Results found: 1

Search results

Sort By:

Limit search:

Shaping the Brand Awareness of Science and Technology Parks in Eastern Poland

100%

Lis A. M., Romanowska E.

Barometr Regionalny. Analizy i prognozy

2016

issue 2(44)

147-156

The main aim of the paper is the analysis of the effects of actions undertaken so far that have aimed at shaping brand awareness of the parks in Eastern Poland supported under the Operational Programme Development of Eastern Poland. The authors focused on the demand-side perspective and scrutinized two vectors of conscious branding: the surrounding environment and communication with customers. The group of potential customers underwent qualitative research (ITI interviews). The research in the group of the actual customers was conducted by means of quantitative methods (CAPI and CATI interviews). The results of the study indicate the lack of knowledge of the parks’ functioning, the lack of awareness of the benefits that could be achieved while cooperating with parks, low effectiveness of the existing forms of promotion of the parks, but also the high needs for innovation support among entrepreneurs. On the basis of the study results, the authors formulated recommendations for improving the promotion of parks.

Głównym celem artykułu jest analiza efektów dotychczasowych działań, podejmowanych w ramach kształtowania świadomości marki w odniesieniu do parków funkcjonujących w Polsce Wschodniej, wspartych w PO RPW. Autorki skupiły się na perspektywie popytowej i przeanalizowały dwa wektory świadomego brandingu: otaczające środowisko oraz komunikację z odbiorcami. W grupie klientów rzeczywistych przeprowadzone zostały badania ilościowe (wywiady CAPI i CATI ), w grupie klientów potencjalnych — badania jakościowe (wywiady ITI ). Wyniki badania wskazują na brak wiedzy na temat funkcjonowania parków, brak świadomości korzyści, jakie można odnieść ze współpracy z powyższymi instytucjami oraz niską skuteczność dotychczas stosowanych form promocji parków, ale także na duże potrzeby w zakresie wsparcia innowacji ze strony przedsiębiorstw. Na podstawie wyników badań sformułowano rekomendacje dotyczące poprawy promocji parków.

Refine search results

1 Barometr Regionalny. Analizy i prognozy

1 2016

1 Lis A. M.

1 Romanowska E.

Search results

Shaping the Brand Awareness of Science and Technology Parks in Eastern Poland