Search results

1

Model czynnikowy ze zmiennymi dychotomicznymi w analizie ukrytej struktury zjawisk rynkowych

100%

Tarka P.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

|

2013

|

issue 916

47-58

PL

W artykule przedstawiono teoretyczne założenia konstrukcji wraz z praktycznymi implikacjami modelu czynnikowego w kontekście badań marketingowych. W pierwszej części zwrócono uwagę na zależność badań marketingowych od rozwoju teorii pomiaru w ramach analizy zjawisk rynkowych o charakterze ukrytym. Następnie omówiono proces konstrukcji modelu czynnikowego do analizy zmiennych dychotomicznych. Napodstawie przeprowadzonych badań empirycznych zaprezentowano funkcjonalność jednoczynnikowego modelu w sferze pomiaru postaw młodzieży (młodych konsumentów) wobec hedonistyczno-konsumpcyjnego stylu życia.

EN

The article describes a number of theoretical and practical issues pertaining to the factor analysis model and its application in the field of marketing research. The first part discusses the dependence of marketing research on the theory of measurement e.g., the course of research development in the sphere of latent events analysis. The next part looks at factorial modeling in research on consumer attitudes and opinions, followed by a discussion of the possibilities for binary data analysis using the latent trait model. Finally, using empirical data, the author presents a one-factor model to measure youth (young consumers) attitudes towards a hedonistic-consumer lifestyle.

2

Media społecznościowe a metody personalizacji i rekomendacji treści reklamowych i oferty produktowej

100%

Tarka P.

Marketing i Rynek

|

2013

|

vol. 20

|

issue 6

24-28

PL

W artykule autor omawia specyfikę funkcjonowania rynku mediów społecznościowych i stosowanych przez nie metod personalizacji - rekomendacji treści reklamowych i oferty produktowej. W pierwszej części zwrócono uwagę na rosnącą wartość tzw. danych cyfrowych i wypływających z nich informacji w kontekście podejmowania trafnych decyzji w firmach pod wpływem zachodzących zmian w makrootoczeniu. Następnie opisano genezę rozwoju mediów społecznościowych w Internecie oraz ich możliwości w sferze przetwarzania danych i generowanych użytecznych informacji do celów biznesowych. Jako przykład podano firmę Facebook. W końcowej części artykułu omówiono trzy główne metody analityczne, jakie wykorzystują firmy i media społecznościowe w ramach personalizacji i rekomendacji treści reklam i oferty produktowej.

EN

In hereby article author discusses the functionality of social media and its methods used in personalization — recommendation of advertising content and product offerings. The first section highlights the growing value of digital data and information in the context of decision making due to ongoing changes in the macro environment. Then the genesis and development of the social media was described as well as their capabilities in the field of data processing and generated useful information for business purposes. As the example, a Facebook company was presented. Finally there were discussed in detail three main analytical methods (the personalization and recommendation) used by companies operating in social media network.

3

Wskaźniki WRMR i RMSEA oraz statystyka chi-kwadrat w ocenie dobroci dopasowania modeli SEM dla danych porządkowych

100%

Tarka P.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2017

|

issue 469

197-207

PL

W niniejszym artykule autor rozważa wybrane problemy dotyczące oceny poziomu dobroci dopasowania modeli równań strukturalnych (SEM) w ujęciu zmiennych porządkowych kategorialnych. Na ich tle zaprezentowano model strukturalny o tzw. niepełnej informacji, w zakresie którego przyjęto DWLS(M-V) jako metodę estymacji danych, a następnie w ramach analizy porównawczej poziomu dobroci dopasowania modelu SEM, zestawiono statystyki chi-kwadrat z wartościami wskaźników WRMR i RMSEA. Jako przykład ilustrujący strategię postępowania z danymi wyrażonymi na skali porządkowej wykorzystano wyniki badań empirycznych w kontekście postrzeganej przez badaczy i analityków w firmach skuteczności badań marketingowych na tle specyficznych uwarunkowań organizacyjnych.

4

Geometrical perspective on rotation and data structure diagnosis in factor analysis

100%

Tarka P.

