Search results

1

Racjonalność zachowań jako podstawa typologii polskich konsumentów

100%

Sowa I.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom I

340-351

PL

W artykule przedstawiono wyniki typologii polskich konsumentów, dokonanej na podstawie racjonalnych zachowań konsumenckich. Zidentyfikowano dwie grupy zachowań konsumentów: rozumowe (oparte na przesłankach rozumowych) oraz rozumne (przynoszące pozytywne skutki). Na podstawie badań bezpośrednich wyodrębniono 3 skupienia konsumentów według kryterium intensywności poszukiwań informacji w procesie zakupu (zachowań rozumowych). Wskazano różnice istniejące pomiędzy tymi skupieniami w podejmowaniu zachowań będących przejawem zrównoważonej konsumpcji, czyli zachowań rozumnych (oszczędne użytkowanie zasobów, konsumpcja bez posiadania, zakupy dóbr ekologicznych, rozsądne zakupy).

EN

The article presents results of the Polish consumers’ typology based on rational consumer behaviours. There were identified two groups of consumer behaviours: reasonable ones (based on reasoning and intellectual assumptions) and rational ones (bringing positive effects). On the basis of primary research, three clusters of consumers were distinguished with intensity of information seeking in the purchase process (reasonable behaviour) was used as a classification criterion. The paper indicates the differences between the identified clusters with regard to behaviours representing sustainable consumption, i.e. rational behaviours (including frugal use of resources, nonownership consumption, green products purchases, smart shopping).

RU

В статье представили результаты типологии польских потребителей, проведенной на основе рационального потребительского поведения. Выявили двегруппы поведения потребителей: рациональное (основанное на рациональных предпосылках) и разумное (дающее положительные результаты). На основе прямых обследований выделили 3 кластера потребителей по критерию интенсивности поиска информации в процессе совершения покупок (рациональ- ного поведения). Указали отличия, существующие между этими кластерами, в выборе поведения, являющегося проявлением устойчивого потребления, т.е. разумного поведения (экономное использование ресурсов, потребление без обладания, покупки экологических продуктов, умные покупки).

2

Zachowania prosumenckie wśród konsumentów pokolenia X i Y

100%

Sowa I.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

issue 6 (371)

310-320

PL

W artykule zaprezentowano wyniki badań ankietowych dotyczących przyjmowania postaw prosumenckich przez przedstawicieli pokolenia X i Y. Analizie poddano częstotliwość zachowań związanych z prosumpcją oraz próbowano ustalić, czy te dwa pokolenia różnią się pod względem zaangażowania w prosumpcję. Wyodrębniono cztery grupy zachowań prosumenckich: zbieranie informacji rynkowej w otoczeniu, zbieranie informacji rynkowej wśród znajomych i nieznajomych z wykorzystaniem technologii IT, czerpanie z zasobów Internetu oraz kreatywne wzbogacanie Internetu. Dane zebrane wśród 576 przedstawicieli generacji X i 719 generacji Y za pośrednictwem ankiety on-line potwierdziły istnienie znacznych różnic między konsumentami w większości analizowanych zachowań.

EN

The paper presents survey results regarding prosumer attitudes of generations X and Y. The frequency of prosumption-related behaviours was analysed. The author also made an attempt to determine whether these two generations differ in terms of their engagement in prosumption. Four groups of prosumer behaviours were identified: collecting market information from the environment, obtaining market information from friends and non-professionals with the use of IT technology, using the existing Internet resources, and creative enrichment of the Internet. Data collected from 576 Generation X and 719 Generation Y representatives via online surveys confirmed the existence of significant differences between these two groups of consumers with reference to the majority of the analysed behaviours.

RU

В статье представили результаты опросов, касающихся занимаемых просьюмерских позиций представителеями поколения X и Y. Анализ охватил частотность поведения, связанного с prosumption (производством и потреблени- ем как одним целым); кроме того пытались определить, отличаются ли друг от друга эти два поколения по вовлеченности в prosumption. Выделили четыре группы видов просьюмерского поведения: сбор рыночной информации в среде, сбор рыночной информации среди знакомых и незнакомых с использованием средств информатики, использование ресурсов интернета и созидательное обогащение интернета. Данные, собранные среди 576 представителей поколения X и 719 поколения Y посредством онлайн-опроса, подтвердили существование значительных отличий между потребителями по большинству видов анализаируемого поведения.

3

Wykorzystanie koncepcji stylu życia w typologii młodych konsumentów

100%

Sowa I.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

vol. 303

134-151

PL

Celem pracy jest ocena możliwości dokonywania typologii rynku młodych konsumentów na podstawie kryterium stylu życia i koncepcji AIO (zainteresowania, aktywności, opinie). Wykorzystana dwustopniowa analiza skupień pozwoliła wyodrębnić i scharakteryzować trzy typy młodzieży: „aktywnych i towarzyskich”, „sportowców” oraz „młodych wyobcowanych”. Istniejące między nimi różnice decydują o ich zachowaniach na rynku, stosunku do działań marketingowych oraz możliwościach i zwyczajach zakupowych.

EN

The aim of the study is to evaluate the possibility of creating a typology of the young consumers’ market on the basis of the lifestyle and AIO concept (activities, interests and opinions). The two-step cluster analysis made it possible to extract and characterize three types of youth: active and social, athletes and young alienated. The observed differences between them are not only determined by their activities, interests and opinions, but they also reflect their behavior in the market with respect to marketing activities responsiveness as well as shopping capabilities and habits.

Refine search results

2 Handel Wewnętrzny

1 Studia Ekonomiczne

1 2018

1 2017

1 2016

3 Sowa I.

Racjonalność zachowań jako podstawa typologii polskich konsumentów

Zachowania prosumenckie wśród konsumentów pokolenia X i Y

Wykorzystanie koncepcji stylu życia w typologii młodych konsumentów