Search results

1

Konsument na jednolitym rynku europejskim – dekada doświadczeń

100%

Rudawska E.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

issue 1 (354)

221-230

PL

Celem niniejszego opracowania jest próba oceny postaw polskich konsumentów wobec procesu integracji z Unią Europejską oraz identyfikacja tego, jak rzeczywiście oceniają oni przemiany, które zaszły w Polsce w dekadę po wejściu do Unii Europejskiej. W celu analizy zebranego materiału badawczego powstałego w wyniku badań empirycznych prowadzonych przez różne ośrodki naukowo-badawcze w Polsce w okresie ostatnich dziesięciu lat posłużono się źródłami wtórnymi, jak również źródłami pierwotnymi w postaci badań empirycznych prowadzonych w Katedrze Marketingu Uniwersytetu Szczecińskiego. Badania wskazują, że poziom poparcia polskich konsumentów dla procesu integracji z Unią Europejską utrzymuje się na relatywnie wysokim poziomie. Polscy konsumenci myślą optymistycznie o przyszłości UE. Wejście do wspólnoty i idące za tym wsparcie finansowe w postaci funduszy strukturalnych pozwoliły na restrukturyzację polskiej gospodarki a przez to wzrost poziomu życia polskich konsumentów. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

An aim of this study is an attempt to assess attitudes of Polish consumers towards the process of integration with the European Union as well as to identify how they really assess the transformations taken place in Poland within the decade upon its admission to the European Union. For the purpose of analysis of the collected research material, appeared in result of empirical studies carried out by various research centres in Poland during the last ten years, the author used the secondary sources as well as the primary sources in the form of empirical studies conducted in the Department of Marketing of the University of Szczecin. The research shows that the level of support by Polish consumers for the process of integration with the European Union has remained relatively high. Polish consumers think optimistically of the future within the EU. The accession to the community and the accompanying financial support in the form of structural funds have allowed for restructuring of the Polish economy and, owing to that, for the growth of the Polish consumers’ living standard. The article is of the research nature.

RU

Цель настоящей разработки – попытка оценить отношение польских потребителей к процессу интеграции с Европейским Союзом, а также выявить, как они действительно оценивают перемены, произошедшие в Польше десять лет после вступления в Европейский Союз. Для анализа накопленного исследовательского материала, полученного в результате эмпирических исследований, осуществляемых разными научно-исследовательскими центрами в Польше в период последних десяти лет, использовали вторичные источники, а также первоисточники в виде эмпирических исследований, проводимых на Кафедре маркетинга Щецинского университета. Исследования показывают, что поддержка со стороны польских потребителей процесса интеграции с Европейским Союзом удерживается на относительно высоком уровне. Поль- ские потребители оптимистически думают о будущем ЕС. Присоединение к сообществу и последовавшая финансовая поддержка в виде структурных фондов позволили реструктурировать польскую экономику и, благодаря это- му, достичь роста уровня жизни польских потребителей. Статья имеет исследовательский характер.

2

Marketing zrównoważony – nowe oblicze kapitalizmu?

100%

Rudawska E.

Ekonomia - Uniwersytet Ekonomiczny we Wroclawiu

|

2013

|

issue 3 (24)

75-88

EN

For many years businesspeople and scientists alike have been involved in a discussion concerning sustainable development, which makes it possible to meet present needs without compromising the ability of future generations to meet their own ones. The idea of sustainable development should be implemented at all levels of the economy, including enterprises. According to this concept, considered in a macro scale, sources of modern enterprises’ success are sought in long-term sustainable development, which is realised through economical, ecological and social aspects of their operations. The popularity of this concept has led to a change of ways in which European economies and businesses, which currently face the necessity to reconfigure their strategies including marketing influence on the market, operate. A new concept of sustainable marketing has emerged1. It is closely related to the concept of sustainable development, and in this context, in the micro scale it affects economic development. A new approach to how company’s offerings are created, what are the rules of governing cooperation between suppliers and consumers, how various marketing functions are implemented as well as the analysis and mitigation of adverse influence of these activities on social and ecological environment provide a firm basis for combining the concept of sustainable development and marketing and also changing the negative way of perceiving marketing. On the basis of the review of the management and marketing literature one may conclude that the research which has so far been conducted on sustainable marketing activities is fragmentary and refers to chosen aspects of marketing, i.e. sustainable consumption, ethical aspects of marketing activities and corporate social activities. The research run in macro perspective indicates positive influence of sustainable marketing on the country’s economy. However, it is still very rare. The literature also lacks a comprehensive presentation of the problem. The aim of the paper is to explain the concept of sustainable marketing and to indicate the need for a broader approach, both from micro and macro perspective, when analysing contemporary issues in marketing. The first part of the paper focuses on the essence of modern enterprises. Next, the concept of sustainable development is presented and the role of marketing in this concept, in both micro- and macroeconomic perspective, is indicated. The following section discusses the essence of sustainable marketing and its tools.

3

Zarządzanie portfelem klientów – ocena i systematyzacja istniejących modeli

100%

Rudawska E.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

vol. 254

170-180

PL

Brak stabilności rynkowej i niepewność, jako efekty szybkiego tempa zmian zachodzących w środowisku biznesowym, a także wysoki poziom konkurencyjności powodują, że zarządzanie przedsiębiorstwem musi stanowić ciągły proces analizy otoczenia i potencjału firmy z perspektywy klientów oraz projektowania i wdrażania strategii zapewniających budowę jej trwałej pozycji konkurencyjnej oraz efektywność działań w odniesieniu do indywidualnych klientów lub grup odbiorców. Szczególnego znaczenia w tym procesie nabiera analiza i pomiar wartości klientów oraz ustalenie optymalnej struktury obsługiwanych klientów. Stąd celem artykułu jest ocena i systematyzacja istniejących w literaturze modeli analiz portfolio klientów.