Econometrics. Ekonometria. Advances in Applied Data Analytics

|

2013

|

issue 1(39)

198-209

EN

Geometry has always contributed to a great extent and played a significant role in the development of many of the principles of the factor models. While factor-analytic principles and procedures have been generally developed by the heavy emphasis on matrix algebra, there is still a grave importance and need towards a geometrical approach and its application in the factor analysis. In this article the author provides, on selected issues, a description in reference to factor models from a geometric viewpoint with a discussion running through its advantages and disadvantages. Finally, at the end of the paper, conclusions in reference to good conditions of factors rotation are given. This article explains to what extent a geometrical approach brings specific value and offers an extra insight into factor analysis. As proved, geometry still provides an alternative framework which may be helpful for better understanding and data structure diagnosis.

5

Latent Variable Models – Issues on Measurement and Finding Exact Constructs in Customers’ Values

100%

Tarka P.

Przegląd Statystyczny

|

2010

|

vol. 57

|

issue 4

142-167

PL

W artykule autor wymienia i opisuje różne typy modeli pomiarowych w zakresie tzw. zmiennych ukrytych. W pracy rozważa on także metodę i technikę analizy wyników w ramach identyfikacji ww. zmiennych (w literaturze występujących m.in. pod nazwą „konstruktów”). W niniejszej pracy omawiane są również zagadnienia związane z identyfikacją tego typu zmiennych z perspektywy poziomu pomiaru tj.: 1) odległości pomiędzy respondentami i ich odpowiedziami na tzw. mapie konstruktu (zmiennej); 2) odległości pomiędzy samymi odpowiedziami na mapie i 3) badaniu różnic pomiędzy respondentami. Dalsza część artykułu skoncentrowana jest na opisie dwóch klasycznych modeli analizy zmiennych ukrytych, opartych m.in. na metrycznych cechach pomiarowych: EFA (Eksploracyjnej Analizie Czynnikowej) i CFA (Konfirmacyjnej Analizie Czynnikowej). W pierwszej kolejności rozważana jest eksploracyjna analiza czynnikowa, którą to autor wykorzystuje do identyfikacji i opisu konstruktów (wartości konsumentów). W wyniku tej aplikacji (na podstawie 22 włączonych do analizy pozycji i ich wyników zgromadzonych z wcześniejszych przeprowadzonych badań empirycznych), wygenerowano wstępnie 4 konstrukty, którym nadano następujące nazwy: „Konserwatyzm”, „Wolność”, „Hedonistyczny konsumeryzm” i „Wrażliwość życiowa” – inaczej „Wrażliwość na otoczenie”. Następnie autor tworzy modeli CFA, gdzie redukuje liczbę zmiennych z 22 do 14 i ostatecznie tworzy 2 konstrukty: „Konserwatyzm” i „Hedonizm konsumpcyjny”. Na końcu artykułu, wyodrębnione konstrukty opisano na wybranych zmiennych z modelu AIOD, stosując do tego celu skalowanie wielowymiarowe. Konstrukty omówiono również w kontekście działalności marketingowej przedsiębiorstw.

EN

In article author defines different measurement latent models and describes specify of measurement latent constructs. In literature some examples of these models are: the “true – score” model of classical test theory, the “domain score” model, item response model, factor analysis and latent class models. This work also presents method of estimation that should be undertaken in the identification process of latent constructs. Some aspects related with adjustments in the measurement model depending on distance between respondent and their responses, are also discussed. Author describes them from the prospect of 1) distance between respondent and response on the construct (variable) map; 2) distance between different responses on the construct map and 3) difference between different respondents. Next going on to further description, author considers two types of models based on metrical items characteristics: EFA and CFA. In the exploratory factor analysis as a key latent variable model in constructs detection and their formulation is defined where 4 latent constructs are extracted. These four detected constructs (based on earlier set of 22 value items) were given the following names: “Conservatism”, “Freedom-Independence”, “Hedonistic Consumerism”, and “Life Sensitiveness”. Secondly there is implemented CFA model which reduces number of value items from 22 to 14, containing only two latent constructs called “Conservatism” and “HedonisticConsumerism”. Additionally those constructs were in the end, described with selected AIOD variables where MDS was applied. And at last constructs were defined in context of their utility for marketing activity.

