Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Refine search results

Journals help

  1. 1 Studia Ekonomiczne

Authors help

  1. 1 Spyra Z.

Years help

  1. 1 2015

Results found: 1

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  Brand Alliance
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Rola sojuszy marek we współczesnych procesach kreowania marek własnych detalistów

100%
Spyra Z.
Studia Ekonomiczne
|
2015
|
vol. 233
181-191
PL
W artykule zaprezentowano istotę koncepcji sojuszu marek oraz zakresu jej implementacji do współczesnych procesów zarządzania marką własną przez detalistów. Sformułowano ponadto tezę, że sojusze marek własnych detalistów z markami producentów-dostawców, z niezależnymi organizacjami działającymi non-profit, licencjonowanie marek, co-branding komponentowy i inne formy sojuszy marek są ważnymi elementami wykorzystywanymi w działalności marketingowej detalistów, a zwłaszcza w procesie kreowania ich marek własnych.
EN
The article presents the essence of the concept of brand alliance and the scope of its implementation to contemporary processes of retailers’ private labels management. Moreover, the author formulates a thesis that retailers’ private labels alliances with manufacturers-suppliers’ brands, with independent non-profit organizations, brand licensing, ingredient branding and other forms of brand alliances are important elements used in the marketing activities of retailers, particularly in the process of creating their private labels.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.