniona komunikacją off-line, skierowaną bezpośrednio do grup docelowych (to jest szczególnie wykonawców prac budowlanych oraz dealerów). W kontekście trendu DIY („Do-It-Yourself” – „Zrób to sam”) można prognozować, iż nastąpi rozwój znaczenia i zakresu wykorzystania komunikacji marketingowej na wspomnianym rynku. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

An aim of considerations is an attempt to assess marketing activity of the selected entities operating in the market for building materials and to present good practices and trends in this respect. In the work there was used a case study, implemented on the basis of a standardised observation chart. In result of empirical investigations, it is diagnosed that the market for building materials is relatively inactive in the area of marketing communication on the Internet. Most often manufacturers limit their activity to keeping an Internet site, they more seldom use social media. The site positioning, both SEM (Search Engine Marketing) and SEO (Search Engine Optimisation), is treated as insignificant as on-line communication is reinforced with off-line communication addressed directly to the target groups (i.e. particularly providers of construction work and dealers). In the context of the (“Do-It-Yourself”) trend, one may forecast that there will take place growth of the importance and scope of the use of marketing communication in the market in question. The article is of the research nature.

RU

Цель рассуждений – попытка оценить маркетинговую активность избранных субъектов, действующих на рынке стройматериалов, и представить хорошие практики и тенденции в этом отношении. В работе применили анализ индивидуальных случаев (англ. case study), выполненный на основе стандартизированного листа наблюдений. В результате эмпирических поисков диагнозировали, что рынок стройматериалов относительно мало активен в области маркетинговой коммуникации в интернете. Чаще всего производители ограничивают свою активность к содержанию интернет-сайта, реже они используют социальные медиа. Позиционирование сайта, как SEM (Search Engine Marketing, так и SEO (Search Engine Optimization), считают маловаж- ным, так как коммуникация on-line подкреплена коммуникацией off-line, направленная непосредственно целевым группам (т.е. в особенности исполнителям строительных работ и дилерам). В контексте тренда DIY (Do-It-Yourself – «Сделай сам») можно прогнозировать, что наступит рост значения и объема использования маркетинговой коммуникации на упомянутом рынке. Статья имеет исследовательский характер.

3

Omnichannel environment – phenomena, processes and the directions of change

100%

Gregor B., Gotwald B.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2022

|

vol. 46

|

issue 4

17-42

EN

Omnichannel as a concept was introduced to the business practice due to the development of multichannel actions and their integration. This paper aims to identify processes and phenomena occurring in an omnichannel environment in the past years (2020–2022) and their evaluation based on the literature. We used the literature review method, focusing mainly on two professional journals: Total Retail and Multichannel Merchant. Based on the literature studies, we can say that in the analysed period, the major issues discussed were the extension of customer experience and personalisation of contact, development of offered ways of delivery (including the curbside delivery or 'dock and load') and payment methods (including m-payments), the need for more frequent actualisation of POS solutions, changes in the way in which stock and supplier relations are managed, implementation of new technologies (such as headless e-commerce and Progressive Web Application [PWA]), development of contact-less shopping and further development of sustainable commerce.

4

Perception of Artificial Intelligence by Customers of Science Centers

100%

Gregor B., Gotwald B.

Problemy Zarządzania

|

2021

|

issue 1/2021 (91)