6

Specyfika rynku młodzieżowego jako obszaru celowych i ukierunkowanych oddziaływań w strategiach firm fonograficznych

100%

Tarka P.

Roczniki Ekonomii i Zarządzania

|

2009

|

vol. 1(37)

129-136

EN

Author in this article describes mechanism and behavior of youth and market in the context of unique activity undertaken by recording companies operating in the field of phonographic industry. Author strives to prove the great importance of youth market for the recording companies from the prospect of making great profits. Furthermore these kind of companies are deeply confined within this market. In the latter part of article, one described the methods used by surveyed companies as concerns their interaction and activities undertaken to younger customers.

7

Likert scale and change in range of response categories vs. the factors extraction in EFA model

100%

Tarka P.

Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica

|

2015

|

vol. 1

|

issue 311

PL

Streszczenie: Celem artykułu jest analiza porównawcza skali Likerta o różnej podstawie rozpiętości kategorii odpowiedzi: (5, 7, 9 i 11 stopniowej), w kontekście procesu wyodrębniania czynników w eksploracyjnej analizie czynnikowej (EFA). Poruszany w artykule problem dotyczy przede wszystkim wątków metodologicznych zarówno w kwestii wyboru optymalnej liczby kategorii w sferze mierzonych pozycji składających się na skalę Likerta jak i rozpoznania zmian, różnic lub podobieństw towarzyszących (w wyniku oddziaływania czterech typów skal) procesowi wyodrębniania i określania odpowiedniej liczby czynników w modelu EFA. Słowa kluczowe: eksploracyjna analiza czynnikowa, skale 5, 7, 9 i 11 punktowe, badania eksperymentalne, marketing

EN

Abstract: The objective article is the comparative analysis of Likert rating scale based on the following range of response categories, i.e. 5, 7, 9 and 11 in context of the appropriate process of factors extraction in exploratory factor analysis (EFA). The problem which is being addressed in article relates primarily to the methodological aspects, both in selection of the optimal number of response categories of the measured items (constituting the Likert scale) and identification of possible changes, differences or similarities associated (as a result of the impact of four types of scales) with extraction and determination the appropriate number of factors in EFA model. Keywords: Exploratory factor analysis, Likert scale, experiment research, marketing

8

The influence of macroeconomic factors on the financial expenditures and development of the marketing research

100%

Tarka P.

Journal of Economics and Management

|

2015

|

vol. 22

151-161

EN

This article diagnoses the selected macroeconomic factors, such as: rate of unemployment, inflation, GDP, spending power of the households, and characterizes their indirect impact on the enterprises’ market research expenditures and research industry turnovers. The problems of financial expenditures, i.e., their allocation on the marketing researches (depending on the supply and demand market situational perspective in a given market) are also discussed. Moreover, as indicated in the article, enterprises are forced not only to cut their financial sources on the marketing research projects in unfavorable economic situation, but they choose different methods of the research.

9

Decision Making in Reference to Model of Marketing Predictive Analytics – Theory and Practice

63%

Tarka P., Łobiński M.

Management and Business Administration. Central Europe

|

2014

|

vol. 22

|

issue 1

60-69

EN

Purpose: The objective of this paper is to describe concepts and assumptions of predictive marketing analytics in reference to decision making. In particular, we highlight issues pertaining to the importance of data and the modern approach to data analysis and processing with the purpose of solving real marketing problems that companies encounter in business. Methodology: In this paper authors provide two study cases showing how, and to what extent predictive marketing analytics work can be useful in practice e.g., investigation of the marketing environment. The two cases are based on organizations operating mainly on Web site domain. The fi rst part of this article, begins a discussion with the explanation of a general idea of predictive marketing analytics. The second part runs through opportunities it creates for companies in the process of building strong competitive advantage in the market. The paper article ends with a brief comparison of predictive analytics versus traditional marketing-mix analysis. Findings: Analytics play an extremely important role in the current process of business management based on planning, organizing, implementing and controlling marketing activities. Predictive analytics provides the actual and current picture of the external environment. They also explain what problems are faced with the company in business activities. Analytics tailor marketing solutions to the right time and place at minimum costs. In fact they control the effi ciency and simultaneously increases the effectiveness of the firm. Practical implications: Based on the study cases comparing two enterprises carrying business activities in different areas, one can say that predictive analytics has far more been embraces extensively than classical marketing-mix analyses. The predictive approach yields greater speed of data collection and analysis, stronger predictive accuracy, better obtained competitor data, and more transparent models where one can understand the inner working of the model. Originality: Authors describe the importance of analytics which enhance the decisions that the company makes as it executes strategies and plans, so that the company can be more effective and achieve better results. The key factor that enables to execute marketing strategies accurately and build competitive advantage in the future includes predictive modeling. The ability to predict probable futures allows us to shape the future, rather than merely survive whatever it brings.

