Search results

1

Strategiczne znaczenie badań konsumenckich w kreowaniu tożsamości marki

100%

Janiszewska K.

Konsumpcja i Rozwój

|

2012

|

issue 2(3)

27-36

PL

Celem publikacji jest wskazanie przesłanek konstytuujących strategiczną rolę badań konsumenckich oraz metod i technik przydatnych w kreowaniu tożsamości marki. Podkreśla się, że zdefiniowanie podstawowych elementów tożsamości marki (bez względu na przyjęty model opracowania) wymaga wnikliwego rozpoznania wartości, postaw i potrzeb grupy docelowej. Owe wartości, postawy i potrzeby ujmuje się w tzw. consumer insight. Właściwe sformułowanie consumer insight wymaga odrębnego podejścia do realizacji badań marketingowych. Wzrasta znaczenie triangulacji na poziomie typów i technik badawczych, w celu poznania możliwie szerokiego spektrum motywów zachowań konsumentów. Wskazuje się także na przydatność badań etnograficznych w definiowaniu tożsamości marki. Badania te są cennym źródłem informacji, które ze względu na sposób ich pozyskania podnoszą poziom wiarygodności marki.

EN

An objective of the publication is to point out to the premises constituting the strategic role of consumer research as well as methods and techniques useful in creation of the brand image. There is emphasised that definition of the basic elements of brand identity (irrespective of the adopted development model) requires an insight in values, attitudes and needs of the target group. Those values, attitudes and needs are denoted as the co-called consumer insight. The proper formulation of consumer insight requires a discrete approach to marketing research accomplishment. There is growing the importance of triangulation at the level of research types and techniques, in order to recognise as wide spectre of consumers' behaviour motives as possible. The author also indicates the usefulness of ethnographic research in definition of the brand identity. That research is a valuable source of information, which, considering the way of their acquisition, raise the level of brand credibility.

2

Implikacje doświadczania marki w zachowaniach konsumentów

100%

Janiszewska K.

Konsumpcja i Rozwój

|

2013

|

issue 1(4)

62-72

PL

Artykuł przedstawia główne przesłanki rozwoju koncepcji doświadczania marki i koncentruje się na wskazaniu implikacji tej koncepcji w zachowaniach konsumentów. Prezentuje przegląd literatury, wskazując na wielowymiarowość i złożoność koncepcji, która jest analizowana przez filozofów, kognitywistów oraz ekonomistów. Zidentyfikowane obszary zachowań konsumentów wrażliwe na zmiany wywołane doświadczaniem marki wskazują na szeroki zakres oddziaływania doznań. Zatem koncepcja ta wymaga holistycznego ujęcia, które uwzględni różne aspekty zachowań konsumentów.

EN

The article presents the main premises of development of the concept of brand experience and focuses on indication of this concept's implications in consumers' behaviour. It presents a review of literature, pointing out to multi-dimensionality and complexity of the concept which is analysed by philosophers, cognitivists and economists. The identified areas of consumers' behaviour sensitive to the changes caused by experiencing the brand indicate a wide range of feelings impact. Therefore, this concept requires a holistic approach which will take into account various aspects of consumers' behaviour.

3

Wojna w Sierra Leone – z dziećmi w roli głównej

100%

Janiszewska K.

Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

|

2013

|

issue 8

PL

The use of children in armed conflicts is one of the most serious problems of the modern world. As shown in reality, there is a real need to guarantee the inviolability of minors. This problem is still a major challenge. Its importance is illustrated on the example of the civil war in Sierra Leone. Analysis of memories of child soldiers and the people they recruited confirms that the rights of children, which will shape the world in the future, are brutally violated”.

Refine search results

2 Konsumpcja i Rozwój

1 Refleksje. Pismo naukowe studentów i doktorantów WNPiD UAM

2 2013

1 2012

3 Janiszewska K.

Strategiczne znaczenie badań konsumenckich w kreowaniu tożsamości marki

Implikacje doświadczania marki w zachowaniach konsumentów

Wojna w Sierra Leone – z dziećmi w roli głównej