Search results

1

Czas jako zmienna w procesach planowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej

100%

Woźniczka J.

Nauki o Zarządzaniu

|

2013

|

issue 4(17)

198-218

EN

The chosen decision problems associated with scheduling advertising and sales promotions programs are discussed in this article, as well as the question of marketing communication effects generation and measurement over time is posed. The practical strategies of scheduling advertising and sales promotions activities are presented, together with their conditions and applications. The discussion on the time aspects of generating and measuring the effects of marketing communications is also presented. The managerial implications of this paper lie in the presentation of professional solutions concerning the timing of advertising and sales promotions investments and control, and in indicating the variables affecting effectiveness of these solutions, which should be taken into account during decision process.

2

Czynniki warunkujące związek między gospodarką a reklamą

100%

Woźniczka J.

Konsumpcja i Rozwój

|

2014

|

issue 3(8)

3-15

PL

Celem artykułu jest przedstawienie zasadniczych uwarunkowań związku między reklamą a gospodarką, rozumianego jako relacja między wysokością wydatków reklamowych a PKB, PNB, dochodem rozporządzalnym lub innymi miernikami dochodu narodowego. Artykuł ma charakter przeglądu literatury światowej i zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań na temat czynników wpływających na kierunek i siłę związku między gospodarką a reklamą. Przedstawiono w nim wyniki badań dotyczące czasowego kontekstu omawianej relacji, wpływu specyfiki kraju i panujących w nim warunków społeczno-ekonomicznych na jej kształt oraz występujących w niej różnic w zależności od rodzaju medium reklamowego, którego dotyczy. Badanie kierunku, siły i przyczynowo-skutkowego charakteru związku między gospodarką a reklamą i jego uwarunkowań jest uzasadnione z praktycznego punktu widzenia, zarówno w wymiarze mikro-, jak i makroekonomicznym. Wyniki tego typu analiz mogą służyć przewidywaniu popytu na usługi reklamowe, kondycji rynku mediów i sektora kreatywnego, prognozowaniu wzrostu gospodarczego, a także podejmowaniu decyzji o alokowaniu budżetów reklamowych i marketingowych.

EN

An aim of the article is to present the basic determinants of the relationship between advertising and the economy understood as a relation between the amount of advertising expenditure and GDP, GNP, disposable income or other measures of national income. The article is of the nature of review of the global literature and contains a synthesis of findings of hitherto research of the factors influencing the direction and strength of the relationship between the economy and advertising. The author presented in it findings of the research on the temporal context of the relation in question, impact of the specificity of the country and the prevailing therein socioeconomic conditions on its shape as well as the occurring differences in it depending on the type of advertising medium to which it relates. Surveying the direction, strength and causal nature of the relationship between the economy and advertising and determinants thereof is justified from the practical viewpoint both in the micro- and macroeconomic dimension. Findings of such analyses may serve to forecasting demand for advertising services, condition of the media market and the creative sector, forecasting the economic growth as well as to make decisions on allocation of advertising and marketing budgets.

3

Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective

100%

Woźniczka J.

Problemy Zarządzania

|

2021

|

issue 1/2021 (91)

107-123

PL

Cel: syntetyczny przegląd wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz przedstawienie propozycji zintegrowanego ujęcia czynników różnicujących te efekty. Metodologia: artykuł ma charakter koncepcyjny. Przedstawiono w nim i zsyntetyzowano wyniki dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy oraz zaproponowano hipotetyczny, zintegrowany model obrazujący oddziaływanie różnorodnych czynników na te efekty. Wyniki: integrując wyniki coraz liczniejszych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i ich efektami przedstawiono ramowy model kontekstowy zawierający sześć grup zmiennych oddziałujących na efekty tej reklamy jako propozycję do dalszych badań. Ograniczenia/implikacje badawcze: przedstawiona propozycja badawcza wymaga dalszych studiów literaturowych i empirycznej weryfikacji. Niezbędne jest badanie potencjalnego wpływu wyróżnionych czynników na efekty reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy, takich jak określone cechy i zachowania odbiorców reklamy, kontekst sytuacyjny oraz działania marketingowe. W artykule przedstawiono sugestie dla dalszych badań w tym zakresie. Oryginalność/wartość: artykuł zawiera syntezę wyników dotychczasowych badań nad efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy i propozycję zintegrowanego modelu obrazującego hipotetyczne związki między wyróżnionymi grupami czynników a efektami reklamy mobilnej opartej na geolokalizacji odbiorcy. JEL: M31, M37 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Woźniczka, J. (2021). Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 108–124.

EN

Design/methodology/approach: In this conceptual article, previous research on LBMA effects are examined and synthesized, and the hypothesized, integrative model of the factors affecting these effects is developed. Findings: A growing body of research is dedicated to identifying the communication effects of LBMA and the factors affecting them. Based on the results of that research and utilizing an integrative approach, six groups of variables were distinguished as the contextual framework for further studies on LBMA effects. Research limitations/implications: The research proposition needs further literature studies and empirical testing. It implies research on the potential impact of various factors on LBA effects, such as multiple consumer traits and behaviors, situational context or marketing actions. The suggestions for further research are presented in the article. Practical implications: According to forecasts, the contextual advertising, primarily LBMA, will be growing in the future in terms of expenditures and its significance in the integrated marketing communications. Identifying the factors affecting the effects of LBMA will help practitioners to tailor advertising messages to the target customers’ location and to improve the effectiveness of their communication programs. Originality/value: This article synthesizes the results of the previous research on the effects of LBMA and proposes an integrative contextual framework reflecting the hypothesized relationships between the groups of variables and LBMA effects. JEL: M31, M37 null Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Woźniczka, J. (2021). Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 108–124.

4

Ciemna strona marketingu – biznes wobec autorytaryzmu, łamania praw człowieka i agresji

100%

Woźniczka J.

Marketing i Rynek

|

2023

|

issue 3

3-21

PL

Artykuł jest poświęcony szczególnemu aspektowi działalności rynkowej przedsiębiorstw, jakim jest wchodzenie w relacje biznesowe z autorytarnymi rządami, ich agendami lub zależnymi od nich podmiotami oraz funkcjonowanie na rynkach krajów uznawanych za niedemokratyczne, w których władze naruszają prawa człowieka, łamią praworządność i zachowują się agresywnie wobec własnych obywateli lub innych państw. Prowadzenie działań rynkowych w zarysowanym kontekście społeczno-politycznym może być uznane za manifestację tzw. ciemnej strony marketingu, czyli za postępowanie w sposób nieetyczny i przynoszący szkody dla określonych interesariuszy. W nawiązaniu do teorii etyki marketingu i przy użyciu wybranych przykładów empirycznych wskazuje się na potrzebę uwzględnienia postaw i zachowań przedsiębiorstw w tego rodzaju warunkach w badaniach poświęconych identyfikacji i ocenie przejawów ciemnej strony marketingu, szczególnie biorąc pod uwagę narastające zagrożenia dla rządów prawa i podstawowych norm moralnych.

Refine search results

1 Konsumpcja i Rozwój

1 Marketing i Rynek

1 Nauki o Zarządzaniu

1 Problemy Zarządzania

4 Woźniczka J.

1 2023

1 2021

1 2014

1 2013

Czas jako zmienna w procesach planowania i pomiaru efektów komunikacji marketingowej

Czynniki warunkujące związek między gospodarką a reklamą

Factors Affecting Location-Based Mobile Advertising Effects: An Integrative Perspective

Ciemna strona marketingu – biznes wobec autorytaryzmu, łamania praw człowieka i agresji