10

Skala pomiaru postaw konsumenckich wobec produktów rynkowych

63%

Tarka P., Kaczmarek M.

Handel Wewnętrzny

|

2013

|

issue 1 (342)

14-31

PL

Przedmiotem rozważań jest konstrukcja skali do pomiaru postaw konsumenckich wobec produktów rynkowych. Artykuł ma charakter metodologiczno-empiryczny. W pierwszej jego części autorzy określili pojęcie i przedmiot samej postawy oraz wskazali na złożoną strukturę postaw konsumenckich. Owa złożoność powoduje, że w metodologii badań marketingowych kładzie się mocny nacisk na dobre, jakościowe narzędzia i metody pomiaru postaw pozwalające rzetelnie oraz trafnie określić ich wieloaspektowość. W kolejnej części omówiono wszystkie kluczowe zagadnienia związane z metodologią pomiaru postaw konsumenckich (w szczególności dotyczących postaw wobec produktów rynkowych). Zwrócono zatem szczególną uwagę na proces konstrukcji skali i definiowanie pojęć. Opisano także procedurę operacjonalizacji zmiennych oraz założenia budowy skali pomiarowej. Ostatecznie zaprezentowano wyniki własnych badań empirycznych w ramach konstrukcji skali do pomiaru postaw konsumenckich wobec produktów rynkowych.

EN

The subject matter of authors’ deliberations is construction of the scale for measurement of consumers’ attitudes towards market products. The article is of a methodological and empirical nature. In its first part, the authors described the notion and subject matter of the very attitude as well as they indicated a complex structure of consumers’ attitudes. That complexity causes that the marketing research methodology puts a strong emphasis on good-quality tools and methods of measurement of attitudes allowing for fair and correct determination of their multiaspect nature. In the subsequent part, they discussed all key issues relating to the towards market products). Therefore, they paid a particular attention to the process of construction of the scale and definition of the terms. They also described the procedure of operationalization of variables and the assumptions of construction of the scale of measure. Finally, the authors presented results of their empirical research within the framework of construction of the scale for measuring consumers’ attitudes towards market products.

RU

Предмет рассуждений – конструкция шкалы для измерения отношений потребителей к рыночным продуктам. Статья носит методологический и эмпирический характер. В первой ее части авторы определили понятие и предмет самого отношения и указали сложную структуру отношений потребителей. Та сложность приводит к тому, что в методологии маркетинговых исследований делают большой упор на доброкачественные инструменты и методы измерения отношений, которые позволяют добросовестно и четко определить их многоаспектный характер. В очередной части статьи обсудили все основные вопросы, связанные с методологией измерения отношений потребителей (в особенности касающихся отношений к рыночным продуктам). Следовательно, особое внимание обратили на процесс конструкции шкалы и опре- деление понятий. Описали тоже процедуру операционализации переменных, а также предпосылки построения шкалы измерения. В последней части представили результаты собственных эмпирических исследований в рамках конструкции шкалы для измерения отношений потребителей к рыночным продуктам.

11

Metoda gromadzenia danych a ekwiwalencja wyników pomiaru systemu wartości w 5- i 7-stopniowych skalach ratingowych Likerta

63%

Kaczmarek M., Tarka P.

Handel Wewnętrzny

|

2013

|

issue 5 (346)

42-56

PL

Celem rozważań jest zaprezentowanie wyników badań empirycznych w ramach przeprowadzonej analizy porównawczej na 5- i 7-stopniowych skalach ratingowych Likerta z uwagi na dwie niezależne metody gromadzenia danych pierwotnych od respondentów z dwóch różnych źródeł. Autorzy przeprowadzili eksperyment na 130 osobowej grupie respondentów. Jako przykład empiryczny do porównania uzyskanych wyników z dwóch różnych skal wybrano pomiar postaw młodzieży wobec posiadanego przez nich systemu wartości, w szczególności zaś postaw dotyczących ich „hedonistyczno-utylitarnego stylu życia”.

