Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Refine search results

Journals help

  1. 2 Studia Ekonomiczne

Years help

  1. 1 2018

  2. 1 2017

Authors help

  1. 2 Hofman-Kohlmeyer M.

Results found: 2

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Komunikacja marketingowa w grach komputerowych - współczesne kierunki badań

100%
Hofman-Kohlmeyer M.
Studia Ekonomiczne
|
2017
|
vol. 328
70-82
PL
Szybki rozwój nowych mediów, w tym Internetu, oraz ciągłe poszukiwanie przez reklamodawców nowych sposobów dotarcia do klienta przyczyniły się do powstania nowej formy komunikacji marketingowej, jaką jest advergaming. Ta nowa forma promocji szybko przyciągnęła zainteresowanie naukowców. Niniejszy artykuł przedstawia charakterystykę advergamingu oraz współczesne kierunki badań tego zjawiska oparte na przeglądzie literatury przedmiotu. Najczęściej analizowano wpływ poszczególnych cech lokowania produktu w grach wideo na skuteczność przekazu. Do takich cech należały m.in. stopień widoczności marki czy zgodność produktu z wątkiem gry. Część końcową rozważań stanowi podsumowanie przeglądu badań dostępnych w literaturze oraz najczęściej wymieniane przez autorów zalecenia do przyszłych badań.
EN
Rapid grow of new media, especially Internet, and advertisers’ seeking new means of marketing communication, contributed to the creation of a new tool, known as an advergame. This new form of promotion has quickly attracted attention of researchers. This article is aimed to give an outlook on present research in the field of advertising embedded in game environment. The author represents a literature review. Vast majority of survey investigated influence of particular factors of product placement on effectiveness, such as prominence of placement or congruence of product and the game plot. The final part of the article presents some conclusions and suggestions for future research.
2
Publication available in full text mode
Content available

Przedsiębiorczość międzynarodowa w świetle badań naukowych – przegląd literatury

100%
Hofman-Kohlmeyer M.
Studia Ekonomiczne
|
2018
|
vol. 352
100-110
PL
Począwszy od roku 2006, wschodzącym kierunkiem badań stało się pojęcie przedsiębiorczości międzynarodowej oraz tkwiących w niej możliwościach dla współczesnych przedsiębiorstw. Niniejszy artykuł ma na celu przedstawienie istoty przedsiębiorczości międzynarodowej oraz kierunków badań prowadzonych od czasu pojawienia się tego zagadnienia do czasów obecnych. Aby osiągnąć założony cel, autor posłużył się metodą przeglądu literatury. Analiza wykazała liczne nieścisłości dotyczące definicji przedsiębiorczości międzynarodowej. Zidentyfikowano również główne nurty badań prowadzonych na przestrzeni kilkunastu lat oraz najczęstsze formy przedsiębiorczości międzynarodowej.
EN
From 2006 emerging direction of research became international entrepreneurship and its opportunities for contemporary enterprises. The article is aimed to represent the issue of international entrepreneurship and directions of research undertaken from the beginning of this phenomenon until now. In order to achieve the assumed goal the author used a literature review. The results showed that there is a problem with definition of international entrepreneurship. There were also identified mainstreams of research conducting over the years and main forms of international entrepreneurship.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.