Search results

1

Granice rynku „starszych konsumentów” w Europie ‒ wiek chronologiczny a wiek kognitywny nabywców

100%

Awdziej M.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

issue 1 (354)

17-25

PL

Celem rozważań jest analiza przydatności wieku chronologicznego jako kryterium wyodrębnienia rynku starszych konsumentów w krajach Unii Europejskiej. Powszechnie uważa się, że znaczenie tego rynku będzie rosło ze względu na jego rozmiary, jednak trudno je precyzyjnie wyznaczyć ze względu na niechęć starszych konsumentów do identyfikowania się ze swoją grupą wiekową. Z przeprowadzonych badań wynika, że wiek kognitywny jest lepszym predyktorem zachowań nabywców niż wiek chronologiczny, co więcej, pozwala on na lepsze poznanie rzeczywistych potrzeb i aktywności starszych nabywców. Artykuł jest przeglądem literatury.

EN

An aim of considerations is to analyse the usefulness of chronological age as a criterion for separation of the elder consumer market in the European Union counhandel tries. It is commonly believed that importance of this market will grow due to its dimensions; however, it is difficult to precisely determine them due to reluctance of elder consumers to be identified with their age group. The carried out surveys show that the cognitive age is a better predictor of purchasers’ behaviours than the chronological age; moreover, it allows for a better recognition of the real needs and activity of elder purchasers. The article is a review of literature.

RU

Цель рассуждений – провести анализ пригодности хронологического возраста в качестве критерия выделения рынка пожилых потребителей в странахчленах Европейского Союза. Общепринято, что значение этого рынка будет повышаться из-за его размеров, но трудно его четко обозначить из-за нежелания пожилых потребителей отождествлять их с их возрастной группой. Проведенные обследования показывают, что когнитивный возраст – более приемлемый предиктор поведения покупателей, чем хронологический возраст; более того, он позволяет лучше узнать действительные потребности и активность пожилых покупателей. Статья представляет собой обзор литературы.

2

Time Value and Values Delivered By Marketing

100%

Awdziej M.

Management and Business Administration. Central Europe

|

2014

|

vol. 22

|

issue 4

95-108

EN

Purpose: The aim of the study is to discuss the problems related to consumer time valuation and its implications. This domain remains relatively unexplored in marketing literature. Methodology: The author approached the time valuation problem in a synthetic and interdisciplinary way. To facilitate the analysis of time characteristics as a consumer resource and temporal decisions, the comparison with money was applied, which is an approach well established in the literature. Findings: Time can be a source of value only to selected consumers, as not all perceive time as scarce. Mental accounting for time is difficult; hence consumers tend to use heuristics to arrive at their temporal decisions and prefer immediate discounting of temporal benefits. Contrary to a popular adage, time is not money, at least in the context of the majority of consumers’ decisions. Research limitations/implications: Despite growth in the number of publications, knowledge of temporal aspects in consumer behavior is limited and fragmented. Less is known about how to turn the perceived value of time into customer value. Further investigation is needed to identify consumer groups that truly value time. Practical implications: The knowledge of temporal aspects of consumer behavior, and how consumers value time, would be of particular use in the service industry, where the “when” of customer value is usually provided in the form of “convenience”. Originality: This study sheds light on research gaps in the literature in an under- investigated subject, examining the link between the perceived value of time and possibilities to generate value based on temporal benefits.

3

H. Gardner, K. Davis, The App Generation. How today’s youth navigate identity, intimacy, and imagination in a digital world, Yale University Press, New Heaven and London 2013

100%

Awdziej M.

Konsumpcja i Rozwój

|

2015

|

issue 1(10)

83-85

4

„Czas to pieniądz”–paradoksy ekonomicznego wartościowania czasu przez konsumentów

100%

Awdziej M.

Studia Ekonomiczne

|

2016

|

vol. 255

9-17

PL

Wbrew popularnemu powiedzeniu, czas rzadko jest pieniądzem, co wynika z jego niejednoznacznej i trudnej do uchwycenia natury. Liczne różnice pomiędzy czasem i pieniędzmi powodują, że zasoby te nie są ekwiwalentne. Konsumenci łatwiej księgują pieniądze niż czas, który cenią mniej niż swoje finanse. Decyzje konsumentów dotyczące czasu opierają się na heurystykach, ponieważ postrzegana wartość czasu jest relatywna i zależy od wielu czynników kontekstualnych.

EN

The article discusses the crucial differences between money and time, which are not similar, nor equivalent to consumers. The characteristic of time versus money were analyzed, as well as the principles of time and money accounting. Accounting for time is difficult to consumers, who rely on heuristics to make rather inconsistent and situation–dependent choices. Still rather limited literature on time accounting and valuation suggests that consumers value money more, as is easier to account for. The value of time is relative and is rarely reflected on.

5

E-WOM - findings from the creative industries in Poland

63%

Tkaczyk J., Awdziej M.