EN

An objective of the article is to present the results of empirical research base on the comparative analysis of 5- and 7-point Likert rating scales, including two independent methods of primary data collection. The authors conducted an experiment with a 130-person group of respondents. As an empirical example, there were considered attitudes of young people towards their value system, in particular their attitudes to “hedonistic-utilitarian way of life”.

RU

Цель рассуждений – представить результаты эмпирических исследований в рамках проведенного сравнительного анализа на 5- и 7-балльных рейтиновых шкалах Лайкерта ввиду двух независимых методов накопления первичных данных, получаемых от респондентов из двух различных источников. Авторы провели эксперимент на группе респондентов в 130 человек. В качестве эмпирического примера для сравнения полученных результатов из двух разных шкал избрали измерение установок молодежи по исповедуемой ею системе ценностей, в особенности же отношений, касающихся ее «гедонистично-утилитарного образа жизни».

12

Wpływ przyjęcia euro ma międzynarodową konkurencyjność przedsiębiorstw Wielkopolski

51%

Gorynia M., Jankowska B., Pietrzykowski M., Tarka P.

Gospodarka Narodowa. The Polish Journal of Economics

|

2009

|

vol. 231

|

issue 4

1-23

EN

Most previous analyses of Poland’s planned accession to the euro zone focused on the macroeconomic aspects of the move, while overlooking its microeconomic significance. The authors of this paper are concerned with the impact of euro adoption on the competitiveness and internationalization of enterprises. The basic question that they attempt to answer is how euro-zone entry will change the conditions in which Polish businesses operate, and how it will change the range of instruments companies use in the process of building a competitive advantage and in shaping their competitive strategies. Gorynia, Jankowska, Pietrzykowski and Tarka conducted empirical research among 50 enterprises in the western Polish region of Wielkopolska. They divided the companies into four groups by employment. Most of the companies supported Polish euro-zone entry, but the level of acceptance depended on the strategic potential of an enterprise. According to respondents, lower currency risk would be the most important benefit of the move, while the main threat is that soaring prices could harm domestic demand. The results of the research contribute to a nationwide debate on the implications of Polish entry into the common currency area. According to the paper’s authors, research in this area should be continued to cover not just individual regions but the whole country.

13

Przystąpienie Polski do strefy euro a międzynarodowa konkurencyjność i internacjonalizacja polskich przedsiębiorstw

45%

Gorynia M., Jankowska B., Pietrzykowski M., Tarka P., Dzikowska M.

Ekonomista

|

2011

|

issue 4

Refine search results

Model czynnikowy ze zmiennymi dychotomicznymi w analizie ukrytej struktury zjawisk rynkowych

Media społecznościowe a metody personalizacji i rekomendacji treści reklamowych i oferty produktowej

Wskaźniki WRMR i RMSEA oraz statystyka chi-kwadrat w ocenie dobroci dopasowania modeli SEM dla danych porządkowych

Geometrical perspective on rotation and data structure diagnosis in factor analysis

Latent Variable Models – Issues on Measurement and Finding Exact Constructs in Customers’ Values

Specyfika rynku młodzieżowego jako obszaru celowych i ukierunkowanych oddziaływań w strategiach firm fonograficznych

Likert scale and change in range of response categories vs. the factors extraction in EFA model

The influence of macroeconomic factors on the financial expenditures and development of the marketing research

Decision Making in Reference to Model of Marketing Predictive Analytics – Theory and Practice

Skala pomiaru postaw konsumenckich wobec produktów rynkowych

Metoda gromadzenia danych a ekwiwalencja wyników pomiaru systemu wartości w 5- i 7-stopniowych skalach ratingowych Likerta

Wpływ przyjęcia euro ma międzynarodową konkurencyjność przedsiębiorstw Wielkopolski

Przystąpienie Polski do strefy euro a międzynarodowa konkurencyjność i internacjonalizacja polskich przedsiębiorstw