EN

The luck of market stability and uncertainty, as a result of the rapid pace of changes in the business environment as well as a high level of competitiveness make that the process of corporate management must include a continuous process of analysing company environment and the company's potential from the perspective of customers and designing and implementing strategies to ensure the creation its sustainable competitive advantage and effectiveness of actions regarding customers. The analysis and measurement of customer value and a creation of an optimal customers portfolio is of particular importance in this process. Thus, the paper attempts to assess and systematize customer portfolio analysis models basing on existing literature.

4

Sustainability as the Direction for the Long-Term Success in Banking: Poland vs. Croatia

63%

Rudawska E., Renko S.

Folia Oeconomica Stetinensia

|

2012

|

vol. 11

|

issue 1

97-117

EN

Dynamic environment forces companies to develop new approaches to establishing objectives and to develop management practices. Apart from doing profit-making activities, companies are forced to undertake activities aiming at their long-term sustainable development. As a result of deregulation and globalization, the banking sector had to accept the postulations of sustainable development and to keep their position on the market through establishing lasting relationships with customers, environment organizations, employees and a local community. The main goal of this paper is to explore implications of sustainability on the banking sector. Based on the research on the sample of 33 bank managers, the paper is trying to find out whether there are similarities in sustainability aspects in the banking sectors of Poland and Croatia. The findings of the papers suggest that banks in Poland express stronger need to take into account the environmental, social and economic concerns comparing to banks in Croatia.

5

Wybrane aspekty zachowań nabywców na aukcjach internetowych. Studium przypadku rynku akcesoriów do telefonów komórkowych

51%

Cypryjański J., Rudawska E., Grzesiuk A.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 5 (365)

56-68

PL

Aukcje internetowe stanowią istotny element e-commerce w Polsce. Przewiduje się, że zjawisko to będzie się rozwijało, co implikuje zainteresowanie badaczy i środowiska praktyków rozpoznaniem mechanizmów i wypracowaniem modeli prowadzenia biznesu on-line. Celem rozważań jest identyfikacja i charakterystyka zachowań nabywców na aukcjach internetowych. Przyjętą metodą badawczą jest studium przypadku. Omówiono zachowania nabywców on-line na aukcjach prowadzonych przez firmę OT za pośrednictwem portalu Allegro. Z przedstawionej analizy wynika, że nie ma istotnych różnic w zachowaniach kobiet i mężczyzn oraz że nabywcy on-line akceptują płatności elektroniczne. Istotnym wahaniom ulega czas dokonywanych transakcji, tak w wymiarze roku kalendarzowego, dni tygodnia, jak i godzin w ciągu dnia. Przeprowadzona analiza może być uogólniona na zachowania wszystkich nabywców tej kategorii produktów w kanale sprzedaży, jakim są aukcje on-line. W ujęciu praktycznym może być wykorzystywana przez e-sprzedawców na poziomie operacyjnym, np. do dostosowania zasobów do zmiennego ruchu klientów w czasie.

EN

Internet auctions are an important element of e-commerce in Poland. It is anticipated that this phenomenon will be developing, what implies the interest of researchers and practitioners in recognition of mechanisms and in developing the models of running on-line business. An aim of considerations is to identify and characterise purchasers’ behaviours on Internet auctions. The adopted research method is case study. The authors discussed on-line purchasers’ behaviours on auctions carried out by the OT Company via the Allegro portal. The presented analysis shows that there are no substantial differences in behaviours of women and men and that on-line purchasers accept electronic payments. Substantial fluctuations are observed in case of time of carried out transactions – both on the basis of calendar year, week days and hours during the day. The carried out analysis may be generalized on behaviours of all purchasers of this category of products in the sales channel which is on-line auctions. In practical terms, it may be used by e-sellers at the operational level, e.g. in order to adjust the stock to the variable movement of customers over time.

RU

Интернет-аукционы представляют собой существенный элемент э-коммерции в Польше. Предусматривают, что это явление будет развиваться, что имплицирует заинтересованность исследователей и среды практиков в вы- явлении механизмов и выработке моделей осуществления э-бизнеса. Цель рассуждений – выявить и дать характеристику поведения покупателей на интернет-аукционах. Принятый исследовательский метод – анализ конкретной проблемы. Обсудили поведение онлайн-покупателей на аукционах, устраиваемых фирмой OT через портал Allegro. Из представленного анализа вытекает, что нет существенных отличий в поведении женщин и мужчин, а также что онлайн-покупатели одобряют электронные платежи. Существенные колебания претерпевает время совершаемых сделок как с точки зрения календарного года, дней недели, так и часов во время дня. Проведенный анализ может быть обобщен на поведение всех покутелей этой категории продуктов в канале продаж, каким являются онлайн-аукционы. В практическом выражении он может использоваться онлайн-продавцами на оперативном уровне, напр. для приспособления ресурсов к изменяющемуся потоку клиентов во времени.

Refine search results

2 Handel Wewnętrzny

1 Ekonomia - Uniwersytet Ekonomiczny we Wroclawiu

1 Folia Oeconomica Stetinensia

1 Studia Ekonomiczne

2 2016

1 2015

1 2013

1 2012

5 Rudawska E.

1 Cypryjański J.

1 Grzesiuk A.

1 Renko S.

Konsument na jednolitym rynku europejskim – dekada doświadczeń

Marketing zrównoważony – nowe oblicze kapitalizmu?

Zarządzanie portfelem klientów – ocena i systematyzacja istniejących modeli

Sustainability as the Direction for the Long-Term Success in Banking: Poland vs. Croatia

Wybrane aspekty zachowań nabywców na aukcjach internetowych. Studium przypadku rynku akcesoriów do telefonów komórkowych