29-138

PL

Cel: próba odpowiedzi na pytanie: jaki jest poziom wiedzy klientów centrów nauki na temat sztucznej inteligencji oraz możliwości jej wykorzystania w marketingu. Metodologia: w roku 2019 przeprowadzono wywiady indywidualne pogłębione na próbie 203 respondentów (mieszkańców województwa łódzkiego oraz mazowieckiego), którzy przynajmniej raz odwiedzili centrum nauki. W rekrutacji osób do próby badawczej zastosowano efekt kuli śniegowej. Problematyka sztucznej inteligencji była częścią większego badania (pozostałe kwestie dotyczyły środowiska omnikanałowego oraz technologii ubieralnych). Wyniki: w świetle wyników badania okazało się, że respondenci definiują pojęcie „sztuczna inteligencja” (AI) wysoce intuicyjnie, co często odbiega od klasycznego rozumienia tego pojęcia. Wyobrażenie zakresu i stosowania sztucznej inteligencji w przypadku respondentów bazuje głównie na stereotypach i obrazach przedstawianych w mediach masowych. Głównymi zaletami AI dostrzeganymi przez respondentów jest oszczędność czasu i lepsze dostosowanie oferty, kluczowymi wadami zaś – ograniczenie wolności wyboru w zakresie dostępnych produktów (np. podczas zakupów online) oraz możliwość wycieku danych. Respondenci są zwolennikami zastosowania sztucznej inteligencji w marketingu w zakresie unormowanym prawnie. Ograniczenia/implikacje badawcze: zastosowanie doboru nieprobabilistycznego, relatywnie niezbyt duża liczebność próby oraz zastosowanie metod jakościowych stanowią kluczowe ograniczenia w kontekście realizowanego badania. Uwzględnienie w badaniach wyłącznie osób mających wcześniejsze doświadczenia w zakresie korzystania z oferty centrum nauki ogranicza wartość uogólniającą wyników badania (z uwagi na profil klienta jednostki). Oryginalność/wartość: artykuł wpisuje się w nurt badań nad zastosowaniem nowych technologii w marketingu instytucji kultury, w tym w szczególności – centrów nauki. Podjęto badania zmierzające do diagnozy sposobu rozumienia pojęcia „sztucznej inteligencji” przez respondentów oraz określenia ich stosunku do jej wykorzystania w działaniach marketingowych. Wartość poznawczą ma koncentracja na opiniach wąskiej, homogenicznej grupy respondentów (klientów centrów nauki), głównie z uwagi na niską popularność badań opinii w tej grupie oraz relatywnie większą wiedzę i otwartość wspomnianych osób na nowe technologie (w zestawieniu z innymi osobami). JEL: M15, M30, M31 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Gregor, B., & Gotwald, B. (2021). Perception of Artificial Intelligence by Customers of Science Centers. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 30–39.

EN

Purpose: The aim of the article is an attempt to answer the question of customers’ knowledge on AI and its application in marketing. Design/methodology/approach: In-depth interviews with 203 people (residents of Lodzkie and Mazowieckie voivodships) who visited a science center at least once were conducted in 2019. In the sampling, the snowball effect was used. The problems concerning artificial intelligence were a part of bigger research (other matters were focused on omnichannel environment and wearables). Findings: The research results showed that respondents understand the term “artificial intelligence” (AI) in a highly intuitive manner, which often remains in conflict with the classical meaning of the term. The perception of scope and usage of AI is based mainly on stereotypes and representations sourced in mass media. The main advantages of AI noticed by respondents were time savings and offers better adjusted to their needs, while the major disadvantages were the limitation of choice in terms of preferred products (for example, during online shopping) and threats of data leaks. Respondents were supporters of usage of AI in marketing in the scope limited by law. Research limitations/implications: The usage of non-probabilistic sampling, a relatively small sample and the usage of qualitative analysis methods were major limitations of the conducted research. As the research resorted only to the people with previous experiences with science centers’ offer, the possibility to generalize research results was restricted (due to the specific profile of those entities’ customers). Originality/value: The presented paper is a part of the research area related to the usage of new technologies in cultural institutions, especially science centers’ marketing activities. The research was aimed at diagnosing how respondents understand the term “artificial intelligence” and what their attitude towards the usage of AI in marketing is. The cognitive value of the paper might also be seen in the focus on a relatively narrow and homogenous group of respondents (science centers’ customers). The reason is relatively low popularity of research in that group and their bigger knowledge and technology acceptance (as compared to the general public). JEL: M15, M30, M31 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Gregor, B., & Gotwald, B. (2021). Perception of Artificial Intelligence by Customers of Science Centers. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 30–39.

Refine search results

2 Handel Wewnętrzny

1 Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

1 Problemy Zarządzania

1 2022

1 2021

1 2017

1 2016

4 Gregor B.

2 Gotwald B.

2 Gotwald-Feja B.

Trendy i wyzwania dla Nowej Gospodarki ze szczególnym uwzględnieniem zachowań konsumenckich

Wykorzystanie marketingu internetowego na rynku materiałów budowlanych – analiza stanu obecnego i perspektywy

Omnichannel environment – phenomena, processes and the directions of change

Perception of Artificial Intelligence by Customers of Science Centers