Studia Ekonomiczne

|

2013

|

vol. 149

200-211

EN

The aim of this paper is to identify and analyze the forms of electronic Word-Of- Mouth that creative entrepreneurs engage in. Their roles in informal communications process stimulation are also discussed. Since in the academic literature informal communications process is investigated mainly from consumer's perspective, the authors focused on the role of entrepreneur. The paper presents results of research study of a group of creative start-ups, participating in the project "Entrepreneurship in creative industries".

6

Przegląd koncepcji współtworzenia wartości

51%

Awdziej M., Krzyżanowska M., Tkaczyk J.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 3 (362)

16-26

PL

Celem rozważań jest identyfikacja dotychczasowych ustaleń na temat współtworzenia wartości z klientami oraz potencjalnie występujących luk w tej dziedzinie. Cel ten został zrealizowany dzięki przeprowadzeniu systematycznej analizy jakościowej i ilościowej literatury przedmiotu metodą lejka paradygmatu. Na jej podstawie można wnioskować, że obszar badawczy mimo początkowego wzrostu zainteresowania przeżywa swego rodzaju kryzys. Koncepcja współtworzenia wartości nie doczekała się wielu prac empirycznych prowadzonych na dużych próbach, czy też metodycznych wprowadzających zupełnie nowe metody analiz. Wiele z prac teoretycznych to próby stworzenia modeli, które nie były później weryfikowane empirycznie. Autorzy wskazują na najistotniejsze publikacje w analizowanym obszarze oraz możliwe dalsze kierunki badań. Artykuł ma charakter badawczy, jest również przeglądem literatury.

EN

An aim of this article was a critical analysis of the current state of knowledge of value co-creation and identification of prospective research gaps, using the funnel paradigm approach. The research results suggest that after the initial growth of interest and intensive debate, the concept of value co-creation is somehow in crisis, with the lack of viable empirical research and limited development in theoretical propositions.

RU

Цель рассуждений – выявить прежние выводы о совместном создании ценностей с клиентами и потенциально выступающие бреши в этой области. Эта цель была достигнута благодаря проведению систематического качественного и количественного анализа литературы предмета по методу воронки парадигмы. На ее основе можно сделать вывод, что исследовательская сфера, несмотря на первичный рост интереса, претерпевает своеобразный кризис. Концепция совместного создания ценностей не дождалась многих эмпирических работ, проводимых на больших выборках, или же методических, вводящих совершенно новые методы анализов. Многие из теоретических разработок – попытки создания моделей, которые не были позже эмпирически проверены. Авторы указывают самые существенные публикации в анализируемой области и возможные дальнейшие направления исследований. Статья имеет иссле- довательский характер; она тоже представляет собой обзор литературы.

7

Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes

45%

Banerski G., Biele C., Awdziej M., Kaczyński A., Molenda S.

Central European Management Journal

|

2021

|

vol. 29(2)

2-32

EN

Purpose: This study aims to investigate whether controversial TV content impacts the effects of non – standard advertising such as sponsorship vignette among female viewers. Methodology: The present study used two field experiments (n = 222; n = 219) conducted as a Computer-Assisted Web Interview (CAWI) questionnaire, during which video material was presented. The study manipulated controversial and non-controversial and the variable of congruence and incongruence – through the argument of video material in the form of TV programs and advertising spots. Results: The empirical investigation revealed that controversial and incongruent content does not necessarily alter the effect of a sponsorship vignette. Loyal viewers who consistently follow programs were found to have higher purchase intent than less loyal ones. Implications: The results suggest that advertisers should consider placing their messages in the context of controversial TV programming, which does not have to be congruent with the ads displayed. Limitations: The stimuli applied in the studies were arbitrary, to a certain extent. The study did not investigate program’s about sex that fit the definition of controversiality. Originality/value: The study contributes to the existing literature on ad–content congruence by investigating consumer responses to innovative ad format: the sponsorship vignette. We investigated how specific content watched in longer periods of time (i.e. a series) may impact the advertising effectiveness of embedded sponsorship vignettes. This approach allowed us to demonstrate the importance of viewers’ loyalty towards a TV program, resulting in a change of the level of purchase intent of advertised product.

Refine search results

2 Handel Wewnętrzny

2 Studia Ekonomiczne

1 Central European Management Journal

1 Konsumpcja i Rozwój

1 Management and Business Administration. Central Europe

1 2021

2 2016

2 2015

1 2014

1 2013

7 Awdziej M.

2 Tkaczyk J.

1 Banerski G.

1 Biele C.

1 Kaczyński A.

1 Krzyżanowska M.

1 Molenda S.

Granice rynku „starszych konsumentów” w Europie ‒ wiek chronologiczny a wiek kognitywny nabywców

Time Value and Values Delivered By Marketing

H. Gardner, K. Davis, The App Generation. How today’s youth navigate identity, intimacy, and imagination in a digital world, Yale University Press, New Heaven and London 2013

„Czas to pieniądz”–paradoksy ekonomicznego wartościowania czasu przez konsumentów

E-WOM - findings from the creative industries in Poland

Przegląd koncepcji współtworzenia wartości

Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes